电子商务、移动互联、基于大数据挖掘的精准营销……，无一不是在醒我们，以企业为主导的传统营销似乎已经走到了尽头，迎接暴风骤雨之下的新营销时代，企业、营销工作者们，你们准备好了吗？

以互联网经济和020营销为特征的新营销时代，是一个从产品管理，到顾客管理，最终到价值管理的系统工程，是一个从仅仅关注产品到关注消费者价值追求的进化过程。

新营销时代的营销方式与策略，需要与时俱进地不断变化与升级，不变的是营销最核心的价值和任务，即帮助企业提升品牌价值，为用户实现自身价值，用优质的产品和服务满足用户的需求。无论时代如何变迁，能够实现消费者价值观，更好地服务用户和回馈社会，始终是企业不变的营销宗旨。新营销时代，要实现这一营销宗旨，用互联网思维来实现企业价值和用户价值似乎成为了一种思潮。

正是在这一思潮的影响之下，互联网营销被提到了前所未有的高度，一时之下，无论适合与否，自身条件具备与否，时机成熟与否，各色各样的企业纷纷加入到了互联网营销的浪潮之中，有些甚至将互联网营销看做企业营销转型的一个出口，然而，互联网营销，真的是新营销时代企业营销成功的密码吗？

影响营销成功的因素众多，互联网营销提供了一个新的营销模式与思路，让互联网这一营销渠道强势地走入了人们的视野。然而，要做市场真正的赢家，要树立一个高品牌价值的长青品牌，北京立钧世纪营销策划有限公司在大量营销策划实践中发现，新营销时代，企业要取得良好市场表现，切莫迷信互联网营销。

第一：互联网营销，只是提升营销效率的一个手段。

相对于传统的营销模式，互联网营销模式，对于消费者需求研究，给予极大的关注和挖掘利用，在这一点上，传统营销模式其实也是力求做到这一点的，但互联网作为一个手段，可以提高研究消费者需求的效率，这一点正是互联网思维的关键所在。

新营销时代的到来，营销模式和营销渠道，都呈现一个多元化的趋势，无论线上还是线下，都只是企业营销的一个阵地，然而，互联网营销以其与消费者实时的互动与交流，提供了线下营销模式无法比拟的快捷与便利，产品的实时反馈，销售服务的质量跟踪等等传统营销模式下需要假以时日才能获取的信息，都可以迅速快捷的得到反馈，大大提升了营销活动的效率。

同时，新营销时代，消费者是做消极被动的产品接受者，还是做积极主动的参与者、创造者，参与企业产品的研发，品牌价值的创造等等，互联网营销，提供给消费者与营销者，一个高效、平等的参与与沟通平台。

第二，并非所有的产品都适合进行互联网营销。

互联网营销的产品要符合互联网的特点，比如联想第一代小新笔记本的型号实际是SR1000AT-ISE，如果联想用这个名字来做互联网营销，那是必死无疑的。再比如，老年人用品的企业，要做互联网营销，恐怕也要进行一番深思熟虑，看看作为他的那些目标消费全体的老年人们，是否能够接触到互联网，是否对于互联网这一营销模式能够接受。

企业进行互联网营销，实质是要探寻自身业务模式的变化或优化。合理的变化或优化，才能够为企业的长治久安保驾护航，企业目前的产品是不是适合进行互联网营销，目前的产品定位是不是适合互联网营销，产品的特性与目标消费群体，是不是能够契合互联网营销，这些，都是企业进行互联网营销之前必须考察清楚的，互联网营销虽好，但只有适合自己的才是最好的。

第三，并非所有的企业都适合做互联网营销

互联网营销极为考验企业的互联网营销能力及供应链管控能力。

从苹果的首发预订到小米的饥饿营销等等，这其中对于企业的互联网营销理念、战略布局及战术操作，都提出了一个不同于传统营销模式的考量。谁能够更好的对自身供应链进行优化与管控，谁能够更加了解互联网用户的心理与消费习惯，谁能够更加理解互联网消费行为的价值追求，谁就能够在这一场没有硝烟的战争之中胜出。显然，小米的雷军赢了，他赢在对于传统营销理念的超越与延伸，赢在对于互联网营销战略战术的精准掌控，赢在对于互联网消费群体购物习惯及消费心理的精准吃透。

说到互联网营销的理念和精髓，相信很多人会说出雷军的七字诀：专注、极致、口碑、快。然而，真正的互联网营销，真的只是雷军似的“看得到买不到”那么简单吗？显然，互联网营销对于企业的营销理念更新，互联网营销战略战术，供应链管控能力，都提出了一个综合的考验与选拔。只有那些能够通过这一综合考验得到成长的企业，才能够体会到互联网营销的精髓与奥妙，才能够真正摸索打造出适合自身的互联网营销模式，才能够做到运用之妙，存于一心。

总之，互联网营销没有固化的模式，只有适合自身的合理的模式，以互联网这一平台打造适合自身的互联网营销模式，才是众多企业要投身互联网营销之前必须考虑清楚的问题。看不清企业自身，看不清产品的目标消费群体，这样的企业，注定了不适合也做不好互联网营销。

结束语

新营销时代，要赢得市场竞争的胜利，莫固步自封，更不要对互联网营销执着迷信，与时俱进，找到适合自身的新营销模式，才是赢得市场竞争胜利的法宝。