原理一：人们面临权衡取舍

原理三：理性人考虑边际量

  互联网的出现，使人类进入一个经济、社会与技术大变革的时代。随着智能手机的普及，同时网络接入速度加快、资费降低，社交平台的大规模增长，支付平台的全面开放，移动互联网时代已经全面到来。移动互联网时代，不同于互联网时代，更不同于工业时代，它又一次更新了商业规则、商业模式、管理理念和思维定式。在过去，那些重要的经济学原理与管理学经验创造出很多伟大的企业，但在实践与研究中会发现，这些理论并不完全适用于急剧变化的移动互联网时代，不足以完全支撑在移动互联网时代的“互联网+”转型和发展。因此，一些经典的经济学理论与管理学经验也在变迁中发展进化着。

  淘宝的出现，除了颠覆传统的购物方式外，更是催生一大批网红出现。在虚拟的网络世界里，网红们拥有大量粉丝追捧，他们分享出来的生活日常，不论是硬广还是软广都有着巨大的市场。此外，一般的网红都有自己的淘宝店，而营业额更是跟粉丝量成正相关。虽然在大多数人眼中，网红这个词有点中性偏贬的含义，但抛去少数靠过度无聊和违背道德而受到主流价值观抵制的那一类，客观来讲，网红正在构筑起一股重要的新经济力量。

  2016年初Papi酱迅速走红，不到半年时间粉丝量已有八百万人，点击率更是难以计数。很多人说，这个不定期更新搞笑小视频的姑娘是2016年第一个网红。相比于那些美颜相机出品、相似度极高、千言万语只是想在淘宝上卖包的网红原教旨者们，Papi酱其实属于是另一个种群。当Papi酱拿到1200万投资，人们发现，网红已不再只是抓眼球的“哗众取宠“，而是一种能够被无限拓展的商业平台，更是互联网新经济业态多元化的一个缩影。我们的社会总容易出现的就是一呼百应的现象，很多人就在思考着能不能复制Papi酱，即使不能成为如此出众的网红，也可以利用庞大的粉丝市场来赚取生活补贴。经济学原理告诉我们“天下没有免费的午餐”，当我们为了得到一个想要的东西时不得不以放弃另一个为代价。但是由于移动互联网的特殊性，一部智能手机和畅通的Wi-Fi，便是与世界沟通的所有。而且因为网络外部性的存在，网络经济中边际收益呈现递增规律。营销所需要的平台比如淘宝、微博等准入门槛很低，而且网络经济具有累积增值性，一个人占有的信息越多，每增加一条信息对他的有用性才越大，因而形成边际效益递增效应。加上网络所特有的贴标签形式从一开始便将目标受众筛选出来，不论是时尚美妆、衣服搭配、健身塑形、美食、宠物还是语言学习、旅游出行等等，社交平台上都已天然分类完毕，保证了信息的传递更有针对性从而更具价值。于是有相当一部分年轻人群体，面对如此商机，投身于“自媒体”浪潮。虽然真正的网红大V绝大部分都是把“网红”一职作为自己的主要工作收入来源，但不可否认，也有着相当一部分群体，尤其在高校学生和毕业生中居多，在工作学习之余，利用自身的专业优势或是将爱好深入研究，在社交的同时也收获大批粉丝，从而实现获得收入的目的。由此看来，他们工作学习、社交活动与赚取收入在同时进行，而且达成了1+1>2的效果。

  虽然网红经济正迎来爆发式增长，但是一时的繁荣并不代表可以高枕无忧。任何风口的形成都会有投机泡沫的存在，由此我们看网红的更新换代频繁而又悄无声息便不奇怪。而且当我国市场的消费者逐渐趋于理性，一时的噱头终将是昙花一现，而一成不变的套路也难以笼络人心，因此拿出诚意做网红便显得尤为重要。像Papi酱这样的原创出品、个性化内容的博主正是当下粉丝所追求的，而若想实现持续盈利的网红经济模式，还是要靠独特的创意构想和高品质的作品成果来让粉丝们死心追随的。