要说本次的上海通信展让我改观最大，有了重新认识的，除了中国移动外，另外一家企业就是老牌国产手机品牌酷派。

　　酷派辉煌的时候，曾经在2013年一度杀入手机出货量全球前五的队伍。而后随着国内手机市场竞争日趋激烈，酷派的业绩不敌小米、华为等新崛起品牌。老牌手机厂商真的已经廉颇老矣了吗?这次上海通信展，酷派用行动say no。

　　按照酷派总裁李斌的说法，酷派正在大胆尝试转型升级，想要发展成“以硬件为用户入口及节点的互联网生态公司”。下半年，酷派将向着这个目标调整前进。酷派新的发展思路有可能改变目前的手机行业格局。

　　继续转型精品路线

　　此次上海通信展，酷派带来了4月发布的新手机锋尚3，锋尚3采用了全金属一体成型的机身设计，搭载5.5英寸的720P屏幕，正面覆盖有2.5D的弧面玻璃。核心硬件配置采用的是1.3GHz主频的四核64位联发科MT6735P处理器，搭载3GB RAM+16GB ROM，还支持存储空间拓展。这样的配置仅售1099元。

　　同时展出的还有在年初巴塞罗那MWC中路面的热门机型锋尚MAX与锋尚Pro 2，以及一些运营商定制产品如8718，B770，8722V等机型。从命名就可以看出，相比较于运用商定制产品，酷派对于锋尚系列的重视。

　　锋尚3基本代表了酷派目前的手机业务思路，强调高性价比，强调手机颜值，打造品质精品。原本随着3G智能手机爆发时期，以低价多产品线加捆绑运营商的发展思路，酷派攻下了中低端市场的大量消费者。而目前在产品层面，可以清晰的看到酷派已经有意识的在重塑品牌，不再依赖原本的机海战略发展思路，而是强调突出少数的几条精品线。

　　像是锋尚系列，就是酷派主打“时尚外观”和安全的产品。采用了双系统2.0技术的锋尚MAX在去年年底上市之初就获得了超过20万台的预约量，锋尚整个系列截止到去年年底的出货量超过了500万台。

　　这样的成绩也说明酷派的战略调整是有成效的。虽然锋尚系列的产品仍然是主打中低端市场，但是在精品化转型后，对提升酷派的整体品牌形象起到了巨大的推动。整个集团的资源都能得到集中，用来推动现有精品线几个产品的开发和推广，品牌认知度提升。渠道方面也不用受到机海战术的拖累，能够腾出人力物力和时间来进行整合和深耕。

　　下半年，在产品层面，锋尚系列的小有所成将让酷派坚定的继续转型精品路线，逐渐减少运营商定制机的数量，摆脱以往的机海战术。

　　酷派未来市场重心将在海外

　　酷派的战略转型是从去年开始的，从去年的手机市场大势其实也可以看出，经过5年多的发展，中国的智能手机规模在去年达到4.7亿部，基本已经触到了天花板，新增市场大头转向换机市场。而二次换机市场再继续走机海路线是行不通的，必须要提档升级，走中高端路线。

　　国内市场的饱和，对于手机厂商来说，一方面需要根据国内的情况提档升级，深耕本地市场，另一方面就是要走出去，加快海外市场布局。酷派也在朝这两个方向发展，在国内开启精品路线，同时布局海外市场。

　　去年6月开始，可拍进军印尼、越南等东南亚市场，9月就以捷克为起点，以自主品牌形式进入欧洲市场，10月在电商领域打入印度市场。此前，酷派董事长郭德英就明确提出，2016年是酷派国际化的关键一年，预计2016年，酷派年销售目标将达到300亿元，其中国内市场占比70%，海外市场占比30%。未来3-5年，酷派海外市场计划实现100%年增长率，营收与利润达到国内市场规模。

　　酷派集团副总裁曹井升先在接受媒体采访时更是表示，2016年酷派的海外目标是1000万台。这个目标从目前来看还是能够乐观实现的。根据半导体市场调研机构IC Insights最新发布的2016年IC市场报告显示，2016年中国手机厂商出货量全面爆发，全球12强中国产品牌占据了8强，表现十分抢眼。中国智能手机已经成为全球智能手机市场的中流砥柱。对于在手机行业有着23年技术积累的酷派来说，海外市场的拓展前景十分乐观。

　　进入互联网化，生态化多元化发展时代

　　乐视当上第一大股东后，酷派将进入互联网化，生态化多元化发展时代。在手机行业深耕了23年的酷派在移动互联网时代还没有快速跟上节奏。这次乐视入股成为第一大股东后，对酷派来说，将是一个整合资源，快速调整的契机。

　　乐视在这两年已经逐步建立起了“平台+内容+终端+应用”的生态模式，这次入股酷派，可以推动酷派的互联网转型。毫无疑问，酷派会逐步和乐视生态建立起更深入的合作，其在手机领域积累的研发、渠道等软硬件优势可以对目前乐视手机业务提供补缺。而乐视的内容和应用等资源也将带动酷派快速互联网化，探索手机生态发展。

　　酷派集团总裁李斌曾提出“让酷派转型升级为以硬件为用户入口及节点的互联网生态公司”。在控股酷派之后，乐视方便接受媒体采访的时候就表示，双方会在内容、服务、生态上进行整合，形成“硬件+软件+互联网生态模式”的新型运营模式，顺应“互联网+”时代的发展需求，获得更大的发展空间。

　　智能电视和智能手机是乐视生态的两大硬件端入口，酷派将成为除了乐视手机外，乐视智能手机这块的重要组成，按照之前乐视和易到之间的合作前例，酷派会迅速成为乐视生态环中的一份子，为乐视提供手机供应链上的话语权。

　　虽然目前对于这种新型运营模式的具体解读和详细计划还没有出来，但是对于酷派来说，借由和乐视资源的整合，探索自身品牌的互联网化，建立手机生态会是接下来的发展重点。

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