年会策划前言未来10年，我国文旅市场规模预计达三十万亿-五十万亿元。未来投资文旅项目六大热点：1.是文旅综合体是文化旅游开发的重点，2.是演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点，3.是文创产品成为文化旅游传播的载体，4.是文化媒介跨界旅游营销大有可为，5.是研学类文旅教育产品发展潜力大，6.是旅居生活方式的打造成为主流趋势。

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　　曾经30多年间，中国经济平均增长率达到7.4%，从全球经济体第8名到今天成为全球第2大经济体。未来10年，中国依然是全球经济发展的重要引擎，而文旅产业将是最值得投资的产业。所以总结出这样的结论，是因为我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，旅游投资的潜力和空间非常诱人。

　　据中国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。

　　未来10年，我国文旅市场规模预计达三十万亿-五十万亿元文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）密切相关的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括主题公园、博物馆、文化创意、餐饮业、影视娱乐、酒店住宿、交通出行、旅行服务以及由此连带的产业链。

　　近年来，中国文化旅游成为投资热点，各种类型的文化主题公园、旅游小镇应运而生，中国文化旅游产业规模得到很大提升。二零一三年，我国文化旅游行业需求规模为14226亿元人民币，同比增长12.8%；2018年，我国文化旅游行业消费需求为27012亿元人民币，2013-2018年文化旅游行业需求规模复合增长率为13.68%。

　　“十三五”期间，旅游与国民生活及乡村、健康、养老等重点领域的“+”将成为发展热点，国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿的支柱产业！

　　现在是投资文旅产业最正确的时间，主要基于三点：

　　1，文旅产业正处于发展的大风口。市场很大，蛋糕很大，全球第一的旅游收入和出游人数，万亿的投资涌入旅游行业；成长性好，潜力很大，10%以上行业成长性，足以容纳大规模资金进出活动策划。

　　2，文旅产业投资迎来发展的大空间。传统的旅游投资存在体制高壁垒、对话有障碍、估值无标准等系列问题，三权分离制度的推行以及政策红利的释放，如旅游供给侧改革、促进旅游投资和消费的若干意见、全域旅游以及2.5天休假制度倡议等，都为社会资本的进入，投资空间的扩大提供了基础和保障。一大波原本体制内的资源进入市场化运作，潜力和市场都很巨大。

　　3，文旅投资迎来大机遇。文旅投资市场对于旅游运营的能力逐步认知并重视，运营能力是实现经济转变的核心，战略谋划、产品落地和运营能力在当前阶段更具竞争优势。更多的重视能力和运营才能够迎来一个新的大发展机遇。

　　未来投资文旅项目六大热点：

　　（1） 文旅综合体是文化旅游开发的重点游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。

　　（2） 文创产品成为文化旅游传播的载体

　　文创产品是以旅游目的地以文化为灵魂，以旅游商品为载体进行的创意性设计，它作为旅游目的地的形象代表，通过展览展示、产品化及销售等一体化推进，可以增加旅游收入，同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。

　　（3） 演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。

　　谈到文旅，不得不说汉平帝元始四年，王莽设置西海郡，并在刚察设县。刚察部落是随藏区“赞普”松赞干布由西藏辗转征战来到青海湖畔安营扎寨而形成的。清咸丰年又将青海湖北岸的广袤草原再次划归刚察族13个部落，于是藏族先民正式在刚察建立了新的家园，并发展壮大成为环湖八族部落的首领部落。同时，格萨尔王的传说深人民间， 足迹遍布刚察的山山水水。可以说历史的厚重，是最好的凝结。若不是踏上“文化创意产品加+新媒体营销”的道路，让年轻一代接受还需漫长的过程。

　　（4） 研学类文旅教育产品发展潜力大文教产品发展潜力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

　　（5） 文化媒介跨界旅游营销大有可为综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式。文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。旅游目的地将成为文化的展示窗口，文化将为旅游目的地植入可续发展的灵魂。

　　（6） 旅居生活方式的打造成为主流趋势

　　随着两居生活、慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁，往往会在闲暇的时光旅居农家。在一些生态环境良好的贫困村落，将闲置农居改造为精品民宿，让城市游客体验缓慢的生活节奏，感悟别样的风土人情和发布会策划。

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