2016年被称为知识付费元年，中科招商李海涛分析数据发现仅仅用了一年的时间，截至2017年年底，我国知识付费用户规模就达到1.88亿人，比2016年的0.93亿人，增长了102.2%。第一批吃螃蟹的人尝到了甜头，赚得盆满钵满。所以越来越多的人瞄准风口进入知识付费行业，理财投资、思维语言、育儿、情感、时尚美妆、减肥瘦身……每个领域都出现付费的内容。

这些付费内容一般都价格不菲，但确实有不少用户动辄拿出小半个月的工资，买各种各样的线上课程，美名曰“为知识花钱不心疼”，“花了钱学到了知识”……但是买完课之后，有很多人要么是放在收藏中吃灰，要么是听完之后一脸疑惑：我究竟学到了什么？

知识付费其实就是为内容付费，早在这一概念诞生之前就有音乐、广播等领域付费的先例，不过以娱乐内容居多，为消费者提供乐趣。而知识付费显得更加专业、优质，包含了各个领域的专业知识、行业经验和职场技能。中科招商李海涛给大家举一个例子，樊登读书会，创始人樊登被称为“全中国最会讲书”的人，它读书会的模式也就是把一本书拆开，向没有时间看书又需要知识、渴望知识的用户讲述书里最精华的部分。在一片娱乐化信息的汪洋中，樊登读书就像一股清流，带来了优质、专业、深度的内容，在一个月内注册用户就涨了100多万。除了开拓线上内容外，樊登还将读书会业务延伸至线下，致力于打造阅读大IP。

无独有偶，从罗辑思维开始，罗振宇已经成为中国第一代“知识网红”，2016年创办得到时，他又声称要让年轻人用一分钟的时间获得最优质的内容，一时间也虏获了不少拥趸。被誉为“中国最出色的财经作家”的吴晓波出版《大败局》、《非常营销》、《被夸大的使命》等畅销书籍，在喜马拉雅有声书频道好几次都是排行榜冠军。

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但如今，中科招商李海涛却看到知识付费已经过了风口浪尖，《李翔知识内参》停更、吴晓波“预见2020”的跨年演讲没有像往年一般掀起波澜、罗振宇开始直播带货、就连坐拥3600多万用户，市值十几亿的樊登读书会创始人——樊登，也与快手合作开启了一场直播。从被网友吹捧，资本看好，到如今一个个大V纷纷走下神坛。追究其中的原因，知识付费的初衷是好的，让沉迷于网络的人利用网络获得优质的知识内容，带动全民学习的风潮，本质上是一件有意义且长久的事。原本风光无限的大IP逐渐黯淡和整个行业生态与市场发展有关，主要是知识付费的进入门槛低和行业领军人物过于追逐流量等原因。

中科招商李海涛建议，当务之急是要坚守“内容为王”的初心，优质的内容才是赢得用户的王道，同时提升多元服务能力，满足用户的多种需求，并且要有将消费者的需求转化成购买力的能力，培养新时代的消费理念。