文/周涧

　　商标是企业经营者与消费者情感沟通的一种文化因子。

　　因此，商标的名称所表意的便是经营者的情感思考。

　　一个好的商标名称的情感思考需要兼顾4个方面：

　　（1）商品属性的准确定位。就是指消费者一看到这个商标词组，就知道它所代表的商品类别。

　　（2）品牌建立的鲜明个性。就是指这个商标词组不是通用名词，而是具有个性特征的可作为品牌概念的创意词组。

　　（3）认记愉悦的心理暗示。就是指这个商标词组具有文辞美感，消费者能够通过商标名称的认记感受到心理上的亲近。

　　（4）文辞寓意的情感回味。就是指这个商标词组的文化意涵值得细细品味。

中国商标网“香畴”注册商标信息显示截图

　　谦益农业（湖北）有限公司核准注册的第30类“香畴”商标，就是值得细细品味的农产食品类别的好商标案例。

　　作为农产食品商标名称，“香畴”词组的主语词是“畴”。

　　“畴”的汉语词义为：田垄，耕治之田。消费者从“畴”字的认记上，就会自然联想到农产食品。

　　而形容词的“香”与名词的“畴”进行组合，“香畴”便顿然产生了情感色彩。

　　一个“香”字，表意的是对商品质量的自信和赞美。

　　而“香畴”的谐音“乡愁”又是对农业、农村和乡土的一种亲切眷念。

　　实际上，谦益农业的“乡愁”情感，是自然生发于该企业经营者的“本色”思考。

　　与市场上众多的食品加工企业不同，谦益农业本身就是躬耕农作的农业企业，市场销售的系列“香畴”农产食品均来自该企业的“农场自种”，并且谦益农业敢于自豪地宣示：“我们的一切源自自然农法”。

　　所谓“自然农法”，即“禁化肥、禁农药、禁除草剂”回归传统的自然农耕形态。而“自然农法”观念的精髓，则是农耕者对一方净土的自觉守护和对食品安全的清醒敬畏。

　　谦益农业是由一群80、90、00后具有深切乡愁情怀的年轻人聚合的新农人团队。他们立足乡土，寄情稼穑，合力用青春的热忱打造中国放心粮品牌，以“香畴”商标品牌生态农产食品为介质，传播与推广健康生活方式。

　　本味安心，乡愁寄情。

　　目前，谦益农业加工的“香畴”农产食品包括生态米类、豆类、油类、薯类、面粉面条以及酱油、米醋、黄酒、月饼、粽子、蜂蜜、甜米酒、芝麻丸等数十种品类。所有的商品都是“畴禾弥香”的“乡愁”味道。

　　商标也是寄情物，“香畴”余韵是乡愁。

　　从文化心理学角度看，具有美好象征意涵的商标名称是一个很奇妙的情感反应。

　　划重点：人们对某个商标名称文化符号认知的好感，一旦与该商标背后所附着的人文故事的好感叠加重合，那么相关消费者心理好感度就一定会得到倍增，从而形成品牌忠诚和商品复购常态。这是一个生产者与消费者共生共兴的双赢生态情境。

　　由此可以得出一个结论：好商标，好商品，好人品共融为一个价值链。古今中外所有的商业行为，都是以这个价值链为客观标尺，检验与见证企业的兴衰。

　　「注：本文作者周涧长期专注商标法务研究，系《商标实用策略》（知识产权出版社2023年3月出版）实际写作人」