今年的五一家电促销旺季，以轰轰烈烈提前两个星期开始，最终却以总体低迷而收官。不过，各品类表现不一，空调销量同比大增。这在相当程度上延续了年初的市场态势。另一个值得关注的现象是，各类家电产品的高端化趋势凸显。

　　彩电冰箱洗衣机都有下滑

　　业内知名市场调研机构中怡康的数据显示，2014年五一期间(4月14日—5月4日三个自然周)液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。

　　而另一家市场调研机构奥维咨询的数据显示：五一三周(4月14日至5月4日)中国彩电市场整体销售规模383万台，同比下降10.2%;液晶电视376万台，同比下降7.8%。

　　白色家电(空调、冰箱、洗衣机等)方面，中怡康测算数据显示，整个五一市场白色家电规模达到528.6亿元，同比上涨4.1%，但不同品类分化严重。五一期间，冰箱、洗衣机销量分别达到509万台和348万台，同比分别下降4.7%和7.1%;冰柜市场则不温不火，销量为79万台，同比微增1.2%;空调则以13.8%的销量增幅成为白电市场的增长引擎，销量高达825万台。

　　记者了解到，以往在重大节日促销期后兴奋地公布自家战绩的家电厂家和卖场，今年五一过后却普遍显得低调，绝大多数并未公布自家业绩。

　　少数空调企业公布了其五一销售情况。海信空调方面称，五一小长假期间销量同比增长超过70%，以苹果派A8系列为代表的空调受到消费者青睐，而超薄挂机和艺术柜机在某些卖场一度卖到缺货。

　　部分源于去年五一基数太高

　　业内对五一市场的低迷并不感到吃惊，因为今年年初市场开局不利。中怡康数据显示，2014年1-2月，彩电、冰箱、洗衣机市场均呈现下降趋势，零售额分别同比下降10.2%、7.4%、4.2%，空调市场则逆市增长，零售额同比增长8.0%。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，受政策透支效应、宏观经济增速放缓和房地产市场下行等多重不利因素的影响，今年五一彩电市场的表现出人意料却也在情理之中。由于2013年五一是国家节能补贴政策收官之前最后一个家电传统销售高峰期，受到政策翘尾效应和节日促销因素双重影响，包括彩电在内的各受惠品类普遍呈现井喷。去年市场基数的偏大使得今年业绩在数字上并不好看，但仍属于市场的正常反应。

　　中怡康白电事业部总经理魏军认为，面对去年的高能效补贴末班车形成的高基数及家电下乡提前透支市场需求等情况，五一冰箱洗衣机市场表现差强人意，空调则受益于三四级市场普及加速、城镇空调市场尚未饱和等因素，继续高增长势头。

　　康佳电视相关负责人表示，去年五一适逢节能补贴政策接近尾声，各家的销售都冲上高峰，今年肯定是没办法超越的，不过实际销售数据还是超过了预期。

　　康佳这一说法得到了中怡康数据的印证。中怡康曾预计五一期间液晶市场零售量同比下降9.9%，但节后统计数据却显示，同比下降幅度实为8.9%。

　　冰箱洗衣机均价持续上涨

　　魏军表示，总体来看，五一白电市场“高大上”大行其道，仍处于明显的产品结构调整过程中。冰箱中多门产品保持高增长，势必会成为下一个改变冰箱品牌格局的产品;洗衣机的滚筒普及还远没有结束，中怡康预计在国内还有150%的增长潜力;空调市场艺术化柜机成为亮点，APF二级空调爆发态势已正式开启，被重点看好。

　　受益于产品升级，冰箱和洗衣机均价整体上涨，上涨幅度分别为5.1%和5.3%。相比之下，空调面临较大的价格压力，由于低端定频三级空调销量在猛增，再加上原材料价格下降等因素，五一期间空调均价同比下降1.7%。鉴于以上因素，中怡康预计，下半年空调所面临的价格压力仍将会延续。

　　不过，奥维咨询分析师王亮亮表示，从五一三周的情况来看，白色家电市场价格下行压力大，延续两年的产品结构升级趋势放缓。例如，两门冰箱、三门冰箱、对开门冰箱均价“降”声一片，唯独多门冰箱整体均价上涨3.1%。

　　今年彩电市场平均或达42.5英寸

　　彭显东表示，上半年各品牌纷纷加码互联网电视新品，将会加快市场复苏进度。在线上市场飞速崛起和新品接踵上市的推动下，预计彩电市场在第二季度末或有明显好转。

　　从屏幕尺寸来看，大屏电视稳步成长，中怡康预计，2014年中国液晶电视的平均尺寸将达到42.5英寸，比2013年预计提高2英寸。国内彩电市场大尺寸化仍走在全球前列，预计2014年50英寸及以上液晶电视零售量份额较2013年增长近10个百分点，渗透率将达到28.6%。

　　面板业调研机构群智咨询研究总监李亚琴表示，2014年面板厂在电视面板的供给上预计呈现微幅增长，且产能的增长将由量的增加转变为平均尺寸增大。2014年新增产能以8.5代线为主，将主要用于生产48、49、55、65英寸等大尺寸面板，相应尺寸段的供给将相对充裕。(记者 邓华东)

注：本人新闻作品，原载于2014年5月13日参考消息-北京参考5版。网络转载请注明来源和作者。