近期收到了太阳界寄来的《品牌就是讲故事》一书，里边对品牌就是讲故事进行了多角度的阐述，还列举了很多太阳界为企业创作的文章题目。作为多年从事品牌工作的从业者，在阅读这本书的时候，结合自己的工作，感触很多。

还记得太阳界是从2006年就开始帮助太阳雨讲故事的。当时太阳雨由于组织架构不健全，还没有专职的媒介，太阳界一个项目组便进驻公司协助工作，他们每天都要策划和撰写大量的新闻稿件。让我记忆最深的是，除撰写新闻稿件外，他们还采访了很多人，包括普通的一线员工、退休员工、经销商等，他们对扫地的清洁工也不放过，都要采访，尤其关注发生在他们身上的故事，当时我很不明白，采访这些有什么用呢。太阳界的庞国军老师告诉我，说是要把这些故事串起来，让太阳雨的品牌生动起来，活起来。尤其是庞国军老师“内容越软，品牌就越硬”的观点，对刚接触品牌工作的我来说，当时真的无法理解。

后来，这些故事果真派上了大用场。随着太阳雨的知名度越来越高，很多媒体前来采访，在采访过程中，他们往往要公司提供一些发展过程中的故事，我们就把这些故事提供给他们。公司十年庆典的时候，还把这些故事编辑成了一本《阳光下的脚步》品牌故事集，太阳界还帮着出了一本叫《太阳雨策略》的书，反响都挺大。

    现在太阳雨已经发展成为了中国太阳能光热行业的领军企业，在宣传内容方面确实越来越软了。虽然公司每年都要在央视有一个多亿的广告投入，但软性传播的内容却在大量增加，每年都有上千篇次各类新闻稿件在不同的媒体传播。梳理一下太阳雨品牌发展历程，2006年前以纯广告宣传为主，2008年“故事”开始多起来了。比如有残奥助威团的故事，有汶川地震徐新建董事长亲上一线救灾的故事，有将太阳能送到青藏高原的故事，有与央视一起寻找“最美乡村教师”的故事，成立家基金外助经销商内助员工的故事等等。通过亲身经历整个过程，真正理解了太阳界老师们当时说的“内容越软品牌越硬”的含义了。

现在自己也已经成为了一名专业的品牌人，对“内容软下来，品牌硬起来”也有了更多理解。内容软下实际上就是讲故事、传播新闻，而故事与新闻能够与消费者进行心灵的沟通，一个有灵魂的品牌它可以感动消费者，让消费者与他亲近，当有众多的粉丝似的消费者的时候，品牌何尝硬不起来呢。

 我认为上亿的广告宣传让太阳雨的品牌知名度越来越高，而接连不断的软性故事却让太阳雨品牌的向心力和凝聚力越来越强。另外，广告只是阶段性传播品牌，而故事则是终生为品牌服务。在《品牌就是讲故事》里，还列举了太阳界讲述过的四季沐歌、力诺瑞特、桑夏、元升、同济阳光、桑普、夏博士、西子、日利达等等很多企业的品牌故事。海尔在家电业里是个讲故事的高手，而太阳能的阳光故事则在这里可见一斑。

品牌就是讲故事，触及到了营销的本质。