虽然集成灶行业已经发展了十余年时间，看似竞争进入了白热化，但从市场占有率来看，整个行业实际上处在成长期，离成熟期还有很远的路程。成长期阶段所表现出来的品牌现状如下。

　 　十大品牌满天飞 真假难辨

　　集成灶行业独有的特色是十大品牌满天飞，几亿到十亿级的十大品牌有之，千万级的十大品牌有之，有工厂的十大品牌有之，无工厂的十大品牌有之。评选机构层出不穷，但具有权威性的却少之又少。在市场上十大品牌已经真假难辨，无法真正起到品牌分级的作用。

　　代言人扎堆 难分胜负

　　形象代言人，也是集成灶行业的一大盛景，可谓百花齐放，既有一线的，也有二三线的，既有当红的也有过气的，总而言之，你有我也有，形象代言人好像成了集成灶品牌的标配。聘请形象代言人也无可厚非，但又大多停留在一张照片代言的基础上，没有真正释放出代言人效应。所以形象代言人对品牌加分的阶段即将过去。

　　广告狂轰 故事少有

纵观整个行业，品牌营销还处于以广告为主的阶段，广告只是将品牌形象呈现在大众面前，却无法让人感受到品牌温度。

　　众多的十大品牌就如同一众不会说话的美女站在人们面前，人们只能看到她们的外形美，却看不到她们的内在美。也就无法判断哪一个更适合领回家做老婆过日子。例如江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》里的相亲嘉宾都是通过讲故事的形式把自己“推销”出去的。

　　所以品牌不是广告，而是讲故事，讲故事才是真正的品牌营销，可以讲小故事，也可以讲大故事，有了故事才可以让品牌更有血有肉，有精气神。集成灶行业缺少讲故事的品牌。

　　品牌不少 举旗手独缺

目前集成灶大大小小品牌不计其数，上市企业有之，销售额十亿数亿的有之。但不管是上市企业还是一线品牌抑或二线品牌，都是在低头拉车，各干各事，真正为行业呼吁、为行业领路、为行业说话、为行业担当的代言企业紧缺。

　　横观各个行业，都有行业举旗手或者精神领袖。通信行业有华为，冰箱行业有海尔，空调行业有格力，太阳能行业有皇明，汽车行业有吉利。这些企业都是站在社会担当和行业责任的高度进行品牌塑造，因为站位高，格局高，所以打造的品牌地位高，受人尊重，形成“品牌自吸力”，从而会整合到更多更高端资源，也让员工、经销商、客户有身份感、荣誉感和地位感。

　　行业“举旗手”将会成为集成灶行业无法超越的品牌竞争力，未来将会有企业担当起这个责任，此时恰是空档期，就看谁能抢先一步争夺到这个话语权。