从三亚南山景区看旅游策划师的资源整合思维

 海南三亚南山景区在建设初期就着手丰富景点，实现内容的国际化。他们深谙资源整合之道，善于借用别人的资源、达成自己的目标。一是迎请“金玉观世音”。南山景区与有关方面合作，采取场地出租的方式，迎请了金玉观世音雕像，在景区内供奉，吸引了海内外的信众。二是引进太平洋波希米亚文化风格的树屋。南山佛教文化苑内有7公里长的海岸沙坝，生长着原生态的酸豆林，是不可多得的自然奇观。南山景区邀请了美国夏威夷树屋公司，免费兴建了数栋树屋。这些树屋曾经是太平洋波希米亚先民的居所，展示了天人合一文化的演进过程。树屋状若鸟巢，奇特别致，浑然天成，可观可住。一些外企公司经常在此举办活动，组织员工体验生态文明的发展历程。三是原装“进口”尼泊尔馆，开发“天禅佛国”景观区。首旅酒店与观音苑公司各出近亿元，购买了上海世博园尼泊尔馆，然后原封不动地整体迁移到南山景区内。尼泊尔既是2500多年前佛祖释迦牟尼的诞生地，也是当代佛教之国。尼泊尔馆内保存了许多原汁原味的佛教艺术品和建筑风格，整体迁移后，信众和游客免去了登山朝圣的疲劳和危险，可以方便、舒适地体验佛教的真谛。

“整合”即调整组合、整顿协同之意。当策划建立在整合的基础上时，它的能量会获得倍数递增。要想激活沉睡的资源、将散乱的资源转化为整体性产品、利用别人的资源办自己的事情，就必须树立资源整合理念。在旅游策划中，通过整合将原有的元素与可拓资源进行最佳组合，将同类旅游资源组合为旅游资源群，将功能互补的旅游资源串联成旅游线路，可以提高旅游产品的吸引力和影响力，提升策划效果。简而言之，旅游策划的重要任务之一就是创造性地整合涉旅资源。策划师应强化资源整合理念，全面理解资源内涵，运用资源可拓属性，把握资源共轭特征，注重资源整合提升，灵活运用整合手段，谋划不同旅游资源体的之间“联盟”“联动”“联姻”，达到“共生”“提升”“长盛”的效果。（来源：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第66页）