电影宣发从某种程度上来看，主要包括电影宣传与发行两大方面。后者指影片的出售和租赁活动，是电影发行公司的业务。电影发行对于电影的意义至关重要，因为这是回收电影投资成本，获取收入和利润的主要途径。
电影宣传主要目的在于把影片所具备的重要元素进行包装营销，往往覆盖“平面+网媒+新媒体+客户端+视频+活动”等全渠道，引爆能产生广大社会共鸣的话题，锁定影片目标受众群体，为电影上映奠定一定的票房基数。
互联网时代下，电影宣传不到位，未能挑起一个热度话题，于日趋激烈的电影市场之争中，影片也很难拿下高票房成绩。例如《前任3》《战狼2》《我不是药神》《西虹市首富》《无名之辈》《流浪地球》《比悲伤更悲伤的故事》等影片无一不是挑起引发网友热议与高参与度的话题，让每个参与话题讨论的人在无意间又成为了电影的宣传推广者，助推影片热度飙升抬升较长地票房效应。更多辨别真伪电影投资比如：《心跳二十七度》《移情
大师》《斩毒行动》《我的独家记忆》《黎明勋章》《夺宝大师》《钱途太囧》《拳锋》《90雄
兵》《平凡老爸》《完美受害人》《野犬笔录》《头号嫌疑人》《拳皇》《记忆拼图》《卸甲归来》《完美受害人》......