作者文章归档：翟文熙
背景：侨鑫集团强势进军医药保健领域
侨鑫集团是一家以中国大陆为基地的跨国、跨地区的企业集团，也是中国政府批准成立的首批外资企业集团之一，投资领域涉及房地产、教育、文化、传媒、酒店业、餐饮、电信、智能系统集成、旅游观光农业等多个领域，业务遍及中国的广州、香港、北京及澳大利亚的悉尼、布里斯班等地，仅在中国广州的投资就超过150多亿元人民币。进入广州投资以来，侨鑫集团先后开发了广东外商活动中心、广州国际贸易中心、富星商贸大厦、汇侨新城和汇景新城等优质酒店、写字楼和住宅项目，累计开发面积达300多万平方米，缔造了多个广州地产界的标志性建筑。此外，侨鑫集团还开发了高尔夫温泉度假村、会议中心、影视...
从去年开始，王老吉以大热之势成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字。在此之前，没有人想到，作为岭南养生文化的一种独特符号的“凉茶”，在两广的大街小巷里默默传承了一百多年后，2005年突然飘红全国，一年销售30亿。
2006年的世界杯，熬夜喝王老吉几成风尚。与此相映成趣的是，在南方一些地区，打麻将熬夜喝一罐王老吉，运动后喝一罐王老吉，酒楼的饭局上要一罐王老吉已习以为常，在浙江某些地区甚至有婚宴上不可缺少“茅台酒、中华烟、王老吉”的习惯。
从2...
日前，笔者参加了W制药企业的产品策划研讨会，该企业有40多年药品生产历史，具备了规模生产粉针剂、注射液、片剂、胶囊、丸剂、散剂、糖浆、合剂、酒剂、蜜膏剂、膏药、化学药等各类产品的能力，十多个剂型生产车间通过了国家GMP认证。更令人羡慕的是，该药厂拥有307个药品生产批文，其中西药原料及制剂批文126个，中成药批文181个，并且产品结构合理，产品治疗范围涵盖了骨伤科、心脑血管、妇科、呼吸道、泌尿系统、保健等领域，其中国家中药保护品种9个，14个产品为全国独家生产品种，2个产品年销售额8000万元到1.2亿元之间，在国内有一定知名度。
这个企业背倚南中国著名的中草药产地，企...
报纸软文是医药保健品打开市场的最实效武器，而在报纸软文当中，传播主题是灵魂，一篇软文能不能说服消费者，传播主题有着决定性的影响。一个老练的医药保健品软文写手，在软文传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点，以最锋利的主题展露产品，点击目标人群，步步攻心，使目标人群一步步进入“注意——兴趣——欲望”的心理反应链条，从而达到促成消费者购买”的临门一脚。笔者从事医药保健品策划十年，多次见证了因为传播主题疲软，软文投放后消费者反应寥寥，而改变传播主题后消费...
北京：医保全新、金象大药房连锁、德威治大药房、嘉事堂连锁、永安堂连锁
深圳：海王医药连锁、一致医药连锁、万泽医药连锁、中联医药连锁、深业药业连锁、南北药行连锁、明和堂连锁、美信医药国际连锁、合丹医药连锁
广州：健民连锁、采芝林连锁、国药连锁、万康药业连锁、保利祝福你连锁、金康连锁、
柏康连锁、康之选医药连锁、大参林连锁、广州海王星辰医药连锁、博济医药连
锁、广东本草连锁
上海：国大药房连锁、华氏大药房、华源医药连锁、复星医药连锁、上海第一医药、上海雷允上、...
ORTHOMOL目标市场现状
ORTHOMOL Target Market Current Situation
国产保健食品共有5473个品种，已经批准的进口保健品有488个品种，而已经受理等待批准的进口保健品有296种。（数据来源：《北京现代商报》）
世界市场保健品销售额截止去年为2000多亿美元，中国约为60 亿美元，占世界市场份额的3%。（数据来源：中国营销传播网， 2004-06-03 ）
近五年来，国外品牌在中国市场的销量以平均每年１２％以上的速度增长。（数据来源：JRJ.COM）
There are 5473 domestic health food...
