可口可乐目前是全球最大的饮料厂商,全球范围内每天约有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟就能卖出19400瓶饮料,可口可乐的销量已经远远超过了其主要竞争对手百事可乐。
自成立以来可口可乐一直以经营软饮料为主,不过近期这个拥有近130年发展历史的企业却宣布将涉足酒类饮料业务,并且选择将日本作为迈入酒类饮料领域的第一步,对于美国可口可乐公司来说这无疑是很重要的一次创新试验。
可口可乐为何选择在日本试水气泡酒?
据悉此次可口可乐要加入的正是日本日益增长的气泡酒市场,目前日本气泡酒市场竞争日益激烈,基本上由Strong Zero、Highball Lemon等日本本土品牌主导,而可口可乐此番加入可能会让自己置于品牌竞争中。虽说如此但可口可乐选择在日本试水还是有一定的原因,这与日本在气泡酒领域的优势息息相关。气泡酒是介于酒和饮料之间的一种饮品,酒精含量极低一般只有3%-8%,日本本土的气泡酒主要由烧酒和苏打水制成,经过本土气泡酒企业的不断加工与酿造,泡酒在日本极受欢迎,并且凭借独特的口味赢得了女性消费者的喜爱。
所以说可口可乐选在日本上市气泡酒是有战略优势的,因气泡酒的日本市场已经相对成熟且有一定的受众群体,可口可乐无需为气泡酒的销售而担心,但小编以为公司也不能掉以轻心,目前要做的应该是加强创新能力不要被日本本土气泡酒所压制,应近一步提升产品竞争力。
可口可乐进军气泡酒市场或因传统业务衰落?
可口可乐进军气泡酒市场不排除是在尝试新领域探索新机会,但不可否认可口可乐的传统饮料业务的销售额正日益萎缩。根据财报显示,2017年可口可乐全年净收入354.1亿元,同比下降了15%,而在利润方面的表现更是不尽人意,数据显示2017年可口可乐的毛利润为221.54亿美元,同比下降13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%,由此可见可口可乐的转筒业务正遭遇危机。
针对可口可乐业绩下滑一事官方解释为,是2016年公司业务发生变动出售了过多低利润的瓶装业务,因此才影响了业绩,不过反对者并不这样认为因为截至2017年可口可乐的饮料销售量逐年下降,他们认为这才是业绩下滑的主要因素。如今随着消费水平升级大家越来越注重健康的饮食起居,因为碳酸饮料对人类身体本就没有好处,因此越来越多的人放弃了碳酸饮料去选择更健康的饮品。
虽然可口可乐碳酸饮料利润下滑但却在其他方面大放异彩,可口可乐已经开始转型,因其茶类、咖啡及维生素饮料的销量以及完全弥补了低迷的碳酸饮料市场的缺陷,为了适应当下崇尚健康的饮料市场可口可乐不断推陈出现,同时还在不断研制新型饮品以适应当今的饮品市场需求,同时可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西也称,公司正在加速向一家全面的饮料公司转型,将开发饮用水、果汁、茶饮等新业务领域。