6月11日，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心召开WWDC全球开发者大会，万众瞩目。发布了新的 Mac Pro、新的MacBook Air、iOS 7 和 OS X 10.9 Mavericks等，期待已久的IPAD5 没有在发布会之列。

　　无疑在硬件和赖以生存的操作系统方面的Mac Pro和iOS 7成为大会焦点，为本次大会挽回了不少面子。

　　在会上库克说，iOS 7移动操作系统是有史以来最大的改变，不仅有大量新功能，还采用了新的界面。

　　苹果设计总监艾维担纲打造的iOS 7，iOS 7的界面相较于于之前的iOS6系统变化极大，除了采用扁平化设计外，还采用了上滑的新风格的锁屏界面、具有快捷功能键和部分设置选项的全新下拉通知栏、动态的天气界面、全新风格的拨号盘和多任务切换界面等等。

　　整个系统由当初的商务风格转向了被称之为”甜腻的小清新风格”，这或许是整场发布会的iOS 7演示环节全部使用白色版iPhone 5完成的主要原因，但是此”小白”却不能和彼”小三”相比，不是每个人都可以”卖萌”和小清新啊！

　　笔者曾经做过一种测试，集中一周“玩转“安卓系统，然后再转换到IOS6，这时候你就会明显发现二者最大的差别是IOS界面上的”酷”和”炫”。 如此扁平设计到以线条和色块取代了复杂的图标和阴影，瞬间二维感即失，瞬间产生“Andiord WP”的错觉，这是最要命的。

　　艾维试图在打造了一个完全不同的iOS，让老的苹果用户在不换手机的情况下感觉有换新的感觉，但市场是否买账，还需要时间检验。

　　众所周知，乔布斯的趣味是精致、优雅、酷，“阴影、质感”是其产品的标签，去掉图标的阴影却去不掉乔布斯的阴影。很显然，库克不懂产品美学，更不懂“中国书法”。

　　不在“酷”的库克试图一直在超越，却让人赶脚一直在走向平庸。从功能上看，iOS 7的确有些“变”但却不“新”，比如按整年视图分类归纳的相册;结合车载电话升级了的Siri，加进了男声，可吸引更多女果粉应用Siri;自动更新应用的App Store，不再显示血红的角标，后台自动升级，更智能化;相机滤镜也增加了;免费但有广告的iTunes Radio。

　　如果一定要形容这些变化，库克只是在不断的” 优化”和” 整合” IOS和最新的功能，但是却没有革命性的产品出现，总是又被拿来和乔布斯去比较，这让人很抓狂。

　　站在巨人的肩膀上，却无法超越。

　　众所周知，苹果在技术的创新上仍可圈可点，无论是Mac Pro的技术上，还是iOS的功能升级上都一直在进步，但是苹果赖以生存的科技感、酷文化、以及独特的产品美学似乎离我们越来越远，而库克的”去乔布斯化”做法也被广泛质疑，苹果独特“不妥协”的文化渐行渐远。

　　该传承什么？该发扬什么？该变化什么？苹果和库克似乎还没有找到答案。

　　或许库克内心心存疑问，你们到底要苹果怎么变？库克的苹果本来就不是乔布斯的苹果，时代在变。但殊不知，果粉和市场对苹果的期待没有变。

　　库克在“迎合”，而非“引领”。需要迎合来自“市场”和“资本”不断变化需求和期待，又不被竞争对手赶超，只愿苹果不要在这种迎合中失去自我失去市场。