小刀马

今年的“双11”有一个最大的卖点就是直播带货的引入，其实直播带货在今年这个特殊的年份里被不断地放大，在疫情过后的6·18大促中已经被很好地显现出来。在“双11”中也已经开启了直播带货模式，而各种头部网红也被各大平台竞相邀约。几个头部带货网红的市场影响力日渐高涨。值得关注的是，老罗（罗永浩）作为其中别致的一个带货头部主播，也开始了自己的“变现”之旅，相比于别的网红，老罗的带货以及寻求变现的能力，显然要高于其他的头部网红。

28倍的溢价羡煞了多少人？

虽然做手机做得差强人意，让老罗背了一屁股的债。不过，罗永浩曾公开表示，自己此前欠的6亿元债务已还了4亿元，剩下的债务大概再用一年左右就能还清。这一次，如果顺利进入资本方，或许老罗可以一本万利地解决这个问题了。在薇娅、李佳琪、辛巴之后，老罗也杀入了资本市场。通过引入资本收购，老罗真正地杀入了资本市场（国内A股市场）。

日前，A股上市公司尚纬股份发布公告称，拟通过发行股份及支付现金方式收购成都星空野望科技有限公司现有股东所持35%-51%股权，以谋求星空野望控制权。星空野望是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体，背后有两大股东——黄贺和小野科技，而二者和老罗的关系紧密，都是曾经的合作方或者说一道创业者。尚纬股份是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市企业，目前市值37.8亿元。一家做电缆的企业开始切入到直播带货市场，不知道看中了什么？

据悉，尚纬股份拟以不超5.89亿元收购罗永浩兄弟控股的星空野望40.27%股权。不过，由于公司拟以高溢价（溢价率高达2819.13%）跨界收购资产，上交所火速向尚纬股份发去问询函。此次计划交易中，罗永秀将获得约2.58亿元。而罗永秀与罗永浩系兄弟关系。有分析称，罗永秀的那部分应该是替罗永浩代持股份。老罗是上过失信名单的老赖，可能不方便直接持股。

星空野望的火箭式飙升？

星空野望是一家基于新媒体平台从事直播电商、新媒体整合营销以及电商代运营等综合型电商服务机构，主营业务包括直播电商、新媒体整合营销及代运营三大板块。罗永浩的直播也主要以星空野望为主体。如果你还记得那个“不赚钱，交个朋友”，那么，想得就天真了。如今的老罗引入资本投资方之后，真的不赚钱吗？其实不然，仅仅半年的新公司带来的溢价空间已经让人大跌眼镜了。

星空野望作为一家成立仅6个月的初创公司，能够被一家主营特种电缆的上市企业要约收购，其中罗永浩的价值是关键所在。可以说，尚纬股份所看中的正是罗永浩的直播带货能力。只是，老罗的带货真的可以换来如此大的溢价空间吗？恐怕这也是上交所及时问询的关键所在。

对于收购而言，尚纬股份也直言：“如若未来罗永浩先生因其个人形象、名誉等受损而影响其为标的公司提供直播和整合营销等服务，可能对上市公司和标的公司的经营带来较大不利影响。”也就是说，如果未来老罗的影响力不再了，或者下滑了，那么尚纬股份面临的在带货市场的风险也是非常巨大的，真正对中小投资者的影响也是深远的，这也是上交所对尚纬股份问询的重点之一。

尚纬股份的算盘是什么？

尚纬股份杀入直播行业，想依托老罗的市场影响力来赚取一波“快钱”？还是为了唤醒市场对自身的关注。要知道，此前，“淘宝第一女主播”薇娅让一家原本知名度非常一般的上市公司股价连续上涨，梦洁股份连续9个交易日斩获了8个涨停板，涨幅近95%，市值暴增34亿元。如果尚纬股份也想走一波这样的行情的话，那么收购所需要的资金其实也很容易筹集了。

当初，梦洁股份在5月11日与薇娅正式签署了战略合作协议：合作不仅局限于直播带货层面，薇娅还将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。9月份，“快手一哥”辛巴巨资入股起步股份，持股95%，让这家童鞋厂商连续5个交易日涨停。如今老罗也来了。

老罗这次承载的主体面临着一系列的资本运作。其中，星空野望的业绩承诺期为2020年度、2021年度、2022年度和2023年度。业绩承诺方承诺，星空野望2020年度、2021年度、2022年度、2023年度经审计的净利润分别不低于6000万元、1.13亿元、1.5亿元、2亿元，合计不低于5.23亿元。在老罗之外，星空野望还与戚薇、李诞、吉克隽逸、胡海泉、钱枫等明星主播合作。不过，如果老罗的大旗不再，其他的都会成为炮灰和浮云。

如果股权转让完成后，尚纬股份将成为星空野望第一大股东，星空野望成为尚纬股份合并报表范围内的子公司。对于尚纬股份给出的28倍高溢价，上交所表示，要充分论证本次高溢价收购的合理性。据悉，这笔股权交易还伴随着尚纬股份大量股份的协议转让，现金收购协议与协议转让互为条件。尚纬股份股东李广元通过协议转让方式，向李钧、龙泉浅秀、孔剑平分别转让其持有的尚纬股份2,599.53万股股权（占总股本的15%），协议转让价格为协议签署日前一交易日收盘价的90%，即6.55元/股。李广元为尚纬股份的第二大股东，持有1.46亿股非限售股，持股占比28%。

有投资者认为，尚纬股份此次收购有蹭热点、抢风口的嫌疑。对于尚纬股份而言，此次收购将形成金额较大的商誉。一旦星空野望未来发展不顺，可能成为上市公司的业绩地雷。当然，近年来直播带货切入电商市场之后，表现出一定的发展态势。其中快手、抖音都有布局，而且二者也都开启了自己的IPO之旅，其中对于未来业绩预期的恰恰也是在电商市场的盈利能力。这对于直播带货公司来说，是一样的布局。那么未来的争夺也就会更加激烈。

众所周知，以快手、抖音为代表的短视频平台，都在加速商业化布局和尝试电商变现。有数据显示，今年1~8月，我国网上零售额7.03万亿元，同比增长9.5%。有调研预测，2019年抖音直播电商GMV约为100亿元，快手直播电商GMV约为400~500亿元，2019年整体直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量。而今年内“双11”无疑是一块最好的试金石。究竟直播带货在切入到电商市场之后，能带来多大的收益预期和发展前景，这一次或许也可以窥得一些端倪。