通过《电商渠道-传统服饰企业库存的救赎[上]》的内容分享，相信大家会对线上限时特卖的渠道有了一些了解。那接下来继续分享下半部分的内容：

一：限时特卖渠道的平台选择

在这些不同的渠道当中，效果最好的是特卖平台和平台特卖，也是当下最火的清货渠道，所以我再次对该类型的渠道的不同平台给大家做一个分析，好让大家更加清晰的选择自己的合作平台。

 

1．特卖平台网站都有哪些？

属于专业特卖平台的有：唯品会（vip.com）聚尚网（fclub.cn）天品网（tianpin.com）名品汇（vplaza.cn）佳品网（jiapin.com）珍品网（zhenpin.com）等

属于平台专业特卖频道的有：当当网尾品汇（v.dangdang.com）聚美名品特卖（pop.jumei.com）一号名品特卖（s.yhd.com）银泰限时尊抢（temai.yintai.com）京东闪购（red.jd.com）天猫品牌特卖等

 

2.各平台的销售能力如何？

我们在前面也分析过，销售能力的关键还是在于流量，所以理论上，流量越大的平台其销售能力就越强，专业特卖平台由于整个平台都是做特卖的，所以其网站全部的流量都是用于清货特卖。而频道类型的，则是从大平台下进行分流，一般频道流量占整个平台流量的10-30%左右。

但并不表示特卖频道的销量就不如特卖平台，就好比当当尾品汇，虽然是频道，但是由于其网站总流量高，可能当当尾品汇的流量会高于一些小的特卖平台。

 

好了废话不多说，那我们就进入流量分析环节。

 

由于目前各平台的流量数据并不对外开放，而且市场上也没有一款可以非常精致统计网站流量的工具，所以本人利用一款站长常用的Alexa查询工具对各平台流量进行了查询，为大家提供一定参考。

注意：以下数据来源与Alexa 工具查询，并非网站真实流量，所有流量均为估值，存在一定偏差，但由于所有数据均采用统一来源，所以平台之间的流量比参考还是具有一定的参考价值。另外我们也咨询了部分平台的内部人士，相关平台的流量情况，最终做了流量修正的估值，便于大家做参考。

平台型

网站	网址	Alexa工具日均估值IP(万）	Alexa工具日均估值PV(万）	修正后估值 日均UV（万）	结款账期
唯品会	vip.com	40	478	400-500	稳定
聚尚网	fclub.cn	4	50	10-20	有拖延现象
天品网	tianpin.com	2.3	18	10	稳定
名品汇	vplaza.cn	0.8	3.9	5	不详
佳品网	jiapin.com	1.2	3.3	8	不详
珍品网	zhenpin.com	1.5	10	15	不详

（注：该数据并非平台实际数据，存在一定偏差，如果各平台对数据有较大争议，也欢迎平台提供更加真实准确的数据给我方，便于修正）

据小道消息，目前唯品会单日UV已经在400万以上的级别，而软件统计是40万，所以我们可以在上述数据结果上乘10倍来做流量估算。另外小道消息唯品会目前平台日均销量已经接近1个亿。按照唯品会每天100个品牌特卖的说法，估算平均一个品牌的销售在100万左右级别。

从以上流量分析可以看出最高的是唯品会，其他平台跟唯品汇的流量等级差值还是非常之大，至少差10倍以上，唯品会基本已经确立了限时折扣平台霸主的地位。

唯品会平台固然好，但是要求也很高，按照其100万的销售估算，保底要求品牌售罄率达到30%以上，也就是最少一个品牌需要备货300万的金额，按照平台主力2-3折的售价，库存吊牌金额需要在1000万以上，而且是当季库存哦。 如果您没有这么大的库存量，那么只能选择其他平台或者是频道。

 

 

频道型

网站	网址	Alexa工具日均估值IP(万）	修正后估值日均UV（万）	频道	频道流量占比	修正后预估UV
当当网	dangdang.com	38	500	当当网尾品汇	14%	70
聚美优品	jumei.com	18	151	聚美名品特卖	25%	4.5
一号店	yhd.com	34	287	一号名品特卖	4%	1.36
银泰	yintai.com	3.8	18	银泰限时尊抢	10%	0.38

（注：该数据并非平台实际数据，存在一定偏差，如果各平台对数据有较大争议，也欢迎平台提供更加真实准确的数据给我方，便于修正）

 

从上述数据可以看出，聚美优品对其特卖频道的引流力度最大，网站有25%的流量进入其名品特卖频道，这跟其广告的宣传引导有很大关系，我们也经常看到聚美优品在湖南卫士打广告都是主打10点特卖。而相比流量引导最弱的是一号店，仅4%的流量占比。

从流量对比我们可以知道，上述4大平台的特卖频道聚美优品应该是其中最为不错的，其次是当当尾品汇。

 

但是不管是聚尚网，天品网这种类型的特卖平台，还是当当唯品汇，聚美优品名品特卖，其流量级别跟唯品会的差距还是非常之大，仅有唯品的十分之一甚至更少。

 

所以在各平台的销售能力上大家也应该会有一个大致的概念了。

 

3.各平台的价格体系分析

中研电商数据中心每日在对聚美，当当，一号店的特卖频道 以及唯品会进行数据跟踪，主要跟踪各平台品牌的特卖售价以及折扣，便于我们进行定价参考。现在跟我一起来看看吧。

（数据的统计时间是13年11月-14年2月期间）

先看看各平台的售价分析吧

从数据可以看出，1号店特卖平台价格带的占比最高的是100-200元区间，其次是50-100元。

而当当尾品汇的价格带占比就会偏低价位段，占比最高的是50-100元，接近35%，其次是20-50元占比21%。再看聚美优品的特卖，比例最高的价格带是100-200元，其次是50-100元。

而唯品会的价格带跨度就会较大，而且比较较平缓，除了100-200元，另外在300-500元价格带也有不错的表现，占比17%左右。甚至500-800元也有近8%的占比。

当然跟平台的产品品类也有一定关系，唯品会的品类会较为丰富，已经有家店数码等高价位的产品品类了，所以这对于其平台的价格提升也有一定影响。

 

再看看这些平台的折扣情况吧

在折扣分布上，1号店特卖主要集中在2-4折。而当当唯品汇的折扣特征最为明显，近70%的产品定价在2-3折，并且在当当唯品汇没有超过5折的产品。聚美优品特卖的主要折扣是2-3折，占比约35%，其次是1-2折和3-4折。而唯品会的折扣分布和聚美的较为类似，占比最大的也是2-3折，其次是3-4折和1-2折。

 

====================================完结============================================

好了，写到这里已经是凌晨了，关于如何在线上销售库存，选择什么类型的渠道，选择什么平台，常见几个平台的价格竞争环境相信大家应该会有了一个大致的了解，也希望我的分享能给大家有一点启发。

 

当然想要做好这些平台还需要对市场有更深入的研究，挖取更多的市场数据，并需要具备一定的运营能力，如果您在数据方面有需要帮助，可以跟我们中研电商数据中心进行合作。当然如果您有大量的库存需要处理，但是又没有合适的人选，找不到渠道的切入点，同样也可以跟我们中研电商运营中心进行合作,您可以直接发邮件到作者本人邮箱：[email protected]