一张最美毕业照引发的营销思考
很多人夸雷军是互联网营销专家，说他真能炒作，但雷军说：我们从来认为最好的营销，就是做好产品，做好服务。如果你真的把这件事情做好了，其实其他一切顺理成章。的确，无论是卖手机的小米还是卖煎饼的黄太吉，就营销来说确实是业界楷模，但就产品和服务本身来讲，更是力求将用户体验做到极致的杰出典范。
北京优一互联营销咨询有限公司总经理、局外营销策划专家韩亮老师指出：互联网时代，产品是最好的营销，体验是最好的服务，口碑是最好的品牌。一个个品牌、一场场成功的营销活动正在印证着……将产品与品牌营销活动结合，激发粉丝的能动性进而对产品起到促进作用，是互联网时代品牌营销最大的成功。
最近，@手机QQ浏览器就做了一场产品与品牌结合得非常巧妙的营销活动，一张女大学生们的毕业照登陆手机QQ浏览器开机闪屏，迅速火爆网络，甚至在百度贴吧里看到网友在求手机QQ浏览器闪屏照片。这背后有怎样的营销故事，又有怎样的产品设计。下面就让韩亮老师带着我们一起来看看，一张闪屏毕业照引发的营销思考。
6月10日，高考已经结束，很多考生刚从高考强压中舒缓过来，大学毕业生们也开始要被学校“轰”出宿舍了。这时@手机QQ浏览器官方微博出招，面向全网征集最美毕业照，应征照片有机会登上手机QQ浏览器开机闪屏，让亿万用户见证你的青春。
“大互联•总裁智慧分享平台”（简称“大互联”）是中国家居建材促销学权威、局外营销策划专家韩亮老师于2014年8月创立，专门服务于为中国家居建材业厂家及经销商老板，致力于打造中国第一个家居建材总裁营销智慧免费分享平台，为大互联会员提供“专卖店盈利系统”的实战方案与成功经验。
发扬乐于助人的精神，打造免费分享的平台；
传播营销策划的智慧，帮助总裁快速的成长。
紧接着，手机QQ浏览器联合了学生圈意见领袖、微博红人以及多所高校官微和校园歌手粉丝团等，发起#我的青春要露脸#毕业季闪屏征集活动，迅速火爆全网，荣登24小时热门微博排行榜，极大增强了征集活动的曝光率，全网覆盖人群超500万，收集网友毕业照近1000张。
最终，吉林华桥外国语学院的程轶澜同学的毕业照登上了手机QQ浏览器开机闪屏。这一开机闪屏画面面向手机QQ浏览器数亿用户同步推送，将这一从来不对外开放的绝佳曝光位置留给了用户，同时通过故事专题页向所有用户讲述征集活动背后的故事，以开放而真诚的心态与粉丝沟通。且不说对于粉丝来说是怎样的有益互动和惊喜，对于品牌来说更是赚了口碑也赚足了眼球，可谓是互联网思维下颇为成功的品牌营销。
本次手机QQ浏览器将自身产品结合当下热门的毕业季，为学生这一年轻群体搭建了一个情感倾诉的活动平台，可以说非常精准地抓住了用户对产品的情感诉求。更为重要的是，手机QQ浏览器产品也与品牌营销同步做了产品配合和体验，除了选出的毕业照登上闪屏，手机QQ浏览器还建立了【青春不毕业】的专题页面，里面聚合了毕业季相关的电影、小说、漫画等内容的聚合，将用户的情感很自然地引导到更广阔的空间。看一部电影《中国合伙人》，重温考试的酸甜苦辣，再来一部《翻滚吧!阿信》激发出青春应该有的华丽。
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韩亮老师指出，互联网时代，用户需要的是“善解人意、心有灵犀”的产品。此次闪屏征集反应出手机QQ浏览器打造粉丝文化的高深造诣，通过深刻感知毕业季用户的情感需求，将这一需求融入产品，再展现给用户，手机QQ浏览器#我的青春要露脸#毕业季闪屏征集活动，从选题的定位、活动的执行形式，联合学生圈的意见领袖，都做到了“从用户中来到用户中去”，贴合了80、90后的心态，满足年轻人个性化需求。活动上线三周的时间，在新浪微博已有高达500万的阅读量，数千次的微博讨论，闪屏界面上线3天，即在微博、微信双平台引起追捧，粉丝纷纷转发闪屏界面，表达对毕业季专题的认同。藉此，许多网友称QQ浏览器真正做到了“最懂年轻人的浏览器”。
其实，产品或者品牌方倾注精力打造粉丝文化，是一个良性的循环。一方面，用户可以通过“粉丝文化”获得来自产品的极致体验，满足功能需求和情感诉求。同时，产品或者品牌也可以通过“粉丝文化”和用户近距离接触，获得第一手信息，从而更加的懂用户。从用户中来到用户中去，基于此原理的毕业季策划甚至其他策划都能获得用户认可，产品、用户双丰收。
韩亮 老师
北京优一互联管理咨询有限公司 总经理
大互联·总裁营销智慧分享平台 创始人
中国家居建材行业十力营销 创始人
中国家居建材促销学权威
局外营销策划专家
[ 简要经历 ]
韩亮老师，中国人民大学经济学硕士、管理学学士。曾任北京和君智业营销策划有限公司总经理，英国CQF培训中心上海分公司总经理、北京时代兴邦管理顾问公司营销总经理、理实国际咨询集团战略咨询师。中国营销传播网、价值中国、世界经理人、《销售与市场》特约撰稿人。
2009年至2014年致力于服务于中国家居建材行业，曾为九牧卫浴、菲林格尔地板、荣高陶瓷、新明珠集团、龙冉壁纸、劳卡衣柜等厂家提供全年度营销咨询服务，同时也为全国经销商提供促销策划与执行、专卖店盈利系统导入与训练等方面的专业服务。震动行业的“红色诱惑”、“佛祖的衣柜”、“色即是空”等一系列经典营销实战案例被中国家居建材行业广大厂商所学习、传播。韩亮老师曾获公司2013-2014年度家居建材营销创意金鼎奖、2013-2014促销实战 “业绩引爆王”得主、家居建材商战模式 “开路先锋奖”……
韩亮老师曾为家居建材企业提供促销策划服务，一场全国性促销策划收费高达48万，成为家居建材行业营销策划最贵的专家老师。2014年，韩亮老师本着“让更多的商家分享到高质量的促销活动策划方案”的心愿，建立“大互联·总裁营销智慧分享平台”，每月定期的免费为中国广大会员商家提供促销方案，希望商家能够在越来越激烈的市场竞争中持续发展，更创新高。
[ 主要研究方向 ]
品牌营销 营销系统建设 促销策划与执行 互联网营销
[ 原创总裁课程 ]
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