7月6日，新浪宣布，董事会收到来自“New Wave MMXV”公司的非约束性私有化要约，拟以41美元/股的价格现金，收购新浪所有已发行普通股，该交易对新浪估值为26.8亿美元。

　　受此消息影响，7月6日新浪股价上涨10.55%，收盘价为40.54美元/股，市值为26.51亿美元。

　　作为“四大门户”的新浪曾于2000年最先上市，其股价历史最高曾达147.12美元。然而截止发稿，新浪美股40.35美元，总市值约26亿美元，不足同在美股上市的子公司新浪微博市值的三分之一。

　　业务拓展不顺，倚仗微博难逃业绩下滑

　　从营收结构上看，微博两大主业均呈下跌态势。微博的广告和营销营收4.059亿元，同比下滑3%，该数字自上市以来首次出现负增长。

　　同时，微博的增值服务营收6220万美元，同比下滑4%，该部分营收主要来自收购一下科技后的直播分成收入，但如今在线直播市场相对饱和，微博的相关营收出现下滑并非新鲜事。

　　从简单的业绩结构对比来看，各项费用稳定增长，但各项营收却出现下滑，最终导致净利润的小幅下跌，这是微博本季度糟糕业务表现的财务因素。

　　自2013年阿里入股以来，广告就一直是微博的核心收入源，上市后首季度，微博的广告收入便达到5190万美元，占总营收的77%，即使到本季度，微博的广告收入也是占到总营收的87%。

　　但近六年时间过去，广告市场早已变天，互联网流量红利见顶，媒介刊例报价大幅收窄，营销公司流年不利，广告主纷纷捂紧钱袋子。

　　据数据显示，2019年前三季度，全媒体广告刊例花费同比下降8%，而据分众传媒半年报显示，去年上半年广告投放减少的行业集中在邮电通讯、IT产品及服务性行业。有报告显示，去年上半年仅有33%的广告主增加广告投放费用，为十年来最低水平，市场的寒冬必然影响一批以广告为支柱的企业、产品，微博便是其中之一。

　　不过，当按刊例报价或按点击收费的传统广告式微时，新增量正在爆发，精准推荐广告、短视频营销和直播带货风头正盛，广告主更是希望“万物皆可李佳琦”。因此，危机在微博身上出现，流量增长触及天花板，用户留存率和转化率大幅下滑，效果广告难见效果，品牌主只会转而选择更具备商业价值的营销路径。

　　一部分广告主减少投放，还有一部分广告主选择延长账期。财报显示，截止2019年末，微博应收账款余额为4.22亿美元，相比2018年末上升5300万美元。

　　02 成立新浪人寿，发力寿险端

　　新浪人寿采用发起方式设立，注册资本为15亿，公司拟以自有资金18，000 万元出资，占新浪人寿总股本的 12%。此外，其它5家中，宁波市奉化区投资有限公司出资1.8亿元与申通快递一样，占比12%。新浪微博将出资最多，高达4.5亿元，占比30%，中国银泰投资拟出资3亿元，占比20%；宁波禾元控股拟出资2.7亿元，占比18%。此外，新浪人寿的股份总数预计为 150，000 万股，均为记名普通股，每股面值人民币 1元，全部由发起人认购，全部股份同股同权。

　　公告显示，新浪人寿注册地将设在在国家综合保险试验区宁波市，经营范围拟包括普通型保险（包括人寿保险和年金保险）、健康保险、意外伤害保险、分红型保险、万能型保险；上述业务的再保险业务；国家法律、法规允许的保险资金运用业务；中国银行保险监督管理委员会批准的其他业务。

　　值得一提的是，新浪人寿最大持股股东北京微梦创科网络技术有限公司为新浪微博的独立注册公司，于2010年8月9日成立，2010年10月11日在北京海淀区注册。

　　公开资料显示，除与申通合作将要成立新浪人寿以外，新浪在2017年就已经拥有一张保险经纪牌照。天眼查显示，2017年8月11日，上海新浪金融投资管理有限公司新增为兴民保险经纪有限公司法人股东。截至目前为止，上海新浪金融持有该保险经纪公司51%股份，已经成为其最大股东。需要注意的是上海新浪金融法定代表人刘运利，同时也是北京微梦创科网络技术有限公司的法定代表人。

　　除保险业务以外，新浪在今年也在消费金融领域布局。2019年6月，内蒙古银保监局发布了关于包头市包银消费金融股份有限公司（下称“包银消费金融”）增加注册资本及调整股权结构的批复。