(二)节约品牌建设成本。传统的机械企业品牌建设过程中，机械企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小机械企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于机械企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小机械企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小机械企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小机械企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家机械企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小机械企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
(一)缺乏品牌营销意识。目前，中小机械企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小机械企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的机械企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
(二)网站建设水平差。我国中小机械企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上机械企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的机械企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
(三)中小机械企业管理水平差。首先，我国大部分中小机械企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小机械企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小机械企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响;其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小机械企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
(四)缺少品牌网络推广人才。中小机械企业要真正开展品牌的网络推广，机械企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小机械企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小机械企业的品牌工作是由该机械企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小机械企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小机械企业品牌网络推广策略
中小机械企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合机械企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动机械企业品牌的网络建设。
(一)加强机械企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小机械企业要不断地加强机械企业管理和技术创新。主要的内容有：重视机械企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行;建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理;推动产权改革，进行制度创新，中小机械企业的制度创新是与中小机械企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代机械企业制度;重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
(二)树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是机械企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是机械企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的机械企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
(三)整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小机械企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小机械企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小机械企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来;从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果;根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
(四)加强机械企业网站的推广，提高机械企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小机械企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的机械企业网站也是远远不够的，中小机械企业还要学会加强机械企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广;通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息;利用网络口碑传播，提升机械企业知名度，扩大机械企业销售份额。
(五)培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小机械企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在机械企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。
四、结语
(二)节约品牌建设成本。传统的机械企业品牌建设过程中，机械企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小机械企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于机械企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小机械企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小机械企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小机械企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家机械企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小机械企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
(一)缺乏品牌营销意识。目前，中小机械企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小机械企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的机械企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
(二)网站建设水平差。我国中小机械企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上机械企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的机械企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
(三)中小机械企业管理水平差。首先，我国大部分中小机械企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小机械企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小机械企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响;其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小机械企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
(四)缺少品牌网络推广人才。中小机械企业要真正开展品牌的网络推广，机械企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小机械企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小机械企业的品牌工作是由该机械企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小机械企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小机械企业品牌网络推广策略
中小机械企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合机械企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动机械企业品牌的网络建设。
(一)加强机械企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小机械企业要不断地加强机械企业管理和技术创新。主要的内容有：重视机械企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行;建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理;推动产权改革，进行制度创新，中小机械企业的制度创新是与中小机械企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代机械企业制度;重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
(二)树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是机械企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是机械企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的机械企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
(三)整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小机械企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小机械企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小机械企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来;从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果;根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
(四)加强机械企业网站的推广，提高机械企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小机械企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的机械企业网站也是远远不够的，中小机械企业还要学会加强机械企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广;通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息;利用网络口碑传播，提升机械企业知名度，扩大机械企业销售份额。
(五)培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小机械企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在机械企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。
四、结语
(二)节约品牌建设成本。传统的机械企业品牌建设过程中，机械企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小机械企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于机械企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小机械企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小机械企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小机械企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家机械企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小机械企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
(一)缺乏品牌营销意识。目前，中小机械企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小机械企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的机械企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
(二)网站建设水平差。我国中小机械企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上机械企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的机械企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
(三)中小机械企业管理水平差。首先，我国大部分中小机械企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小机械企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小机械企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响;其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小机械企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
(四)缺少品牌网络推广人才。中小机械企业要真正开展品牌的网络推广，机械企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小机械企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小机械企业的品牌工作是由该机械企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小机械企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小机械企业品牌网络推广策略
中小机械企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合机械企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动机械企业品牌的网络建设。
(一)加强机械企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小机械企业要不断地加强机械企业管理和技术创新。主要的内容有：重视机械企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行;建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理;推动产权改革，进行制度创新，中小机械企业的制度创新是与中小机械企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代机械企业制度;重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
(二)树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是机械企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是机械企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的机械企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
(三)整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小机械企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小机械企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小机械企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来;从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果;根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
(四)加强机械企业网站的推广，提高机械企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小机械企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的机械企业网站也是远远不够的，中小机械企业还要学会加强机械企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广;通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息;利用网络口碑传播，提升机械企业知名度，扩大机械企业销售份额。
(五)培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小机械企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在机械企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。
四、结语
(二)节约品牌建设成本。传统的机械企业品牌建设过程中，机械企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小机械企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于机械企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小机械企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小机械企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小机械企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家机械企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小机械企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
(一)缺乏品牌营销意识。目前，中小机械企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小机械企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的机械企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
(二)网站建设水平差。我国中小机械企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上机械企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的机械企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
(三)中小机械企业管理水平差。首先，我国大部分中小机械企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小机械企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小机械企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响;其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小机械企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
(四)缺少品牌网络推广人才。中小机械企业要真正开展品牌的网络推广，机械企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小机械企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小机械企业的品牌工作是由该机械企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小机械企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小机械企业品牌网络推广策略
中小机械企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合机械企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动机械企业品牌的网络建设。
(一)加强机械企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小机械企业要不断地加强机械企业管理和技术创新。主要的内容有：重视机械企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行;建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理;推动产权改革，进行制度创新，中小机械企业的制度创新是与中小机械企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代机械企业制度;重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
(二)树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是机械企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是机械企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的机械企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
(三)整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小机械企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小机械企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小机械企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来;从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果;根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
(四)加强机械企业网站的推广，提高机械企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小机械企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的机械企业网站也是远远不够的，中小机械企业还要学会加强机械企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广;通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息;利用网络口碑传播，提升机械企业知名度，扩大机械企业销售份额。
(五)培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小机械企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在机械企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。
四、结语
(二)节约品牌建设成本。传统的机械企业品牌建设过程中，机械企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小机械企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于机械企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小机械企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小机械企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小机械企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家机械企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小机械企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
(一)缺乏品牌营销意识。目前，中小机械企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小机械企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的机械企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
(二)网站建设水平差。我国中小机械企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上机械企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的机械企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
(三)中小机械企业管理水平差。首先，我国大部分中小机械企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小机械企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小机械企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响;其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小机械企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
(四)缺少品牌网络推广人才。中小机械企业要真正开展品牌的网络推广，机械企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小机械企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小机械企业的品牌工作是由该机械企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小机械企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小机械企业品牌网络推广策略
中小机械企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合机械企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动机械企业品牌的网络建设。
(一)加强机械企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小机械企业要不断地加强机械企业管理和技术创新。主要的内容有：重视机械企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行;建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理;推动产权改革，进行制度创新，中小机械企业的制度创新是与中小机械企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代机械企业制度;重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
(二)树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是机械企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是机械企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的机械企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
(三)整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小机械企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小机械企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小机械企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来;从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果;根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
(四)加强机械企业网站的推广，提高机械企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小机械企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的机械企业网站也是远远不够的，中小机械企业还要学会加强机械企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广;通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息;利用网络口碑传播，提升机械企业知名度，扩大机械企业销售份额。
(五)培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小机械企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在机械企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。
四、结语
(二)节约品牌建设成本。传统的机械企业品牌建设过程中，机械企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小机械企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于机械企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小机械企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小机械企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小机械企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家机械企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小机械企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
(一)缺乏品牌营销意识。目前，中小机械企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小机械企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的机械企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
(二)网站建设水平差。我国中小机械企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上机械企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的机械企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
(三)中小机械企业管理水平差。首先，我国大部分中小机械企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小机械企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小机械企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响;其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小机械企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
(四)缺少品牌网络推广人才。中小机械企业要真正开展品牌的网络推广，机械企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小机械企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小机械企业的品牌工作是由该机械企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小机械企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小机械企业品牌网络推广策略
中小机械企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合机械企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动机械企业品牌的网络建设。
(一)加强机械企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小机械企业要不断地加强机械企业管理和技术创新。主要的内容有：重视机械企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行;建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理;推动产权改革，进行制度创新，中小机械企业的制度创新是与中小机械企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代机械企业制度;重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
(二)树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是机械企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是机械企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的机械企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
(三)整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小机械企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小机械企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小机械企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来;从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果;根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
(四)加强机械企业网站的推广，提高机械企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小机械企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的机械企业网站也是远远不够的，中小机械企业还要学会加强机械企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广;通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息;利用网络口碑传播，提升机械企业知名度，扩大机械企业销售份额。
(五)培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小机械企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在机械企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。