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　　展会策划及设计实际上要解决的是展示信息与人之间的关系，即如何使信息更清晰、准确，并乐于被大众认识和接受。基于这种观念，当代的时装展会的展示设计都十分重视对观众生理、心理的认知进行研究和探析。

　　对视觉生理进行研究的目的是为了了解物质世界如何通过视觉的感知作用于人们心理的过程，最终实现让信息通过媒体对观众产生最佳的视觉效果和最便捷的接收效果。这一研究是以人的视觉感官为基点，研究观众对信息的感知、分析、归纳、判断、储存等过程。展示设计师的工作则可理解为根据不同的展示内容和目的，使用不同的信息符号进行信息处理及程序编排的过程。

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