作品编号：ZOn.AS023 作品类型：理论创作

　　作品名称：Challenges in the New Media Age

　　汉语名称：《企业品牌在新媒体时代的挑战》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2018年12月27日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

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　　全球化的新媒体飞快崛起，其直接作用是改变了人与人之间的连接方式，使“人际网”——这种人类最根本意义上的人与人之间的互联关系，在多网互联的形式上发生变化，但其本质永远不会变。

　　任何网络连接关系的本质，都是人际网的衍生，只不过是远程或直连，是连接技术还是社交关系，是应用新兴科技还是发展人类文明的内容与形式上的变化。人还是人，人与人之间的交往、连接、参与、互动、陌生、信任、支持、依赖、友情、亲情、信仰、偏好、情绪、社会关系、投资活动等等一切模因形态的组合性变化，就演变成了多网互联的事实基础，于是所有的网络都基于人际网架构起来，并演绎为多样化的人类文明社会。

　　全球化的新媒体大潮改变了世界各地人与人之间的沟通方式，它使人们可以自由地以网站、APP、微信、视频、图片、小程序等任何可能的媒体形式表达自己，它也缩短了人与人之间的距离，使所有人处于不同场景环境的虚拟世界中，这种社会化大变革同时促进了新媒体技术、新媒体形式以及企业应用新媒体的方式发生了一系列的重大改变。

　　企业品牌需要更加直接与品牌用户沟通的渠道，这意味着传统意义上的电视或报刊媒体广告开始被缩减，企业并没有减少他们用于品牌营销的支出，只不过从传统媒体上缩减了广告的开发，又将这些支出转移到以互联网和移动互联网等多网互联介质上来，以互联网方式更直接、更直观地表现其品牌吸引力。

　　当世界上每一个经常上网的人都在以互联网的方式重新构建自己的生活，他（她）就会选择自己新的阅读喜好、讨论喜好、购物喜好，并在此基础上重新建立基于互联网的新人际圈，而其中75%的新朋友都意味着距离很远、从业谋面的陌生人，人和人的交往与信息传递方式不再以见面为唯一方式，相反，他们会以有限的可信任底限来接受所有的新朋友、新品牌、新消费形态。

　　在一个所有品牌都是自媒体、人人都是自媒体、任何企业与任何人都以媒体化方式进行沟通、交互、相互了解并信任的互联网环境中，任何品牌都有平等的机会发展成为互联网品牌，任何新企业都有希望成为新品牌，而任何企业、任何人都会以品牌为一个兴趣、信任、互动的中心——

　　从而构建起新的发展格局，这是秩学所认为的新媒体时代企业共有的媒体化特征，并不是新媒体会过时还是以后会消失，只要多网互联的形态存在，人们就活在网上，架构在网上，就永远都是新媒体状态。新媒体属性是互联网送给所有人和企业的“礼物”，也是任何互联网品牌最基本的运营基础环境，熟谙新媒体之道，品牌才会有发展。

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