供求关系是决定价格的根本因素。水源充足的地方，水价低，沙漠或干旱地区，饮水贵似油。空气人人需要，但是供给充足，没有人用它做生意赚钱。

需求能够得到满足的程度决定价格水平。此处的需求既包括显性需求，也包括隐性需求，例如审美、品牌、质量、地位、虚荣心、健康、社会责任（如环保）等。这就是高档汽车，名牌化妆品，有机食品等商品价位高的原因。

成本是影响价格的因素之一，但不是决定因素。

宏观经济学用下面的模型说明价格的定位和走势。图中有两个曲线，分别表示在不同价位上需求方购买和供给方愿意生产的数量。其交点就是供需平衡时反映的价格水平。让我们举例说明：汽车太贵，我们不买，只有价格能够承受，我们才会买。而价格太低，厂家没有利润，不愿生产。只有在一个合适的价格水平上，双方均能接受，买卖才能成交。

从宏观看，价格下行的压力来自：从紧的货币政策、产能过剩、技术发展、产品快速更新、竞争对手数量多等。价格上行的原因有：货币供应充分、市场对CPI上行的预期、收入增加、对商品需求的突然增长（例如流行病时期的部分药物）、原材料价格上涨等。

从微观看，影响价格的因素有：目标客户的收入水平、产品的价格弹性、顾客对价值的认知度、顾客的品牌意识、购买意愿与强烈程度、成本、包装、广告宣传、利用信息不对称所做的炒作、企业战略（例如低价促销，为进入某市场，或赢得市场份额）等。

不同的行业，价格影响因素不同。企业应该进行分析，对影响自己产品价格的因素做到心中有数。

人为地操纵价格，例如散布谣言，囤积居奇，哄抬物价，价格联盟，价格垄断等，掩盖真实的需求关系，违反经济规律，损害消费者利益，所以违法。