吴马：品牌策划的关键在于能否塑造“关注度”

文 吴马

          品牌策划，说简单很简单，说复杂有十分复杂。

         品牌策划是一个体系，是一个“文化元素+时尚元素+视觉元素”构建起来的，具有市场冲击力和吸引力的复合体。品牌成功与否成败与很多要素，然而，一个品牌所带给消费者最为直观的视觉吸引——品牌关注度，有时往往能够成为品牌的成长的关键性因素。因此，能否找出产品内在可能存在的，可以满足消费者视觉、心里、情感需求的某些特质的“文化元素+时尚元素+视觉元素”，塑造具有十分强大的视觉冲击力的外在视觉形象，吸引消费者关注，实现消费者对品牌的注意力，建立起消费购买的沟通可能，这也是一个品牌成败的关键。

        在多年对品牌视觉的研究过程中，我发现，“美女”尤其是“性感美女”向来都是品牌设计，品牌视觉的主角，性感美女所带来的“关注度”，远远超过任何事物所能带给消费者最直接的感官刺激，因为，对于绝大多数消费者来说，美女的魅力是难以阻挡的。在消费者熟知的众多的成功品牌中，以“美女”作为品牌视觉载体的不胜枚举，“美女”是构建产品牌视觉体系（品牌识别体系）的首要法宝。 而“美女”作为视觉载体所带来的“关注度”也成就了无数的品牌（作者  吴马）。

        通过以上的分析，我们不难得出，要塑造一个具有成长空间的品牌一定要找到适合产品能够提升产品“关注度”载体。当然，在品牌塑造的过程中应该根据产品本身特质属性、消费属性以及文化属性等多方面进行挖掘，寻找到能够搭载品牌的更为合适的元素，这其中包括：美女、老人、妇女、儿童、家庭宠物、野生动物等等，从而建立一个有利于品牌创生、品牌成长、品牌发展的视觉体系、视觉传播体系。

        我想，一个品牌在创建的初期如果能够找到以“美女”为品牌信息传递载体的品牌视觉体系，一定是对于品牌的成长更为有利的。

        对于一个企业应该知道，一个品牌能否顺利的创生，并不是一个容易的过程，就像一个伟大人物的诞生，往往是经历了不同凡响的生命历程。品牌的构建需要一个深刻的文化挖掘，视觉元素的提炼，以及视觉形象的设计，一个体系工程（作者  吴马）。（转载请注明作者）

        吴马—资深品牌顾问、实力派策划人、品牌策划专家、资深媒体传播专家、大型活动策划人、财经活动主持人、中国影响力网创始人。博锐管理在线、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、华夏营销网等知名网站专栏作家。《现代企业文化》《销售与市场》《销售与管理》《糖烟酒周刊》《经理人》《中外管理》《中国经营报》等国内知名营销管理及家电杂志和网站特约撰稿人。

　　现任：国际企业联合会副秘书长、中国影响力网总裁、财智阳光国际广告有限公司总裁、中国工商管理研究院研究员、中国影响力研究院院长、中国影响力联盟秘书长。现主要从事：品牌策划、活动策划、创意策划、项目策划、公关策划、广告策划、品牌传播、网络营销、商业模式咨询、企业文化咨询。联系电话：010-80955388；15611668786　邮箱：[email protected]