迪士尼乐园的创意转化与保护机制

一、创意转化机制

       迪士尼乐园的创意来自于幻想工程师以及一线员工，然而创意产品是否成功即能否被受众接受是很难预测的，正如马蒂•斯克拉所言 “好创意≠好产品”。为此，迪士尼内部设立了“高飞奖(The Goof)”,颁给“未完成和不理想的项目”，以便能够从成功中总结经验，也能从失败中汲取教训。例如，1983年在东京迪士尼乐园里上演的“与世界相约”，就获得了“高飞奖”，失败的原因很简单：就是没有了解受众需求。再如开发于1969的“幽灵鬼屋”因为没有“用视觉素养交流”，导致这间鬼屋“外表平凡无奇但内部鬼魂肆虐”，最终也以失败收场。

       通过对“高飞奖”不断研究和分析，迪士尼创出了“米奇十诫”。意味着：创意产品想要被付诸实施就必须要满足这十条法则。具体如下：1)了解游客，掌握他们的需求；2)亲身体验顾客的感受；3)项目所表达的故事要具备逻辑性；4)创造出核心吸引物；5) 应用非语言(颜色、形状和纹理)的途径进行交流；6)循序渐进向受众展示(背景或主题)避免繁杂的信息造成刺激过载；7)一个项目一个主题；8)建筑的规划与设计要与周围的环境相符，不能显得突兀；9) 游客要在乐园体验到乐趣；10) 娱乐设施要能被高效的维护。

二、创意保护机制

（一）版权保护

     版权保护主要包括两点：1）对动漫、动画人物的形象利用版权、商标等多种手段进行保护，是指将动漫、动画人物的形象注册成商标，以版权的实行进行保护，比如将米老鼠、唐老鸭等动画形象，包括名字、造型等等注册为商标形成版权；2）对全产业链进行版权保护，是指将相关动画、电影的衍生品，包括各类玩具、音像制品、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报也一并进行保护。

（二）法律维权

     在相关人物形象、商品被版权保护的前提下，对于侵犯版权的行为，以法律的手段维护自己的权利，以此震慑哪些企图盗版、山寨本公司产品的行为。迪士尼对于版权的保护可以算的上是“丧心病狂”。截至目前，美国的著作权法共经历了四次修改，其中有2次都是迪士尼公司推动的。迪士尼进行了一系类的维权行为，比如1989奥斯卡事件、2016年《汽车人总动员》事件等[11]。其中最著名的当属发生在1987年日本的泳池米奇事件，当年某小学为庆祝毕业，于是便在学校的游泳池底部绘制米奇头像。迪士尼知晓后，以“侵害著作权”为由要求学校撤销该图案，并最终迫使学校撤销画作。（原发期刊：张思循,李庆雷,娄阳. 旅游企业创意管理方法研究——以迪士尼为例[J].黔南民族师范学院学报,2018,38(4):75-80.）