无钢圈内衣：好面子更要好底子

内衣行业已进入革命化时代，传统企业的老态龙钟需要凤凰涅槃焕发新青春，新兴企业需要技术为本，找到市场的突破口！怎样突破，在品牌化之路还漫长时，要根固于消费者的心智，需要产品的创新。

创新，需要勇气与魄力！也需要设计与面料的革命，来推动整个产品的创新！

时代选择市场，市场也选择时代！当健康成为市场与时代的主流，无钢圈文胸、半片围健康功能型文胸将成为下一个主流！

从2013年开始，主打健康养护型的无钢圈内衣成为市场的新宠，从原来的配角，一跃成为市场的主角，无论是代理商，还是消费者、厂家都表示出极大的兴趣。无钢圈内衣是指没有钢圈，用新型材料制作模杯，采用无钢圈，无缝贴身设计，轻盈、贴身、健康，具有超强的透气、排汗功能，一般采用360度立体延伸织法，加宽的舒适肩带，加宽下摆，让文胸紧贴胸部，不似第一代的无钢圈文胸（早几年，一些大牌也都生产一二款无钢圈文胸），稍加运动，就会跑位。从功能性来说，无钢圈内衣因为无钢圈的设计，不管穿戴多久，都无压迫感，下胸围采用宽边设计，减少松紧对胸部的压力，促进血液循环，达到轻松舒适的效果； 加宽的舒适肩带，可缓解松紧对肌肤照成的压痕与不适，不脱落，不易变形，采用宽度设计，比一般文胸有更好的促进血液循环功能。 

无钢圈内衣能受到市场消费者的追捧，主要是原于对健康生活的追求。无钢圈文胸能全方位包围胸部，贴身不受束缚。根据乳房生长结构科学设计，无年龄限制，14-60岁都可以穿，能减少对胸部的压力，疏通血脉，使血液循环更顺畅，能预防乳腺疾病，也能达到美胸的效果。这品类的文胸具备舒适、健康、性感三大优势，所以，新品类的出现，就受到市场的广泛认同。在2014年5月份召开的第9届深圳国际品牌内衣展览会上，无钢圈成为市场的主流，众多参展的文胸企业纷纷打出“无钢圈健康保养型”产品牌，以塑造企业的核心竞争力。从这次展会上可以看出，未来，无钢圈内衣将成为市场的新财富增长点，也必将引爆新市场的竞争模式。
  

众所周知，作为新主导产品――无钢圈内衣，以健康、贴身、舒适为核心诉求点，这类产品模杯起着决定性的作用。所以，在打造这类新品类时，一定要选上乘的模杯，而不是以价格作为选模杯的标准。

好产品，不但要款式（面子）好，外观时尚，漂亮，更需要里子（模杯质量好，材质好），这样，才让消费者从消费心理上产生粘性，占据消费者的心智，形成良好的口碑作用，吸引消费者重复消费。而如果以价格作为采购的标准，为了短短一些小利润去牺牲产品的穿着效果，那将会得不偿失，断送品牌的前程。

对于如何分辨好模杯，广州市颜妃内衣有限公司的厂长周利有自己独到的见解。他认为一个好的模杯，首先在模具开发上，精工细作，认真分析人体的数据，中国女人的穿着特点，以及杯型设计等方面，都要强大的数据与无数次的型体分析，才能打造一个上身效果好，塑造女人完美体型的模杯。其次，在材料选材上，要选健康环保的材料，好的棉与布相结合，才能打造更好的模杯。其三，生产工艺是一道技术活，同样的材料，不同的人，不同的工艺生产出来的质量与效果是截然不同。作为专业生产无钢圈模杯的公司，颜妃内衣公司坚持以新品类、新面料，新模杯作为竞争武器，为新兴的市场提供更好的模杯，以求让面子与底子都好的无钢圈产品，为迷惘的内衣市场带来新的思路。

内衣市场进入一个调整期。从保暖的兴衰，无缝的沉寂，再到文胸面临市场压力，内裤渠道的限制。在低迷的市场，内衣行业急需新的突破口，来提升市场的信心。

现在在大健康成为时代的主流。在这种环境的影响下，无钢圈养护文胸是应市场潮流而生，也将成为新的品类与财富的增长点，市场升温的背后，是经销商与消费者对这品类的迫切需求，所以，无钢圈文胸的兴起，是一个新的机会，谁抓住了，谁就能实现财富的增值，梦想的实现。而对于品牌商来说，在机会面前抓住了，是一个起点，而只有踏踏实实做好产品，让好产品去说话，才能形成良好的口碑效果，让消费者对无钢圈文胸品类产生忠诚，只有这样，才能让市场份额扩大，让这一品类成为主品类。而不要只顾眼前的蝇头小利，以价格作为竞争武器，那样只会让市场重复陷入混乱阶段。