旅游开发中选择什么样的“题材”——基于广义虚拟经济的视角
在广义虚拟经济时代，企业依靠心理需求的题材和创意所打造的虚拟价值这一桅崭新的风帆驶向无垠的蓝海。只有把视野拓展到产生虚拟价值的所有题材和创意，才能使广义虚拟经济得到真正意义上的长足发展。题材与人气的文化寻租，是这个时代的普遍现象。只有以信息态为表现的文化，才是一个巨大的虚拟价值的题材库，是虚拟价值的源头。
对于旅游资源开发而言，“题材”是旅游资源特质的表现，是满足游客心理需求的载体，是沟通旅游资源和旅游需求的桥梁。根据体验经济的理论，选择“题材”与确定开发“主题”之间存在密切的关系，“题材”既包括了“主题”，还涉及支撑“主题”的“线索”。进一步来说，选择“题材”实际上与确定功能定位、产品定位、形象定位是一脉相承的。因此，选择“题材”是旅游资源开发中首要的实质性工作，是塑造体验“场”、创生虚拟价值的第一步。那么，如何选择“题材”呢？通常而言，旅游资源开发中选择题材应坚持因地制宜、针对需求、突出优势、彰显特色等基本原则，思考欲开发的旅游资源有何特色、能够塑造差异化的情境以满足游客的心理需求、与其他已开发的旅游产品相比是否具备优势，这样才能保证开发出来的旅游产品具有足够的吸引力、竞争力和生命力。
美国社会学教授马克•高迪纳（Mark Gottdiener）从环境营造的角度提出了包括古典文明、热带天堂、都市情调、荒芜西部、乡愁在内的十类主题，伯恩德•施密特（Bernd H.Schmitt）和亚历克斯•西蒙森（Alex Simonson）从市场营销的角度提出了包括历史、宗教、时尚、艺术、哲学在内的九大主题来源，对选择旅游资源开发的“题材”具有一定的指导意义[11]。根据人的心理需求和现代处境，旅游资源开发中应特别注意下列“题材”：古老的（如金沙遗址博物馆）、生态的（如呀诺达雨林）、美丽的（如九寨沟）、梦幻的（如喀纳斯）、浪漫的（如阳朔西街）、快乐的（如欢乐谷）、刺激的（如老君山飞拉达）、民族的（如西江千户苗寨）、真实的（如北京胡同）、个性的（如怒江澡塘会）、艺术的（如银川西部影城）、时尚的（如上海田子坊）、神圣的（如梅里雪山）。例如，香格里拉县碧塔海和属都湖原本是两个高原湖泊，经过资源整合重新命名为普达措国家公园，这一来自藏传佛教经典的名字就昭示着它不再停留在将美丽的风光（湖泊、草甸、森林）作为卖点的阶段，而是从宗教文化底蕴出发推出满足游客追求理想境界这一心理需求的产品。这一点可以从景区主题口号“心灵圣境•梦里天堂”中得到印证。当然，如果旅游资源开发中能将多方面的题材有机融合在一起，会起到扩大信息态、丰富旅游体验的效果。丽江古城纳西古乐就选用了古老的、民族的、艺术的、个性的、真实的等诸多题材，成为丽江旅游发展中重要的国际性名片和非物质文化遗产类旅游资源开发的典范（来源：李庆雷,暴向平,肖洪磊.广义虚拟经济视阈中旅游资源开发理论新探.《旅游研究》，2015年第3期）。