耐克：发家三部曲（三）

  3、耐克走向世界

20世纪70年代末至80年代初，体育运动成为时髦风尚。耐克公司集中大量的人力和财力，去研制和开发高品质的运动鞋，生产出140多种不同式样的产品，公司研究和开发部门雇用的研究人员将近100名。1978 年，耐克国际公司正式成立。“耐克”鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年，第一款运用耐克专利气垫技术的跑鞋诞生，第一条耐克服装生产线开始上马。在1980年的莫斯科奥运会上，不少体育名将借助设计精巧、品质精良的“耐克”鞋赢得了金牌，耐克公司名声大噪，出尽风头。“耐克”运动鞋造型新颖，设计独特，受到了那些热衷慢跑的美国人的热烈欢迎。菲尔·耐特的“行销沟通”富于创新，极具魅力，为耐克公司赢得了消费者，创造了“消费神话”，令全球各地的众多消费者们都因穿戴“耐克”而感到无比荣耀。

1980年7月，耐克公司在北京设立了第一个生产联络代表处，与我国企业签订了制造运动鞋的合同，将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年，正式在中国成立了全资子公司耐克(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司。现在，中国已有4家工厂合资制造“耐克”运动鞋，既运往美国销售，又在中国内销。

耐克公司采取产品多样化策略，除生产运动鞋外，还推出了童鞋、非运动休闲用鞋、旅游鞋、工作鞋和运动服装。耐克公司的销售额猛增。1990年，耐克公司年销售额高达30亿美元，稳坐美国运动鞋的头把交椅。1994年耐克公司全球营业额达到近48亿美元，利润约4亿美元。20世纪90年代，耐克公司致力于开拓国际市场，销售额快速增长。2000年耐克运动鞋在非美国市场的销售额增长12%，增至23.63亿美元。预计耐克公司在美国以外的市场仍有很大的发展空间。