据全球知名的电子烟媒体Vapeast报道披露，电子烟品牌雪加SNOWPLUS涉嫌品牌背景造假。其品牌宣传中多次高调提到的产品研发方Reverie Lab，真实业务竟与电子烟业务毫无关系。

　　（雪加snowplus的公众号称，Snowplus雪加小烟来自Reverie Lab出品）

　　雪加对外“品牌介绍”里多次提到，“雪加SNOWPLUS品牌以及其旗下产品由美国Reverie Lab公司开发。Reverie Lab 于2016年成立于美国纽约，目前已在海外完成数亿美元融资。”甚至，相关产品已“成功帮助超过100000+美国人戒除传统香烟”。在雪加的海外资料中也明确表示：雪加的小烟产品就是在Reverie Lab推出的电子烟技术基础上研发完成的，而且，Reverie Lab的相关产品已在欧美国家热销多年。

（Vapeast网站在调查后表示：雪加研发背景存在造假。）

　　该介绍表明，Reverie Lab是雪加电子烟产品的海外研发中心，且有雄厚的资金实力和成熟研发背景。但经Vapeast调查发现，这些信息纯属子虚乌有。

　　在各大搜索网站上搜索“Reverie Lab”，完全找不到这家公司介绍的相关信息，仅能关联到一家名为“Reverie Labs”的美国公司，而这却是一家生物科技公司。

　　在Reverie Labs的官方网站上显示，公司主要业务则是将机器学习应用于加速临床药物研发，与电子烟毫无关系。

　　（图片来源：Reverie Lab官网，https://www.reverielabs.com/index.html）

　　据了解，电子烟的核心技术涉及到雾化原理、总体设计、烟嘴、雾化器、烟弹、烟油配方及添加剂等方面。而Reverie Labs官网却表明，该公司的核心技术聚焦在机器学习、医疗数据可视化等方面。同时，网站上也没有任何与电子烟或雪加品牌相关的技术、业务、产品介绍。

　　（图片来源：Reverie Lab官网，https://www.reverielabs.com/index.html）

　　或许不排除该公司此前拥有与电子烟相关的核心技术专利。按照专利申请流程惯例，专利申请资料提交18个月后即可被公开查询。依照雪加的说法，研发中心Reverie Lab成立于2016年，至2019年，早应有可公开的专利申请记录。但在国内、国外的知识产权相关网站上以“Reverie Lab”为主体搜索后，结果依然为0。

　　另外，雪加也多次以“行业前三玩家”、“跻身第一阵营”、“数一数二”等说辞包装其市场份额，但多个公开数据都无法支持这一夸大的说法。依据市场调研机构旭日伟业发布的《7月份中国电子烟品牌出货量排行榜》显示，雪加电子烟的出货量只有5.5万套，仅排名第九。另据DBRANK发布的电子烟行业心智占有率报告显示，雪加在今年10月的心智占有率只有1.92%，排名行业第7。

　　（雪加snowplus的公众号上，雪加在公布融资时自称销量超过10万量级，跻身“第一阵营”。）

（在雪加电子烟的新闻稿里，也称已冲进“前三”）

　　自雪加进入电子烟市场以来，就多次以海外研发背景和快速增长的市场份额作为品牌背书。但一系列证据却表明，看似华丽包装经不起推敲，雪加宣称的海外研发中心、技术来源和市场占有率都极有可能不实。

(在出货量和用户心智两个榜单上，雪加分别排名第九和第七。)

　　此前，雪加已被多次曝光存在经营数据不实的情况。今年7月，雪加曾宣称产品出货量从4月的1万套增长至7月份的80万套，增速惊人。这一说法很快被业内人士质疑。随后又有媒体曾报道，雪加天猫旗舰店的销量数据也存在“刷单”嫌疑。

　　漏洞百出的经营情况似乎并没有影响雪加在资本市场上的融资进展，雪加的官方资料显示，截至2019年6月，公司已获得来自多家风投基金和投资人的A轮投资,金额超过4000万美元。但雪加至今未披露投资方，也无任何投资方披露过投资雪加的信息。

　　由于参与门槛低，电子烟行业正处于混乱发展期。在原材料选择、添加剂使用等方面都存在着大量不规范行为，也极容易带来严重的安全隐患。而如雪加一样的虚假宣传则正成为这些隐患的遮羞布，最终为风险买单的依然是消费者。 

　　目前，市场正加强对电子烟行业的监管。11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》已打响行业规范的第一枪。这意味着，市场主体的经营活动会在规整中走向有序，各类行业乱象有望得到整治。但雪加似乎对《通告》不以为然，截止11月4日，雪加的官网、微信、天猫等渠道依然在高调销售电子烟。