兵马未动,探马先行。市场营销的第一步就是市场调查。然而市场调查常常让做策划,做营销,做销售,做广告的老大们大伤脑筋。若请专业的调研公司做,需花去大量本来就紧张的预算且还拿不准其调研结果的准确性。若自己做又总觉得力不从心且担心做的不专业和得不到真正有价值的信息和数据,费力不讨好。
我们在多年的营销策划实践中,逐步积累并实践出一套简单有效的市场调查方法,在此与大家分享:
一、抓住两个接触点
1、产品接触点。就是指从产品到使用者的整个流程中产品接触到的每一个点和每一个环节。我们说的调查是以产品为视角,跟随其产品从运动到消费者手中的这段过程,去了解其每一个接触点...
市场调查的“接触点”调查法
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