揭秘:风行网在线时长蹿升的商业逻辑(图)


   艾瑞咨询公布的4月份第一周网络视频用户数据调查报告显示,风行网在综合服务单周浏览时长和日均浏览时长排名中落后于优酷土豆,屈居第二。而在综合服务人均一周浏览时长、综合服务人均单日浏览时间排名方面,风行网均位居行业第一。
  那么从商业角度看,到底哪个“第一”更有价值呢?首先,我们要看到目前优酷土豆在中国视频行业中的地位与早先时候两个顶级对手的合并密不可分。但两家原本就趋于同质化的视频网站在合并后,用户总规模终将趋于萎缩。在这种背景下,似乎风行网的发展前景更被看好。


  (以上排名为艾瑞资讯于2013年4月第一周对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的监测数据获得。)
  见上表:根据艾瑞最新发布的网络视频用户数据调查报告显示,今年4月1日-4月7日视频网站综合服务人均一周浏览时长的排名中,优酷土豆位列第一,风行网第二。有合并在前,优酷土豆以用户基数抢夺的第一位可谓名不符实。而风行网不仅狂飙突进直追优酷土豆的劲头不减,在人均浏览时间方面更是大幅领先优酷土豆。
  综合服务人均单日浏览时长反映的是每位用户每日登陆或使用该网站的平均时间。这是一个实力的表现,我想这和风行网凭借固有的版权优势以及台网融合战略的坚持贯彻,在影视剧、综艺节目、动画片以及自制栏目等长视频内容方面完成了快速积累是密不可分的。
  需要指出的是:风行网凭借固有的版权优势以及实施台网融合战略后优质版权内容的扩充,在影视剧、综艺节目、动画片以及自制栏目等长视频内容方面完成快速积累。视频网站与电视台共享部分栏目、电视剧内容的版权,增加内容品类,以提高内容丰富度;提供互联网影视内容除外的更多选择,利用差异化內容,强化用户粘性,提升竞争力。台网融合后会带来版权优势,可以用更低成本拿到专业制作的影视、综艺栏目内容,最大化发挥同一内容的网台价值等等。
  从营销角度看,使用风行网的用户均为观赏长视频内容,这类用户最容易形成常驻行为,且最具营销价值;而风行网采用的15秒贴片广告时间短、无前向后向干扰,为用户营造了更好的收视体验,在提升用户粘性的同时也降低了用户对广告的抵制情绪;加上风行网用户平均观影时间较长,所以用户在登陆风行网的整个时间段内接触的广告总数就更少,这无形中又提升了用户对每条广告的注意力。
  上述优势也构成了风行网当前的核心竞争力。事实上在不久前公布的3月份视频网站单周浏览时长中,风行网还以不起眼的姿态适时而动,如今已蹿升至第二位;而在同期公布的2013年1月7日至今的人均单日浏览时长统计数据中,风行网始终以较大优势居于行业首位。由此可见,凭借巨大的人均浏览时长基数,风行网的商业价值赶超优土也不是不无可能。
 

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