案例一：易迅网的用户数据质量及发送流程优化

易迅网作为国内3C领域网络零售前3强，是国内唯一一家进入国内B2C前十强的本地内资行业。针对易迅网拥有着庞大用户数据量带来的数据管理难题，对此易迅网及腾讯公司的邮件营销项目团队与webpower中国区通力合作，以优化易迅网用户数据质量及邮件发送流程为目标共同制定了一系列改善方案。首先，进行用户数据整理，剔除重复及无效数据，大幅提升数据有效性；其次，根据原始数据进行更深层次的邮件发送流程优化，在活跃及非活跃用户细分的基础上，进行分不同类别的邮件触发，并同时监测发送效果，从而直接优化下一轮的发送计划；最后，配合优化后的丰富邮件产品线，运用新颖的邮件标题及表现形式，促成用户采取行动。通过用户数据质量及邮件发送流程的优化，易迅网在邮件打开率和ROI上都得到了显著提升。

案例二：某知名家居品牌的邮件营销用户生命周期管理

国内某知名家居品牌，采用线上线下结合的商业模式运营。为了提高用户返店率及品牌知名度，该品牌邀请webpower中国区对其现有的数据进行整理，这些数据包括用户购房、装修及所在地理位置等信息。在此基础上，进行其用户邮件营销生命周期的搭建，对于装修前、装修中和装修后制定分阶段的邮件发送策略。重点措施包括：1）当用户进入某一特定的阶段初期即完成对用户的邮件主动接触。2）随着阶段的深入，向用户触发处于该阶段的邮件内容，并结合细分数据合理优化邮件内容及设计。3）通过多次邮件接触，逐渐培养户信任感和依赖感，提高二次消费的可能性。

案例三：Booking.com的自动化邮件营销  

针对世界上客房销售量最大的网上住宿预订公司Booking.com而言，他们便针对其网站的相关搜索及收藏夹进行用户分析。根据用户网站搜索行为及用户特点，进行高关联度的自动化邮件触发。如根据用户所在城市，自动触发一封目的地酒店推荐邮件，并以更细化的“本周特惠”、“评价”、“价格”、“酒店类型”等多纬度信息内容着手，促成用户决策下单。配合用户完成付款及离店后的关怀类邮件发送，整个自动化邮件营销流程，不但高效促成订单转化，更有利于加深用户对网站好感，提升用户体验度。