《百鸟朝凤》跪求排片惹争议
李华新
电影有它自己的规律，创作的时候是作品，创作结束之后是产品，送到院线就是商品。作为商品的院线的买卖者，如何使得影片上座，这是制片方的一个心中最大的纠结。而现在成都籍制片人方励为《百鸟朝凤》能在院线增加排片下跪一事引发巨大争议，有人说他不该跪，这是在道德绑架，也有人说是市场问题，跪了也没用。2016年05月14日10:29 东方网 ）
这悲情一跪，真的救得了《百鸟朝凤》？救得了文艺片的困局？或是每每这样的文艺片都需要下跪才会引起市场注意，那就是说，老是下跪的作用也是会减弱的。
方励年过六旬，他的下跪事件昨日在社交平台迅速发酵，引发巨大争议。有人表示“震撼”，也有人表示“反感”。有影评人质疑这样的方式不正是最“反吴天明”的方式吗？既然片中匠人的傲骨如此不羁，现实中向院线经理下跪求排片的行为是否显得过于廉价甚至亵渎了这部电影？也有观众表示，原本是想去看这部电影的，反而看到这一跪后不想为这样的行为买单了。
上海永华影城王经理告诉记者，自己事先完全没有接触过《百鸟朝凤》这部电影的发行人员，是通过社交平台看到电影的口碑。王经理并不赞同方励下跪的行为，“我们排得多，是因为这个片子确实有观众，完全是市场行为，跟下跪没关系。如果片子不好，下跪也没用。”
这一跪跪出的效果有负面的，也有正面的。但是下跪还是有效果的。昨日成都卢米埃影城相关负责人告诉记者，今天卢米埃下属的来福士、龙湖、魅力城三家影院，均为《百鸟朝凤》增加了场次，其中还有晚上八九点的黄金场次。峨影1958影城也在本周末增加了放映场次。而万达院线下属的财富和锦华店等也分别在黄金时间为影片腾出场次，之前这两个影城黄金时间都是给了其他影片。
昨日下午，该片发行方影联传媒给成都商报传来最新影片上映数据：《百鸟朝凤》昨天以0.9%的排片，获得2.6%的票房占比，上座率23.3%。据不完全统计：《百鸟朝凤》昨天排片1700多场，今天全国影院排片将升到4400多场，场次占比为3.3%。
从舆论传播的角度看，方励这一跪的效果也许大于之前所有宣传造势的总和——因为他将业界对影片姿态性的道义支持，上升到一个文化讨论的新层面上。
但是如果使得院线经理心仪这样的影片，现在既然是有了市场的选择，那么主动权就在人家手里。做营销最难攻破的就是影城经理这一波，他们没有时间去看所有的电影，怎么办？他们需要学习研究，通过故事简介、预告片，通过对自己地盘消费人群的熟悉和了解去排片。
老方的这一跪，使得放映的场次增加了，但场次占比仍低。这好像也是没有办法的。而现在作为排片的时间长度应该是多长时间，再就是文艺片的市场究竟有多少人喜欢，现在在中国电影市场无法摆脱市场的约束时，金钱和利益依然是成为最让人揪心的事情，是为了纯粹的艺术还是艺术是要迎合市场，这是老生常谈，却是无法不得不面对的事情。
而对于如何加强艺术院线的建设。如何让影院的艺术审美和市场利益相向而行。这似乎依旧是个两难的话题。因为对于一位导演最好的纪念，用悲情的方式和用下跪的方式来博得同情，毕竟和当下人们的审美倾向还是存在鸿沟的。
（济南 李华新）