小刀马
当过英语老师，干过智能手机，涉猎电子烟市场，卖过情怀，“贬低”过苹果iPhone，“约过架”、做过“聊天宝”，曾有雄心做天下最好的智能手机，但最终“欠债累累”，如今的老罗（罗永浩）要涉猎直播带货市场了。
罗老师在自己的微博表态：看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了。虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。欢迎各种优质商品的厂商跟我们的商务团队联系，顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳。
老罗此前在自己的微博已经“预热”过，也曾发过一次数据调查，这次显然是下定决心了。在老罗公布这个消息之后，OPPO副总裁沈义人、联想集团官方微博均在微博表达了合作意向，其中OPPO有意合作的带货产品是Find X2系列和OPPO Watch智能手表。也有网友建议Redmi请罗永浩带货K30 Pro，小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰称赞这是一好主意。
据罗永浩本人介绍，初期电商直播带货的产品会侧重于具有创新特性的数码科技产品、优秀的文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货，中间还会穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。老罗还表示，如果你从来没有在直播电商买过东西，那是因为你没看过我的。即使你什么都不想买，来看的时候也不会失望，因为你懂得。
曾几何时，老罗的发布会，无论是锤子手机还是其他，很多人都愿意买票去观看发布会老罗的演讲，当然，很多人是当单口相声去看的。并不见得就是锤子手机的“锤粉”，但不妨碍人们对老罗演讲的喜欢，在发布会上也经常能听到老罗的“金句”。
在2019年，以李佳琦和薇娅为代表的直播带货电商成为最现象级的新物种之一。疫情之下，传统线下零售机构为了自救，开始尝试转型线上，将商品搬到了线上直播电商平台，如今老罗也杀了进来。目前李佳琦在全网已经有上亿粉丝，几百万付费用户。目前整个公司正在把李佳琦的个人能力逐步转化为机构能力，从个人IP向平台进行升级。
有投资人对李佳琪的走红总结为“语言天赋过人”，金句频出。我们看到李佳琦的文案陈列，嘴里说着 “Oh My God！”“我的天哪！”“买它！买它！买它！”！“所有女生们，买它！”。虚荣心，说白了，人性都拥有的缺陷，只是或多或少罢了。下面这些李佳琪的金句充满了直观的刺激和丰富的画面想象力。1.护手霜中的爱马仕；2.老娘很贵；3.感觉你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口；4.这是个勾人的味道；5.涂上它，你就是贵妇；6.太心动的感觉吧，人间水蜜桃就是你。
李佳琪的走红在很大程度上是话术的成功，而这一点恰恰也是老罗的优势所在。虽然老罗不可能像李佳琪那样去卖口红。毕竟，观看李佳琪直播带贷的群体和老罗的受众是不一样的。有网友在看李佳琪直播带货的时候，表现出了一种不“理性”消费模式。诸如“李佳琦一张嘴，有用的没用的我都买了”“我第一次看他直播，他说什么产品就想买什么，所有女生，一定要给我抢到，最后多少多少了，哈哈哈急死了”“李佳琦说3.2.1开抢了！的时候，我有种在过春节跨年倒计时的感觉”“我一个男的，没女朋友，还买了口红…就因为他说好看，还便宜…”其实，这就是话术的魅力。而这种话术，罗老师也很擅长。
有人说，老罗开直播带货，是为了还债。老罗的锤子手机，从T1到T2，市场反响都难以令人满意，T1只卖出了25外台。T2更可怜地遭遇了“难产”，传闻是老罗对供应链的要求过高，导致良品率下降。最终的结果是，T2以主流的价格+过时的配置上市，再次遭遇滑铁卢。
据悉，锤子科技2015年全年亏损4.62亿元、2016年亏损4.27亿元，2016年年底的时候，锤子科技总资产4.2亿元，负债6.63亿元。当年，老罗质押了其所持锤子科技股权的一半给阿里。随后老罗推出了锤子M1L。但很遗憾的是，锤子M系列并没有拯救锤子科技。后续还有坚果Pro。2017年，锤子科技推出了坚果Pro2。2018，锤子在鸟巢发布了坚果R1、TNT工作站、无限屏。但很遗憾的是，这些产品的销售并不够好，有人认为是“过度营销”造成的。随后，市场疯传锤子科技不行了。
2019年年初的时候，老罗带来了子弹短信并升级为“聊天宝”，但最终烟消云散。随后不久，优点科技并购了锤子控股的畅呼吸，TNT下架、智能音箱项目搁置、部分专利转手字节跳动。锤子科技的核心技术SmartisanOS系统出售给了字节跳动旗下的公司。手机业务和坚果品牌也一并售出。这时候人们都知道老罗已经开始为了还钱，什么都要“尝试”了。于是有了进入电子烟市场，但因为众所周知的原因，最终未果。再然后老罗又开始给科技技术“站台”，但显然也不行。
如今，将投身直播带货，有传闻称老罗将和淘宝合开直播公司。据罗永浩在个人微博透露的消息，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，罗永浩个人签了无限责任担保的一个多亿债务。据悉，截止到2019年，已经还清了3个亿。为了还债，罗永浩仅在2019年就49次质押锤子科技及相关公司的股权。
罗永浩曾在自己的自白中写道：即便去卖艺，也要把债还完。这就是那个被誉为“唐吉坷德”似的老罗。而如今，老罗真的要来“卖艺”了。而喜欢老罗“单口相声”的观众来说，会在老罗的直播带货中出手吗？