探索冠军品牌的灵魂--塑造冠军品牌DNA

评论
5 views

                        ------------ 读故事营销有感                                                                                                           从古至今，无论欧美还是华夏民族，我们会惊奇地发现：任何一个冠军品牌，都是因为品牌核心文化的成功塑造--这就是我们所说的冠军品牌DNA.如果钻石不代表爱情，还有人为她怦然心动吗？如果lv品牌没有帝王贵气，消费者还会为拥有新的lv手提包兴奋吗？为什么迷恋名牌？因为名牌背后有动人的品牌故事。旅游胜地有一个动人的故事：云南石林因阿诗玛的爱情故事让游客浮想联翩。中华老字号背后的故事令人神往：同仁堂３００多年的故事源远流长。冠军品牌因为核心文化主题的成功塑造而永恒。每一个冠军品牌都有一个特定的主题，它承担品牌文化的广泛流传。泰坦尼克号说的是不同阶层的两人男女真心相爱的故事。爱是他们的主题。所有永恒的品牌主题都是指向人类的终极情感。讲述独一无二的爱情故事让人心动，讲述生命的意义而令人震动，帮助孩子的故事带给人们美好。给品牌一个好的品牌内涵，就一定先为品牌塑造一个激动人心的主题。                                                                                                                                                                         故事营销描述：永恒的主题--爱情：泰坦尼克号 、罗马假日 、魂断蓝桥 、乱世佳人 、 卡萨布兰卡、 人鬼情未了 、理智与情感 、西雅图夜未眠。。。。好莱坞梦工厂创造了许多以爱情为主题的大片，成为经典之作。历届奥斯卡讲述爱情的影片拥有一半以上。爱情自古以来就是永恒的主题。这一些影片的品牌核心就是爱情文化。                       a. 爱情优秀品牌内涵主题：1.钻石 主题-永恒的爱情-描述-钻石恒久远，一颗永流传。2.chanel -5号香水-浪漫的爱情-描述-我只穿chanel.3.vera  wang-婚纱-主题-独一无二的爱情-描述-在你的婚礼上，你是能以情色动人。                                                                                                                                      b.生命的品牌内涵主题：1.adidas-体育用品-品牌主题-生命可以创造-描述-impossble is nothing.2.nike-体育用品-品牌主题- 生命在于运动-描述  -just do it。3.lv-行李箱-品牌主题-生命的价值-描述-生命本身讲述一场旅游。4.volov-汽车-品牌主题-为生命护航-描述-安全。5.yjohnsons-婴孩用品-品牌主题-因爱而生-描述-因爱而生。c.美德品牌内涵主题：1.the body shop-美容健康-环保-against animal testing.2.ups-服务-主题-守时-描述-珍惜所托，一如亲递。2.同仁堂-主题-诚心-描述：品味虽贵必不敢减物力。3.ethos watea-矿泉水-主题-行善-描述：buy water,help children .                                                                                   d.文明品牌主题：1.奥林匹克-运动会-主题-和平-描述-互相了解 友情 团结公平竞争精神。2.nokia-手机-主题-人本-描述-科技以人为本。3.荣威-汽车-主题- 绅士-描述-像绅士一样生活。4.泸州老窖  -主题-历史-描述-你能品味的历史500年。奥康国际因为热心公益  ，品牌产生良好的美誉度，品牌也成为中国鞋业市值第一的品牌 。东方美人巩利，是中国电影界的骄傲，我们在探索她美丽的缘由时，她一语道破：美丽是睡出来的。喜临门的英文标识是sleemoon,意思是月亮上的酣睡者，立刻让喜临门拥有国际时尚的味道，让销费者拥有温暖舒适的品牌联想，增加了品牌核心文化的内涵。紫罗兰家纺因为紫罗兰美丽的爱情故事让品牌魅力无穷。海尔品牌因为重视质量 ，增强了消费者的信任 ，海尔品牌在张瑞敏的领导下迅速成为世界500强。这是考量品牌产品竞争力也是考量品牌的责任精神。我们可以从这些品牌的广告词中找到品牌企业的脉搏，浓厚的品牌文化通过广告词激情演绎，通过这些广告词，我们会感觉到品牌的生命力和高度。如果这些品牌企业按照广告词中的描述，进行规划和发展，相信一定有一个美好的明天。 广告词可以说是品牌灵魂的传播大使，关键是那些广告词能否完美地表达出品牌的核心文化内涵。我们品味一下相对成功的品牌广告语，不知道朋友能否有不同凡响的情感联想？

李宁-一切皆有可能
特步-飞一般的感觉
耐克-JUST DO IT
Adidas - Impossible is nothingNike 
安踏 -永不止步
巴拉巴拉-童年不同样，美特斯邦威-不走寻常路。鸿星尔克-TO BE NO.1。 361度--我将视你如我生命中的伴侣和挚爱．
我会珍惜我们之间的情感，全身心地爱着你，无论是现在，将来还是永远。 
我会信任你，尊重你。和你一起欢笑一起哭泣。无论顺境，逆境。无论健康生病，我都会无视其它，无条件去爱和付出。 
我都会将我的生命交付于你，视你如我的信仰。不离不弃。和你永不分离。 
从那一刻开始，直到永远，我愿意 或者 361 - 不屈服天生的高度， 
不满足昨天的难度， 
不重复自己的角度， 
不追随别人的速度， 
不甘于平凡的态度， 
有勇气就可以挑战每一度， 
361°勇敢做自己。                                                                                                                                                    七匹狼--相信自己,相信伙伴。奥康-梦想是走出来的。红蜻蜓-自然 自由 红蜻蜓。 达芙妮= 身为女人是一种幸福 一束玫瑰 一杯咖啡 一本好书 就能放松的好久好久 一盘沙拉 一件新衣 一首歌 就能快乐的好久好久 一双鞋 女人永远少一双鞋子 喜欢自己表现到底。
歌莉娅源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法，色彩方面以橙色和绿色填充，视觉上具有极高的冲击力。表示歌莉娅主体形象是充满活力，洋溢着阳光般的青春气息，歌莉娅喜欢旅游，每一年都有一个主题并成功演绎各种文化，成为时尚业的佼佼者。
    故事营销文中描述：古越龙山品牌，皇帝喝的酒。绍兴黄酒继承了江南的黄酒文化。 黄酒一直是江南酒文化的见证和代表。卧薪尝胆的英雄，海纳百川的蔡元培，江南才子佳人都对黄酒推崇有加，黄酒成为诗人酒、才子酒，这就是中国酒文化源远流长的见证。1988年，古越龙山就成为钓鱼台国宾酒，克林顿，尼克松都赞赏有加，这就是宝贵的品牌传播财富。经过品牌塑造：数风流人物，品古越龙山。古越龙山 品牌内涵立刻升位，成为非常有竞争力的冠军品牌。玛丽莲梦露说：晚上睡觉我只穿chanel.No5.从此，chanel.No5香水风靡全球，直到今天依然是香水销售的冠军。玛丽莲梦露与chanel的品牌故事流传50多年，成为时尚女性消费香水的启蒙品牌。一个品牌传奇，成就一个无与伦比的香水品牌。品牌核心DNA的塑造中，无论是品牌主题还是产品单品都是可以塑造品牌文化的，生命、爱情、质量、时间、品牌领袖、信誉、历史、节假日。。。  都可以塑造品牌的主题，就看你是否有产品创新能力，公司团队管理执行力和企业的综合实力，一但启动，就能一鸣惊人。品牌领袖的灵魂就是品牌的灵魂，说起李东生，自然想起tcl,说起华为，自然想到任正非，谈到马云，自然想起阿里巴巴，谈到万科，立刻联系到王石，谈到腾讯，一定想到马化腾。。。。。。一个品牌领袖的美誉度，知名度能成就品牌，成就冠军品牌，如果品牌领袖人物没有高度，没有美好的创造力，任何大师都没有办法成就品牌。                                                 冠军品牌的核心文化，一定是品牌领袖的文化，塑造品牌领袖美好的形象是品牌成功的重要因素之一，那么冠军品牌DNA的是什么?拥有奉献精神、想像力和学习力的品牌领袖、拥有强大的管理执行团队，拥有深厚的品牌文化内涵。品牌核心文化一定要精心塑造，品牌领袖一定要悉心塑造，只有这样才能成就冠军品牌  。                            朋友，您准备好了吗？

 

文章来源：部分内容节选故事营销：岑绍聪，笔名蓝军博士