前序：紫罗兰花神秘优美，在莎士比亚的戏剧作品《仲夏夜之梦》中，紫罗兰花以她优雅的气质和梦幻的色彩成为了舞台上的一道亮丽的风景。在家纺行业，也有这样一朵美丽的“紫罗兰”在市场上傲人绽放，并以良好的态势茁壮生长。经历几多风雨，付出几多汗水，当初种下第一颗紫罗兰种子的陈永兵，如今已收获满园芬芳。1995年，拥有诗人气质的陈永兵先生创立了紫罗兰家纺品牌企业。2003年紫罗兰企业开始引进加盟连锁体系，现今已在全国范围内建立了近1000多个专卖店、专柜等终端网点，成为中国十大家纺品牌之一 。 紫罗兰家纺定位在中高端市场，倡导的是一种浪漫、高贵的的精品生活方式。以生活温 情、亲民高尚、健康身心为品牌传播核心，纯粹的品牌理念：展现时尚，独特，柔美，优雅的自我。静若处子，动若脱兔，是对紫罗兰产品最好的诠释。秀丽的江南水韵风情，安静柔美。低调的意式奢华格调，尊贵沉静。淋漓尽致，活灵活现的精致绣花，如脱兔般活跃在极具质感的面 料上，让人们感受清新的自然风，典雅的尊贵风，浪漫的爱情风。置身于这样居室环境中的你，举手投足间，充满了自信与智慧。心念流转中，蕴含了柔情和浪漫。言谈举止时，展现着时尚与优雅。
紫罗兰家纺的品牌形象代言人为国内一线影星周迅。这与紫罗兰在家纺行业的地位比较吻合，她对生活品质的追求与紫罗兰的产品定位也非常贴合，有一种“精品女人，精致生活”的意境。紫罗兰家纺启用形象代言人并且全力提高产品研发能力、创新能力、品牌的策划能力，以及公司团队和企业文化的综合实力。 紫罗兰家纺品牌文化：
某个家纺品类的产生，一定有其历史渊源和特有文化，如紫罗兰家纺“皇室系列”，产品本身就都在向消费者传递着高贵的文化信息。品牌文化与品类文化有着很好的对接，借助“皇室”文化的先天传播力，能让紫罗兰品牌文化得到更好认同，同时也能让品牌在该系列上有好的发展。我们不难想象，皇室系列“罗马皇宫”，在品牌层面上就让消费者就有着充分的想象力，是“高贵、奢华”一类文化的代名词。
因此，在创建品牌文化过程中，一方面在品类选择上尽量要避重就轻，避开一些不很容易对接的品类;另一方面是在传播和推广过程中要注意对品类文化进行创新和改良，引导消费者对品类文化的认知，让品类文化更好适合品牌文化的对接。
第三，加入品牌故事
紫罗兰具有悠久的品牌故事，希腊的神话传说、欧洲人的风俗都与紫罗兰有着天然的品牌渊源。“维纳斯的眼泪”、“丘比特的金箭”、“仲夏夜之梦”、“拿破仑情节”等这些故事的加入是紫罗兰品牌的重要组成部分，也是紫罗兰品牌文化进行传播的天然载体。
但是需要注意的是，这些品牌故事的提炼不是凭空编造的，更不是流于形式而停留在表象上的。以“拿破仑情节”为例，故事讲述拿破仑·波拿巴东征西讨，几乎占领了整个欧洲，不但是战场上的赢家,更是情场上的高手;一生追求的女人众多，但最令他倾心的还是约瑟芬。约瑟芬酷爱紫罗兰花，有天夜里她在梦中透过紫罗兰花见到了她的爱人拿破仑，那紫罗兰花随着拿破仑的笑容不断的变幻着形状，最后，凝结成皇冠的形状。
第二天，约瑟芬见到拿破仑之后，就把紫罗兰送给他作为定情信物。1804年，拿破仑被参议院敕令尊为皇帝，这段美丽的罗曼史无形中又给紫罗兰花蒙上了一层有关于浪漫爱情的高贵优雅的面纱，使它深为欧洲各国人民所喜爱。这样的故事传播过程中，紫罗兰品牌具有的“洋血统”，无论是形式上还是实际中，这样的品牌文化都会赢得消费者的信服。因为这样的故事已经达到形神合一，有着文化中其他元素的整体支持和配合。
第四，汲取消费者的群体文化
品牌文化必须是目标消费群所认同和欣赏的，它产生于目标消费者，同时也发展于目标消费者。因此，品牌文化的创建必须汲取目标消费群的群体文化。每个特定的消费群体都有其特有的群体文化，如按职业特性对群体文化进行划分，会有金领文化，白领文化、蓝领文化等;如按出生年代划分，分为X世代文化，Y世代文化等。如能把这些群体文化元素结合在品牌文化中，无疑将拉近品牌和目标消费群的距离，从而让消费者产生高度的情感共鸣。
以紫罗兰家纺旗下品牌“爱她@良品”为例，面对的主力消费人群基本都市“90后”群体，因此爱她@良品品牌传递和表达的是“时尚”、“快捷”等文化元素，获得了“90后”群体的普遍认同。
第五，借鉴其他流行文化
流行文化有着强大的渗透力，如能在品牌文化创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式，必然会使品牌的文化属性得到广泛认同。例如紫罗兰家纺签约周迅代言旗下“紫罗兰”品牌、新版《红楼梦》中“宝黛钗”代言旗下“爱她@良品”，借助周迅的影响力和新版《红楼梦》的热播，品牌和流行文化之间能建立了强烈的品牌联想。
民俗和地域文化的沉淀在这里不断地得到升华，经久不衰。它提供了丰富的创作源泉和设计灵感。当我们再次地把眼光投向这神秘的圣土时，我们又给它赋予了更新的意义。紫罗兰家纺2012年全新面世，用科技和时尚的外衣包装的俏丽佳人有着更迷人的风采。
紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣；以至真至美紫罗兰形象，完美展现生活现代新风尚。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花品为主，每年推出的几百种花型系列床品在国内、国际市场都取得了很高的美誉度。
