姚安旅游营销策划方案——现场搞定三个亿的营销策划！

熊大寻旅游营销策划公司/文

《姚安县旅游营销策划方案》（精简版）

2008年6月，熊大寻旅游营销策划公司和熊大寻旅游规划公司应云南姚安县政府邀请，对姚安进行城市旅游总体营销策划。

姚安县位于云南中部隶属楚雄州，全县没有一个污染工业，举世罕见地保留了十几平方公里田园风光！让人如入古境，心旷神怡！姚安县李自云书记是一位出身教育系统的领导，写得一手好书法，他根据姚安的县情，提出了“文化兴县”的战略，这与我们的城市运作理念不谋而合。所以，李书记初次与熊大寻接触，即为其“牵文化旅游一发，动城市发展全身”的理念和营销策划操作其他城市的经验所折服，当即邀请熊大寻营销策划机构为姚安进行文化旅游整体营销策划，以快速实现“文化兴县”的战略。

首先，让我们来看看姚安有什么？姚安有许多的“云南第一”的宝藏：

1、千年古镇光禄

2、云南唯一的“三王一帝五封侯”的高氏家族

3、堪称云南唯一的国宝级的千年古刹龙华寺

4、云南省现存明代斗拱建筑中最为完整的德丰寺

5、云南民族史诗之最——梅葛

6、云南的卧佛高奣映铜像

7、诸葛亮擒孟获的战场

8、云南花灯之乡

9、迤西文献名邦

其次，让我们看看姚安是什么？姚安有不少定位，按熊大寻营销策划公司和熊大寻旅游规划公司的三个一工程来衡量，检验如下：

1、文献名邦、梅葛故地、花灯之乡

    三个定位各不相关，差异较大，概括性大但聚焦不够，不能让人一下子记住。定位只能诉求一个概念或价值，这样才能成功。

2、文献名邦？

    全国一共三批文献名邦，共数百个城市，差异性太小，同等殊荣中原大地也比比皆是。何况姚安仅仅是“迤西文献名邦”

3、梅葛故地

     梅葛非常优秀，但有两个缺陷：一是今后一定可以成为姚安的一大文化品牌，但是现在还缺乏足够的知名度，不足以迅速拉动姚安的名气；二是姚安最突出的特点还是其汉彝交融的文化名府的历史文化优势。

4、花灯之乡

    昆明和玉溪的花灯拥有先入为主和规模队伍的优势。以曲艺品牌很难带动一个县的文化旅游产业的发展。同样不足以概括姚安。

    以往的形象定位都存在较大缺陷，姚安究竟应该如何才能科学地找到自己的具备唯一、第一和专一的城市指纹，做到不鸣则已，一鸣惊人呢？

熊大寻营销策划公司和熊大寻旅游规划公司从千差万别的姚安旅游文化资源中，寻找到了共性，为其寻找到了历史文化、自然生态和市场营销都无可替代的巧妙的结合点，寻找到了姚安的指纹。

姚安——平安

姚安——平安是福

姚安——中国福地，福禄之城

在众多的文化资源里找到后共性后，熊大寻营销策划公司和熊大寻旅游规划公司为姚安提炼出了定位及形象宣传口号：

1、要平安，到姚安

2、旅游姚安，福到平安！

3、福禄寿喜，姚安等你！

4、中国福地，福禄之城

5、姚安是福

分阶段形象口号：

第一阶段：要平安，到姚安！

         旅游姚安，福到平安！

         以平安佛和高奣映铜像为卖点和核心形象，配合姚安的谐音，突出“横竖都要安”的趣味性和戏剧性，主打“平安”牌。

第二阶段：中国福地，福禄之城

         祈福圣地，福禄之城

         姚安是福

光禄古镇及马游发展成熟后，通过“平安是福”和“福到平安”，向福文化或福禄文化过渡，最终定位在“福”文化上。让人把姚安与“福”字最紧密地联系起来，就是最大的成功。

备选口号：要平安到姚安，要祈福到光禄！

                     要祈福，到姚安！

                     福禄寿喜，姚安等你！

                     来到光禄，一生是福！

关键：不管哪个阶段，都要出现“中国福地，福禄之城”及“祈福圣地”的字样。

 

以上只是营销营销策划案的一部分，更多详情请关注熊大寻旅游营销营销策划机构网站。