世界杯——足球之外的因素与逻辑（6月13日）

关键词：世界杯经济商业逻辑贾春宝

随着世界杯的逐渐临近，足球比赛得到了全球越来越深切的关注，不仅腾讯的体育频道变成了世界杯频道，CCTV的几个频道也相继推出与世界杯相关的栏目，甚至北京地铁都曾经传出过以世界杯参赛的32支球队来命名四号线的地铁站，最终被认为是闹剧并容易引起识别上的混乱而取消。

甚至有报道说，有人辞去了年薪十多万的工作，给自己放假，而专心看球。其实这也不值得大惊小怪的。因为既然为了工作而不得不放弃自己的爱好顺理成章，那么为了爱好而放弃自己的工作的行为也同样值得尊重。

在1994年夏天，贾春宝也曾经为了更舒服地看世界杯而辞职，但事后想来，那毕竟只是年轻的时候头脑发热而已。开始用文字方式整理自己的思想后，虽然贾春宝一直在让自己尽量远离热点话题，希望保持清醒独立，但依然难以免俗，说来比较汗颜的是，假如以前曾经作为伪球迷出现，那么现在连伪球迷这个自称都要大打折扣了。

不做伪球迷倒也未必可悲，因为总是需要有人去关注场外的现象，关注现象之间的联系纽带以及内在推动力，单一领域与其他领域之间的互动关系。

对足球的喜爱，孩子们是由于看到自己的偶像而看到自己未来的理想，更多的是出于奔放的天性，男人关注的是足球的技术、战术、阵型以及更衣室之类专业的话题，而女人关注的是面容、身材、发型、情色与激情，政客关注的是民意提升，生意人则希望赚到更多的钱。

现在举办诸如世界杯这样的比赛是越来越会受到抵制了。比如本届巴西世界杯，就在东道主国家遭到高达50.7%的人群抵制，而2013年巴西有100多万人用游行方式抵制世界杯。警察、环卫工人、地铁员工纷纷出现罢工，已经严重影响了世界杯的筹备日程，即使在开赛的前夜，很多工程都没有如期完成。

从政府到企业，都在倡导以积极心态去面对世界杯，但即使巴西政府提出世界杯会吸引超过70万的海外游客，这些人在巴西境内要持续消费30天以上；机场容量得到提升，基础设施将得到完善，会带动中小企业发展，就业、收入都会有所增加等七大重大理由，但依然难以得到民众的理解与支持。

对世界杯的抵制来源于负面的经济环境。最大的愤怒是对经济表现不满，140亿美元作为基础设施建设，政治治理不好，出现政治腐败，对形象工程与政治腐败的不满。外表光鲜之下，必然隐藏着不可告人的阴暗面。

巴西人抵制世界杯的核心是借助这样的全世界共同关注的事件表达自己的愤怒。2014年巴西经济，2009年巴西出现负增长，2010年报复反弹7.5%，然后逐渐回落，2013年2.3%。货币贬值超过16%，资本市场下挫15.5%，熊冠全球，巴西股市表现比同期的中国股市还惨。

在投资方面，巴西在2013年外汇外流120亿美元，民众的失业率更是高达7.1%，在如此揭不开锅的情况下还穷嘚瑟，大肆摆谱，甚至容忍工程转包过程中出现的政治上的贪污腐败，这是导致群情激奋的核心。另外世界杯负面效应也不容忽视：得到就业与投资机会之余，还有球迷的经济损失。

2010年世界杯期间有10亿人观看，很多人为了欣赏足球比赛放弃工作。同时，异国与异地游客到来，鱼龙混杂，也加大了危险因素。此外，世界杯期间，产生足球寡妇疯狂购物，外出旅游，也会加大家庭和谐难度。所以从成熟稳定的角度以及自身的安定团结祥和角度看，世界杯确实不是什么值得争取的事情了。

世界杯对本土经济也必然产生影响。墨西哥1986年世界杯的背景是拉美地区50年代开始的独立革命，自由经济的输入导致经济高速发展，股市与房地产出现了巨大的泡沫，但是人均1000美元之后就陷入停滞的规律也显示，1982年石油危机之后，进入停滞期。那之后的连续十年GDP的零增长。

墨西哥世界杯使得其经济出现小幅度反弹，使得墨西哥城市人口超过50%，农业矿产为其主要支撑，墨西哥在1986年加入了WTO。由于那是中国第一次全程直播世界杯决赛阶段的比赛，所以中国生产了1400多万台电视机，让中国成为电视机的全球最大市场，其中最重要的诱因就是世界杯看足球。

南非世界杯：作为“金砖国家”之一，基于总督制度被消减的背景，未来的发展前景被外人看好，所以虽然预期投资4亿美元，实际投资40亿美元，创造了13万个就业机会，旅游增长15%，来自海外的投资258亿美元，拉动0.4%的GDP增长，当然留给中国游客的深刻记忆就是在南非的中国人到处被抢。

再看世界杯之后的结果，冠军争夺战中的冠军国的GDP会增加0.7%，失败国会降低0.4%，这个微妙的结果，显示出了体育比赛对国家经济的影响，其实更多的是受到资本意志的操控。

世界杯之后的产业开发与硬件设备的可持续应用，都是让主办国尴尬的事情，精彩的比赛之后由于缺乏商业资源开发与设备维护，球场变草场，无疑是巨大的浪费，但假如继续进行商业化运营，也是羊毛出在羊身上，由当地民众去承担压力的。

理性分析，世界杯其实并非表面看上去那么光鲜靓丽，即使得到了主办权，都需要有七年的时间用举国体制来准备世界杯。会产生不可避免的“世界杯后遗症”，因为在人潮褪去的时候，除了满地狼藉，什么都没有。从周期性的节奏变化到最终结局，吴晓波说，以足球的名义开始，以经济数据结束，这才是世界杯的本质。

贾春宝认为，世界杯是资本的盛宴，是政治与经济结合的狂欢，狂欢之后留下的烂摊子却要由当地人来收拾。世界杯对政客与企业家都是机会，却在加大内部矛盾，比如对就业的要求，对加薪的要求，对带薪假期的要求，对关注民生的要求。面对世界杯，年轻人的自由奔放与中老年人的责任压力之间是彼此排斥的。

虽然我们明知道这些负面因素之下，世界杯依然很好看，但我们看到的更多的是世界杯这种事件的推动力。

世界杯之后，球星的身价会被重新洗牌，主要国家的联赛、大洲内部的杯赛、洲际之间的比赛的含金量也会重新评估。而主办国的基础设施投资被拉动起来之后，也会带动投资溢出效应，因为盛宴之后定然会出现货币升值，并带动曾经作为主办国的对外旅游、留学以及消费采购之类的行为发生，

从结果倒推过程与目标，其实世界杯无非就是金钱游戏。联赛、职业化、商业运作，甚至背后的博彩业，到处都有幕后的资本推手，而如何决定世界杯的举办国的资格，并不是单纯看其足球职业化与整体水平的高低，也不是看其经济是否发达，更不是看其是否能得到民众的支撑，而是看在那里狂欢之后，会让自己得到什么。

贾春宝

2014年6月13日星期五

电话：13301122671，（010）89581930

价值中国