互联网只用了十几年的时间，所创造的新媒体就赢得了传统媒体数十年甚至上百年才拥有的读者群。昔日在地铁上或是公交站台上人手一份报纸的情景正在离我们渐渐远去，取而代之的一人一部智能手机。
新媒体取代传统媒体的观念正在日益深入人心。是这样吗？或许。但我们也应该看到，媒体就是一个彼此联系无限互动的生态圈。传统媒体和新媒体，都是这个生态圈里的物种。 它们通过有形与无形的互动， 通过类似自然界的进化法则，形成了一个共同的整体。在这里，互动成就影响力。不难看到，整个互联网的加速进化，其中根本的能源是技术的发展推动了互动性的加速。
生态学理论告诉我们，在互联网时代的媒体生态圈里，我们要做的，就是加强与动态变化的环境之间的良性互动，以便迅速适应环境。所以，我们要在互动上做好文章，抓住新媒体的牛鼻子。
正如环境保护主义者所认为的那样，人类在地球上生存的时间明显不如细菌生物长，但却总认为自己可以居高临下地去统治它们。不过很遗憾，细菌不会去理睬人类，它们在生物圈内默默生存，似乎在说：谁能笑到最后，谁就笑得最好。甚至于它们根本就不需要说任何话语，因为能在这个残酷的生物圈内顽强地生存下来，就足以证明一切了。
而就目前来看，在传媒业这个生态链上，虽然新媒体快速壮大并对报纸形成巨大威胁，但报业不是大熊猫，其本身仍然属于食肉动物，并不是无法生存，濒临灭绝；报业也不是恐龙，其生存环境没有遇到外星体对地球的撞击，所以也不会突然灭亡。
无线广播这一媒体生物的发展历程告诉我们，我们并不需要刻意去拯救传统媒体。在上世纪七八十年代电视媒体称霸的状况下，任何焦虑都阻挡不了无线广播消退的影响。但在汽车普及的今天，它却重新焕发出了生机。
那么广播到底做了什么事，能让自己东山再起呢？看起来它似乎什么都没做。
它只是像细菌一样，选择默默地坚强地生存下去。它在等待时机，它所做的，只不过是与环境保持良好的互动。它突然遇到了汽车业飞速发展的新环境，然后去适应环境，从而使自己绝处逢生。
每个生物都注定会有灭亡的命运， 但如果能够强化与环境的互动以加强适应性，它就能够生存得更长久。如果广播业在遇到寒流来袭时不是默默忍受孤独，那么，它或许会跟大熊猫一样，在博物馆里做“国宝”展览。
互联网时代的到来，搅动了媒体生态圈的环境。但对于任何类型的传统媒体，互联网都不是一个威胁，而只是生态环境的一种变化。互联网时代的到来，对于报业不是外星星体对地球的撞击，也不是灭绝传统媒体的寒武纪。相反，它可能是另一个更加绚烂的春天。
这个新环境会孕育出更为复杂的“媒体生命”，同时也为报纸、广播、电视以及杂志等传统媒体留下了无限的发展机会。关键在于，我们能不能做到与新的环境保持互动。比如微博风暴，它可以是一种对传统媒体的取代，也可以是传统媒体的营养。关键是如何通过微博等新媒体全方位地进行互动。
互联网在这个时代如同水一样不可或缺。它造就了多种新媒体形式，它利用疯狂的社交网络互动平台，将新旧媒体的影响力推向一个又一个高潮。我们可以自信地说，网络时代就是媒体时代，无论是传统媒体、新媒体亦或是新新媒体，它们都在吸取新的能量，进而疯狂进化。我们不知道媒体生态圈还会进化出何等光怪陆离的媒体生物来，这种未知与无限可能，恰好是我们的梦想之源。
但有一点我们是能够感知到的，那就是媒体生态圈不会变得更差，反而会变得更好。无论新媒体或者被新媒体刺激而进化的传统媒体，都将通过交流与互动，从互联网中汲取能量，以确保自己能够发展进化得更快、更强、更有适应力。
互动如同一缕春风，可以化雨；互动如同一湾溪水，可以润田。
互联网时代“互动为王”，互动成就新媒体，互动也将为传统媒体带来新的生机。