从EDG夺冠看“电竞+旅游”
近期在冰岛雷克雅未克举行的英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军！
EDG战队捧起冠军奖杯，图片来源：央视新闻客户端
EDG战队夺冠的消息在国内引起了一场全网狂欢：Bilibili平台3.5亿次观看，腾讯视频直播8600万观看，微博官方直播8194万观看，央视新闻和新华社等官方媒体也相继发出相关报道……
一时间，EDG夺冠的消息在网上掀起热潮。整个朋友圈都是EDG，比大年三十还热闹；“EDG夺冠flag”一度冲上微博热搜榜第一名，“EDG夺冠”话题榜阅读量达到23.6亿次，290.3万人讨论。
图源：EDG电子竞技俱乐部微博
热闹的不仅是线上，在现实世界，这场总决赛也汇聚着空前的“流量”。在上海，在深圳，在长沙，在海南，在新疆......天南地北的电竞爱好者自发聚集在餐厅、酒吧、广场，共同关注着这场发生在千里之外的比赛。
一、整体市场规模近1500亿
从被认为是“不务正业”，到如今全网为之沸腾，中国电竞产业一路走来并不容易。
就在英雄联盟S11总决赛前两天，在第四届中国国际进口博览会上，杭州亚组委首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、和平精英(亚运版)、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目入选。这表示电竞比赛正式成为了“主流选手”。
相关数据显示，2020年中国电竞整体市场规模达1474亿元，同比增长29.8%，其中端游电竞市场规模约363亿元，移动电竞游戏市场规模达759亿元，其余游戏直播、电竞陪练以及赛事、俱乐部等生态市场规模约352亿元。基于移动游戏的快速发展及电竞商业化的推进，移动电竞及电竞生态市场规模有望保持较快增长，助力整体电竞市场扩大。
在目前主流的电子竞技游戏中，端游的英雄联盟、绝地求生，手游的和平精英、王者荣耀，每天在线玩家均达到千万人次级别，人均时长超过2个小时。而电竞比赛的观看人数也逐渐增长，根据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示，中国市场目前在全球电子竞技收入占比中总收入达到35.0％，中国拥有1.63亿电竞观众。
二、电竞+旅游，或成新风潮
EDG夺冠掀起的热潮再次引发对“电子竞技”的讨论，也将加速电竞产业在中国的发展。
天眼查数据显示，近五年来，我国电竞相关企业（全部企业状态）年注册总量稳步上涨。其中，2017年，我国首次全年新增超千家电竞相关企业，2020年，我国新增超3,400余家电竞相关企业。据天眼查数据的不完全统计，自2009年以来，电子竞技领域合计发生432起融资事件，融资金额超750亿元；自2021年1月以来，合计发生融资事件37起，融资金额83.8亿元。
在电竞企业数量不断增长的同时，各种“电竞+”的探索也层出不穷，包括电竞+服装领域、电竞+餐饮、电竞+文旅等等。近年来，随着电竞赛事的火热发展，“电竞+旅游”已成为新风口。
电竞旅游的主要方式包括以下三种：
一是通过电竞大赛、大会、展会等聚集各地电竞爱好者，形成电竞会展旅游；
二是通过电竞景区吸引旅游者前来观光，形成电竞景区旅游；
三是通过电竞旅游目的地，如电竞旅游小镇，使旅游者前来观光、休闲、商务、会展等，集吃、住、行、游、购、娱为一体的电竞旅游消费系统，形成电竞旅游目的地旅游。
电竞爱好者年龄分布比较集中，主要是年轻人和学生群体，他们是旅游消费的主要生力军。此外，电竞和旅游这一对线上和线下组合还产生了化学反应：旅游城市成为电竞赛事宣传的又一亮点，电竞赛事的举办也为旅游城市增光添彩，吸引了更多游人的目光。
清华海峡研究院国际电竞产业研究中心主任刘力认为，电子竞技拥有庞大的粉丝群体，且用户黏性高，电竞赛事影响力已赶超传统体育赛事。对于旅游等相关产业来说，电竞赛事和线下延伸的娱乐消费能起到巨大的引流和带动作用。
电竞的引流作用正在赶超主力店、影院、剧场等，借助电子竞技的东风，举办比赛、经营主体活动、迎合时下年轻人的路线，就是一条新的出路；优质的线下观赛体验对赛事场馆提出了更高的要求，由此催生出了专门的电竞赛事场馆，围绕电竞场馆的建设、活动赛事筹办以及广告投放都成为电竞商业的新增长点；在上海、成都、西安等地，电竞产业开始融入了城市文化中，并逐渐开花结果，各大城市纷纷出台发展电竞产业的政策文件。如成都的量子光、北京的24 H·齿轮场等等都是将电子竞技完美融入了城市文化中，同时滑板比赛、涂鸦互动、电音 party、创意市集等活动，引领城市老厂房街头文化，以电竞、文创产业带动城市更新……
三、“电竞+旅游”的未来之路
“电竞+旅游”的组合为文旅行业注入了新的活力，但其存在的短板也十分明显。
目前国内的“电竞+旅游”还处于电竞赛事、电竞会展等初级阶段，主要还是需要依靠电竞爱好者、战队粉丝等来提高本地人气和知名度，而如何将“电竞+旅游”打造成涵盖观光、休闲、娱乐等的旅游目的地还需要进一步的努力。
清华海峡研究院国际电竞产业研究中心主任刘力指出，“目前的商业和旅游项目主要靠举办电竞活动吸引电竞爱好者、游戏粉丝来提高人气，相当于‘花钱赚吆喝’，由于没有顶级赛事落地，又不具备完整的电竞产业生态，所带来的人气也是短暂、难以持续。国内各色‘电竞小镇’由于缺乏核心内容，无法形成产业链条，只剩空间载体和常规商业配套，电竞也就成了标签。”
“我国电竞行业发展至今，用户量级与消费能力已成为全球第一。但线上内容转化线下消费仍有待大力发掘。除去赛事，电竞行业应当开发更加丰富内容营销方式。”因此，从专家的分析来看，电竞行业的快速发展创造了巨大的消费市场需求，奈何从政府到电竞行业，很少有人明白电竞产业发展的特殊性，都在追逐无法落地的IP和烧钱换取眼前热闹，基本没找到正确的发展思路。“做旅游的人，不懂电竞产业，玩电竞的人不懂产业跨界。各省市本土电竞产业生态打造、核心内容的培育，是目前产业发展面临最大的问题。发展‘电竞+旅游’必须从产业规划做起，是系统工程，传统招商模式只会一地鸡毛。”
对于文旅产业来说，游客永远追求独一无二的体验，而互动、参与、共享，这正是电竞最大的魅力。在游戏中享受竞争与合作，对抗与协同，体验脑力与体力的双重锻炼，感受到不一样的参与感。借助电竞IP，为文旅项目打造独特的景区游戏文化氛围，是文旅项目实现快速吸引客流的有效手段。同时，电竞融合地方文化元素，也成为促进电竞团队发展的新思路。
诚然，电竞旅游是否能成为文旅行业下一个增长点仍需时间的检验，但不可否认的是，电竞旅游对城市发展所产生的全新动能仍然值得我们期待。
转载来源：绿维文旅 微信公众号
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/EYMVht35S0rhNly-WcQXoQ