不论移动互联网裹挟着媒体行业怎么变，对于每一个怀抱新闻理想的从业者，媒体人都要有追求新闻目的的情怀。当然不变之中，用户群体带来的变化，任何媒体都无法忽视。传统媒体的敌人从来不是新媒体，而是用户思维，因此媒介焦虑从来不是要思考电视开机率，而是如何满足用户需求。传统媒体面对新媒体的问题上，中央电视台网络新闻部主任杨继红在央视2015校招武汉大学宣讲会上，道出了这个时代媒体人应有的变与不变。

 

记者生涯让你的人生不虚此行

 

上大学的时候我觉得最神圣的职业一个是医者，一个是师者，一个是记者。做医生的治病救人，做老师每天都在栽培人，而记者，我们发出的每一个帖子都会成为历史，会给你带来职业的荣耀感、成就感，能够作为一个人安身立命的职业定义你自己。如果一个人有了做记者的经历，他的人生不虚此行。

 

新闻调查叫做News probe，因为probe在医学上叫探针、内窥镜，作为一个记者去到别人去不到的地方，发现哪里出了问题，怎么解决问题，最优的方案是什么——调查的记者有这样一种使命感。

 

请给使用手机的人以最高的敬意

 

央视新闻新媒体有微博、微信、客户端三个平台，截至10月3日有9181万用户。这9000多万用户折合成收视率是大于《新闻联播》的，也相当于收视率很高的综艺节目，当然这其中可能有一部分用户是重叠的。我们微信有210万，在微信500强的榜单里面一直高居第一位，210万意味着210万个朋友圈在扩散你发出的新闻。

 

为什么中央电视台要开设“央视新闻”新媒体平台？是因为我们的决策者已经有了这样的紧迫感和行动欲望，我们渴望有一个渠道，走进用户。现在央视新闻作为新媒体平台就是要增加自己的触角，让我们尽可能接触到当年的受众，如今的用户。“受众”这个词如今要从定义上颠覆它了，简单的“受”和“众”都不存在了，谁还是单向的信息“受者”呢？谁还是围在一起看电视的那群“众”呢。

 

有位IT经理说现在的电视是60后领着70后做内容给80后、90后看。如果我们不去了解90后的需求，将来我们迟早会死掉的，如今的我们尽一切可能用我们的触角接触你们，接触手机的使用者。

 

并没有一个叫做“新媒体”的敌人

 

今天的媒介焦虑思考新媒体和电视是不是此消彼涨的关系，但电视的开机率是不是值得我们忧患的，开机率再高比得上开手机率吗？我们要去除媒介焦虑，需要用户熟悉我们，我们要运用多渠道多终端在用户面前出现。

 

春晚、《爸爸去哪儿》等节目以内容优质而被用户注意，并不是因为它是在电视还是网络上而选择它。用户可以一边刷微博，一边看微信，一边听着收音机，它们没有谁挤占谁，所以赢得用户的关键在于我们的思维方式。我们真正的敌人不是对面的新媒体，是传统的思维习惯和操作习惯，我们现在还不够了解用户。

 

我们经常说“亲爱的观众朋友们”，或者是一上来说“同学们”，这个用语中有很大的传统媒体思维误区，我们喜欢把别人、群体的共性放大，而喜欢把自己作为个体的差异性放大。

 

因此，我们现在做新媒体的时候在做着很卑微、很具体的努力。我们非常注意让用户使用“央视新闻”，每一篇帖子都追求有核心的转发。因为我们有一个清醒的意识，就是每一个用户都是独一无二的，有自已个性的，我们尊重每一个使用者，每一个转发者。有一个关键词是“用户至上”，有一种默契叫“用户中心”。

 

媒介焦虑应当成为发展新媒体的动力

 

今天移动终端已经无处不在的介入了我们生活，我们仿佛都生活在“老马家”：挣的钱交给了马云的淘宝，工作、朋友交给了马化腾的微信。在我们的日常工作与生活中，新媒体以这样的方式介入了我们的每一分每一秒。

 

在我们每天都被淘宝、腾讯所搭建的平台分流着注意力的时候，可曾想过，马云搭建了一个平台，数以百万计的商家进去了，数以亿计的买家进去了；马化腾有了QQ、微信，数以亿计的用户都在上面讨论工作、生活。他们的平台上几乎完全是用户生产的内容，是用户在创造价值。

 

央视拥有很多优质的内容，但在渠道和平台建设上还远远不够，很多观众正在成为别人的用户。

 

每一条简讯都是历史的追光

 

作为央视我们的追求没有改变，新闻的目的没有改变。我们所追求的在新媒体领域中的只是不断的接近真相，抵达真相。到达别人脚步到达不了的地方，发现别人的眼光发现不了的思想、观察不到的新闻真相。

 

我们的新闻目的是什么？是民生关切、问题解决、制度推进、社会进步，对每一个具体的民生问题的关切。我们关注医患关系，关注就业问题、医保问题、养老问题、入学问题等等。对民生的关切，通过媒体的力量放大它，聚焦它，我们的每一个报道，每一个新媒体的帖子，每一个简讯都是历史的追光，让民生问题得以解决，制度得以推进，社会得以进步，我们每一个很小的努力都像蝴蝶效应一般，最后扩散到社会每一个角落。

 

“念不一不生净土，爱不重不住娑婆”

 

“所谓大学非谓有大楼之谓也，有大师之谓也”。北大的张维迎教授说过，大学能够帮助学生掌握方法技能，这样的技能将使他们终其一生不断追求学问，领导社会向前发展，而学会了学习这个技能将让我受益终生。

 

北大的另一位教授钱理群，曾经批驳了一些观点，他说“我们的一些大学正在培养一些精致的‘利己主义者’，他们高智商，世俗，老到，善于表演，懂得配合，更善于利用体制达到自己的目的”，年轻人应当选择相信规则，而不是潜规则。我觉得最大的精明是从修养上把私心压抑下去，利己也要利人，这就像举烛照人：当你有一个蜡烛时，如果你想独占它的光芒，捂着它的时候它会灼烧你，而如果你举起蜡烛却会照亮很多人，但你却不会因此损失一点点的光明。

 

所以做新闻需要一种什么样的情怀？在佛教里有一句话叫做“念不一不生净土，爱不重不住娑婆”，这意思是说你的心念不专一的话你达不到内心的平静与淡然，你的关切与同情不够厚重时候你忍受不了那些艰辛和磨砺，“娑婆”的意思是多难、堪忍，有那么多的苦难还要忍受它，是因为它有价值，有值得我忍受的东西。