国外旅游地是如何提升仪式感的
日本京都的西芳寺也叫苔寺，是日本最古老的庭园之一，已被列入世界文化遗产名录，有“西芳归来不看寺”之誉。西芳寺在游客中的名声，不仅源于悠久的历史文化和寺内庭院生长着的120多种苔藓植物，还与其复杂的准备程序有关。与其他游览场所不同，游客要进入西芳寺参观，不仅仅是临时购买一张门票那么简单。游客必须至少提前一个星期通过信函的方式提交申请，还要附上一张贴好回邮及收件人地址的明信片。寺方回信时，会在这张明信片后面盖上参观时间及注意事项。西芳寺每天只接待两个批次的游客，因此游客必须遵守约定的时间。凭借回函明信片入场后，还须购买3000日元的门票。然后脱鞋进入不能拍照的大殿，盘起腿来，坐在小桌子旁，用软笔抄写经文。再经过僧人诵经、冥想听佛仪式，将抄好的佛经供奉起来。一切都完成之后，游客才能够进入庭院参观。不过，寺方对参观时间也做出了明确限制，不能超过一个半小时。
与一般寺庙相比，西芳寺门票昂贵、预约困难、程序繁杂，让部分游客望而却步，被戏称为“京都最高冷的寺庙”“全世界最难参观的景点”。但是，这些复杂程序大大提升了西芳寺的仪式感，让西芳寺彰显了自身的神圣性，旗帜鲜明地表达了自己的个性主张，树立了与众不同的旅游形象。同时，这种神秘感大大激发了游客的好奇心，加之限量限时策略，产生了饥饿营销的效果。就像游客评价的那样，“复杂的参观程序和高昂的门票，增添了些许神秘和好奇”“涉入其中每一步都有独特的仪式文化，让游客在完成后肃然起敬”“也许正是这些繁琐的前戏，为西芳寺增添了神秘感与仪式感，让它变成了一座被许多人好奇的网红寺庙”。此外，还有利于促使游客做好游览之前的心境准备，更好地领悟西芳寺的宗教文化和造园理念；提高了游客进入门槛，对保护脆弱的生态环境与特殊的文化氛围具有重要意义。
西芳寺仪式感的来源是多样化的。既有宗教活动中的仪式（如抄经和诵经），也有约定俗成的习惯（如进门脱鞋、盘腿而坐、使用软笔），还有现代管理的思想（如预先管理和容量控制）；既有进入景区之前的程序（即预约），又有进入景区过程中的规定（即查验回函明信片），也有进入景区之后的活动（即抄经、冥想、听佛）。这对旅游地思考仪式感的来源和程序安排等问题具有重要启发。（首发期刊：李庆雷,王豪.对旅游地提升仪式感问题的思考[N].中国旅游报,2019-3-20(003).）