近日，乐视网与夏普双方关于“超级组合(乐视+富士康+夏普+高通)打造超级电视”这段描述的争议引起舆论热议，IT企业进军智能电视产业再度引发关注。几乎与此同时，针对包括彩电在内的5类家电的国家节能补贴政策于5月31日到期终止，而彩电是5类家电中受节能补贴影响最大的品类。业内分析认为，彩电行业将在下半年进入深度调整期。
IT企业争推智能电视
2012年以来，智能电视发展势头日渐迅猛，不但谷歌、苹果等国外企业已推出与智能电视相关的机顶盒，联想、小米、乐视网等中国IT企业也纷纷推出了智能电视或相关的机顶盒产品，与传统的彩电企业抢夺市场蛋糕。
中投顾问家电行业研究员任敏琪认为，互联网企业频繁涉足其他行业的原因主要是，一方面，互联网企业的盈利来源有限，主要依靠广告收入，流量变现能力低，这严重制约了企业发展;另一方面，目前三网融合趋势明显，手机、电视等与互联网的联系愈来愈紧密，为跨行业发展提供了重要契机。
IT企业进军彩电业并不是近两年才有的情况，在此之前，戴尔、惠普、明基、宏 、优派、冠捷、清华同方、神舟、七喜等IT企业都曾推出自有品牌的彩电产品，但市场销量并不乐观。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视是软硬件相结合的产品，画质与声音等硬件也是电视非常重要的环节，片面强调内容并不是吸引消费者购买的足够理由，渠道和销售也非常重要。
据了解，IT企业进军智能电视市场需要面临的难题有：第一，苹果等IT企业通过内容和软件产业链赚钱的模式不一定适合中国彩电市场;第二，中国彩电市场竞争激烈，价格高度透明，所以市场上很难出现高利润产品;最后，彩电在销售渠道、消费者定位等方面与手机、电脑等电子产品存在很大差别。
创维彩电事业本部总裁刘棠枝曾公开表示，从各方面表现看，乐视超级电视不过是互联网企业进入电视行业的又一个案例罢了，不会有太大作为和市场表现。他提到，某中国IT企业去年上半年发布了智能电视产品，半年销量仅为1200台。
家电业资深观察人士刘步尘表示，5月份中国家电板块上市公司一度普遍低迷，这可能是受三重因素影响：一是国家节能惠民政策5月底到期，二是一季度家电企业业绩普遍低于预期，三是乐视网、小米等跨界企业挺进智能电视领域。
彩电业力避节能补贴后市场骤冷
从去年6月1日开始实施的国家节能补贴政策已于5月31日正式到期终止。业内知名调研机构中怡康的监测数据显示，一年来，几大家电品类高能效产品市场份额得到持续提升。截至2013年4月，平板电视中节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的32.10%增长至88.53%，领跑家电类产品，空调、冰箱、洗衣机、燃气热水器等品类中节能中标产品的零售量市场占有率也都有显著增长。
陆刃波表示，由于彩电业大都沿用传统的卖库存模式，因此在节能补贴政策退出后，彩电业原有的庞大市场供应很可能面临需求萎缩的局面，这势必会进一步放大彩电企业面临的库存危机。为了让补贴政策在结束后有个缓冲，部分厂家、商家在国家节能补贴政策收尾时推出了“企业版”的补贴政策以及其他促销措施，从而刺激消费，避免市场突然遇冷、销量大减。
在国家节能惠民政策终止之际，康佳集团对外宣布，自6月1起重启以旧换新、再续节能补贴，率先接力国家节能惠民工程，实现0秒无缝对接。康佳将投入6.6亿元，对达到国家1级能效标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，例如，42英寸以下产品补贴300元/台，42英寸及以上厂家直接补贴400元/台，而65英寸及以上最高直补1000元。同时，针对三四级市场，康佳重启以旧换新，上门服务免费以旧换新。
康佳多媒体事业本部总经理林洪藩认为，对于消费类电子产品，只有技术和市场才能带来真正的革命性变化，短期的政策退出效应只是其中的一方面，IT化互联网化的冲击才是其中更为重要的因素。面对这一变局，康佳将持续推进产业升级，以“同步云战略”为指导，把握机会，实现经营格局的改变;进一步踏准市场节奏，主导市场切换的产品机会;同时，康佳将进一步紧贴消费需求，从渠道变革、营销创新和内部挖潜等全方面发力，步步为“赢”，智领云时代。
林洪藩强调，能不能准确理解互联网时代特征和用户需求并调整自身业务模式，能不能实现跨界资源的整合能力，能不能适应新环境的创新，将决定当前彩电企业未来的生存和发展。
下半年市场深度调整
中怡康总裁连四清表示，进入2013年以来，节能惠民政策效应更加突显，节能中标产品销售与日俱增，加上5月份政策结束前的“疯狂抢购”，2013年上半年政策对于市场规模的刺激增长远远高于2012年下半年。政府已经通过“有形的手”将家电产业扶持到正确的轨道上来，接下来，市场应尽快摆脱政策依赖，通过自身“无形的手”调整产业结构，加强技术创新，从企业良性竞争中优胜劣汰、需求高速发展道路。
陆刃波也认为，家电企业的长久之计还是依靠产品的不断创新与品质的不断提升，从而以内力促发展。
展望后市，中怡康认为，公平竞争才是发挥企业主观能动性，加速转型升级的良机。2013年下半年市场将处于深度调整期，第三季度可能再现低谷，从第四季度开始将逐渐回稳，预计2013年家电市场总规模将达到11880亿元，同比增长3.2%。(北京参考记者 邓华东)
注：本人新闻作品，原载于2013年6月4日参考消息·北京参考9版。网络转载请注明来源和作者。