文化创意提升传统村落旅游的运作机理

创意、文化和旅游的融合，逐渐成为发展传统村落旅游的新业态。创意阶层通过吸收、提炼传统村落文化和民族文化中的精华、特色，为其注入新的元素形成新型创意产品和服务，再通过文化创意产业的加工、包装提供给游客，从而吸引大量的游客到传统村落进行休闲、娱乐、体验式的旅游活动，以获得创意产品的经济价值和独特的传统村落旅游竞争力。

（一）传统村落旅游发展刺激文化创意的产生

传统村落旅游的转型升级离不开创意元素的注入，传统村落差异化、特色化旅游发展的切实需要在不断激励着创意人士创新，政府相关优惠政策也让创意人士认识到创意是乡村旅游转型的关键所在。传统村落是一个创意人的社区，这些社区能够提供新奇、多样性和丰富的经历，这也是创意的源泉所在。传统村落的旅游是原生态的、蕴含独特的农耕文化气息的，这种自由、悠闲的、让当地人有寄托的、创意匮乏和急需创意的环境更有益于创意的生成和灵感的迸发。和睦的村民关系有利于维系创意产生的环境，也为新创意的激发提供了稳定的环境，能够创造出更多富有传统村落文化的旅游产品，满足游客的多样性需要如获取知识、提升文化艺术修养、体验创意生活。此外，传统村落旅游为创意产品的展示和出售提供了大舞台，同时创意产品获得的资金又返回新的创意生成阶段。

（二）传统村落文化为创意提供素材和源泉

传统村落是经过人类历史的演变逐渐形成的一种生活栖居地，蕴含丰富的历史文化、人文风情和乡土民俗。传统村落的历史文化和特有的人文民俗对游客而言是全新的、感性的。从传统村落文化中提炼出文化的本真型和独特性，通过创意阶层利用新的方法和新技术，融入新的创意元素产生新型旅游产品。最终使抽象的传统文化形象化和产品化。传统村落悠久独特的文化是发展传统村落旅游的根基和特色所在，能够给创意提供源源不断的素材，是创意产出的源泉。

（三）文化创意有效促进传统村落旅游发展

早在1912 年，熊彼特在《经济发展理论》中就提出了“创意产业”的思想，他认为推动现代经济发展的根本动力不再是传统意义上的资本和劳动力，而是创新。王铁军强调创意的经济价值，认为创意经济是以人类创意思维成果为基础及与其相适宜的精神与物质生产所产生的交易、分配、消费等生产与再生产的经济活动。随着创意和旅游业的结合，越来越多的学者认同创意是推动旅游业发展的新动力。创意产品通过旅游业态的运作服务游客，使游客增加了对传统村落文化的认识和了解，满足了游客对未知文化、陌生生活形态的求知欲。独特的文化创意提高了游客的满意度，也提升了传统村落的知名度，随着游客量和游客质的不断增加，最终促进了传统村落的旅游发展。（首发期刊：吴宝艳,李庆雷. 文化创意视角下传统村落旅游发展模式研究[J].曲靖师范学院学报,2018,37(5):72-77.）