自从网易未央猪开始在互联网圈火起来以后，如今的互联网大佬们都借着新零售的东风开始下乡“务农”了。近日，朋友圈被京东的跑步鸡给刷屏了，刘强东在头条号上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍，刘强东提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，跑够一百万步以上的鸡，京东承诺以当地三倍的价格回购。

刘强东表示，“现在市场上99%的鸡，从生到死行走的距离不超过3米。我们准备拿出100万只小康鸡，以免费贷款的形式，发放给贫困农户，每家发100只鸡苗。每只鸡崽戴一个鸡脚环，每天监测鸡走了多少路，走的步数越多越说明它是散养的，价格卖的越贵。每只散养鸡京东将以超过100元的价格收购，然后在京东销售。

早在2009年，丁磊就宣布网易将进军养猪业，希望探索出一个可以提高食品安全保障、提供农村工作机会，又能全国推行的养猪流程和模式。直到去年11月，网易未央黑猪在网易考拉上进行首发拍卖，最终整头猪的成交价格超过10万，最高达到16万。如今网易农业旗下网易未央宣布完成1.6亿元A轮融资，由美团点评、创新工场领投，京东战略投资。

事实上，京东的跑步鸡扶贫计划早就已经在酝酿，2016年初，京东生鲜由京东消费品事业部中独立出来，成立单独的事业部。有业内人士分析称，独立一方面意味着京东内部规划的完善，另一方面也显示出了京东物流强有力的竞争力。

伴随消费模式升级、新型城镇化建设的推进，作为物流行业中进入壁垒较高且市场空间巨大的一个领域，冷链物流成为电商、物流企业抢占的高地。根据Analysys易观发布的数据显示，预计在2017年，中国生鲜电商交易规模将达到1449.60亿元人民币，同比增长58.6%。预计到2019年，中国生鲜电商交易规模将达到3506.08亿元人民币。

从生鲜电商的市场占有率来看，阿里系旗下有喵鲜生、天猫超市和许多小而美的商家，占据 44%的市场份额。京东则包括o2o生鲜电商“生鲜果园”，并和永辉、沃尔玛等传统超市达成战略合作，在大商家o2o布局甚广，并有京东强大的自营冷链配送。在天猫之后的京东、天天果园、顺丰优选和一号店分别占有 14.4%、13.2%、11.7%和 8.6%的市场份额。