杨柳君:垄断企业的“以客户为本”谈何容易?


 
 
作者:杨柳君
 
同样是狮子这个物种,圈养在动物园里和生存在野外,狮子们的生存能力、躯体的强健程度截然不同。
原因很简单。圈养在动物园的狮子衣来伸手,饭来张口,他们不用担心随处隐藏的危险,他们不用担心下一顿没吃的,他们不用担心感冒发烧,他们不用担心疾病会侵蚀他们的身体。
因为动物园里有很多的人类关心他们、呵护他们。
 
 
到了吃饭的时间,饲养员会抛来美味的食物,圈养的狮子们都不用费力的抓捕,这些食物本就如囊中取物;
圈养的狮子们不用担心有猎人要暗地里将他们捕杀,动物园里很安全,他们是重点保护的对象;
圈养的狮子们更不用担心感冒、发烧或得了什么疾病,他们的生命体征随时被兽医监控,一有点不舒服,动物园的兽医比他们还紧张,赶忙过来望闻问切。
 
 
时间长了,这些本该生龙活虎,凶猛无比的狮子也变得“温顺”了,纵然还是有泯灭不了的兽性,但相对于野生狮子,他们的眼神明显温柔了许多。
当然,圈养的狮子们也为这种“舒适”的生活付出了代价。
由于常年奔跑不足,他们的四肢不再那么强劲;
由于常年不用拼了命的抓捕猎物,他们的野外生存能力明显低下;
由于常年生活在温室,享受着人类的呵护,他们的躯体也日益弱不禁风。
 
 
而那些没爹养的野生狮子过的是另外一种符合他们天性的生活,这种生活虽然辛苦,但却令他们的潜能完全释放。
我们都知道优胜劣汰是自然界的法则。
野生狮子得时刻提防敌人的入侵,或许是猎人,或许是要与他们争夺地盘的其他凶猛的野生动物。这些野生狮子们睡觉时也不敢大意,为了自身的安全,他们得时刻保持高度警惕、备战状态。
由于常年要躲避猎人的捕杀,由于常常是吃了这一顿不知道下一顿在哪,这些野生狮子们的视觉和嗅觉十分灵敏,他们能敏感而准确的捕捉到一定距离内其他物种的信息,迅速采取行动。
在常年的持续奔跑中,野生狮子们的躯体被锻炼的格外强壮,自身免疫力很强,极少生病,纵使生病了也能自愈。
 
 
经年累月中,野生狮子们锻炼出了极强的生存能力和自我保护能力,对他们来说,生存的风险极小,他们就是自己的保护伞。
纵然是一些野生的幼狮,其生存能力也往往会大大强过那些被圈养在动物园里的成年狮子。
    对于狮子来说,倘若要真真正正的做回自己,活出狮子的本色,只有野生狮子的生存状态才是最精彩的,这是环境的产物。
 
 
动物尚且如此,人类又何尝不是如此呢?企业又何尝不是如此呢?
 
 
一个城市里,真正优秀的人,不靠任何外力条件生存的很好的人,往往是这个城市的移民,而不是本地人。
很显然城市的移民是“野生动物”。他们的生存状态决定了他们的生命力必须像野生狮子一样强劲,他们必须积极主动的“觅食”,他们必须积极抵御各种风险。
 
 
而本地人更类似于“圈养动物”。土生土长的本地人,享有那座城市额外赋予他们有别于外地人的优厚待遇,他们在当地有多年沉淀下来的各类人际关系,这些人际关系在他们危难时刻总能伸手拉他们一把。
作为“圈养动物”的本地人,通常他们的起点相对外地人更高,他们享有更多的资源,包括便利的信息资源。
作为本地人,一个个的亲友团无形中形成了保护圈,在这个保护圈里的每个人互相关爱,互相扶持。
 
 
而作为“野生动物”的外地人,他们当然也有属于自己的亲友保护圈,但不在这座城市,而是远在家乡,远水解不了近渴。
在他们打拼的这座陌生城市里,他们只能靠自己,他们没有任何的人脉,没有任何的资源,一切都得从零开始。
 
 
在这样的环境下,作为“野生动物”的外地人,他们的危机感无疑更强,他们不得不比本地人更努力,想要获得相同品质的生活,他们不得不比本地人付出更多的心血与代价。
作为“野生动物”的外地人,更要常年忍受身在异乡的孤独、寂寞,忍受对家乡父母兄妹的思念之情。
不过,也恰好是这份生活的经历磨炼了他们的品格,锻炼了他们的意志力,通过多年的锤炼,使他们真正的蜕变为一只只勇猛的“雄狮”,在那座原本对他们而言陌生的城市里,活的比很多本地人都要精彩。
 
 
企业也是如此。
国有企业、垄断企业是有娘养的孩子,是“圈养动物”,这么安全的生存状态,他们岂会有太强的危机感?
没有危机感,上到企业高层,下到基层员工,都难免懈怠,工作中难免有惰性,缺乏好的客户服务意识。
因为不论客户是否满意,由于企业所属垄断行业,不愁那些不满意的客户被迫继续消费企业的产品或服务。
对于这些垄断企业来说,客户满意或不满意,并不会太大影响他们的市场占有率,影响他们的盈利能力。
既然如此,他们还有什么必要重视客户呢?就是要重视,也是表层的礼貌,不是由衷的尊重。
 
 
就像那些圈养的狮子,不愁吃不愁喝,养尊处优。
而一个没有危机感的企业,何谈高水平的管理?何谈客户意识?
提升管理水平是要付出代价的,金钱的代价、时间精力的代价等等。垄断企业没有这个提升必要,因为无论企业的表现多么不尽如人意,客户还是络绎不绝。
因为客户没有其他的选择,尽管客户不满意,但企业的资源是垄断的,客户不得不强压怨气,继续购买企业的产品或服务。
逐渐的,更多的客户连投诉都懒的投诉了,他们知道投诉的作用几乎可以忽略不计。
 
 
对于这些没有太强危机感的企业,所谓的客户服务实际上就是做做表面文章。
也许企业内正提倡优质服务,也许企业内有详细的服务管理制度,也许企业开展了服务标兵竞赛,但由于企业的体制决定了企业的管理水平和文化,这些提法,这些口号,等同隔靴搔痒,做做表面文章,客户服务的魂不在。
 
 
    这些垄断企业工作的员工,在多年的养尊处优中,在企业亚文化的浸染下,也多半“优越感”十足,他们潜意识里觉得自己很“牛”,认为自己所属的企业很“牛”,在服务客户时往往“发拽”,相当本位。
 
 
这些国有垄断企业的员工们纵使是在接受外部专家的培训时,也多半吊儿郎当,不太把老师放在眼里,他们自身学习的动力也多半不强。
你不能因此说他们不上进,或许他们读书的时候很上进,是每日没什么危机感的工作状态让他们慢慢习惯了养尊处优,他们的生存状态就像那些“被圈养的狮子”。
 
 
前几天去上海某电信营业厅申请安装一条家用新宽带,电信规定必须本人持身份证去办理,无奈只得我自己跑去办理。
可令我难以忍受的是几天内来来回回跑了营业厅3次,到今天宽带还没装好。
 
 
电信的服务很“人性化”,所有的流程必须以他们内部系统操作完毕为准,而不是客户是否便捷。在他们的眼里,内部的流程规范化无疑大大重要过客户的消费感受。
 
 
我要办理电话移机并与宽带捆绑。按照电信的要求,我得携带本人身份证到营业厅办理,办理电话移机的同时不能申请宽带,电信的工作人员告诉我,因为他们内部的流程不允许。
电信内部规定,我在申请电话移机的2个工作日后电话移机的工单在他们内部才会生效,此时我需要自己打电话查询移机工单是否生效了,倘若生效了才能再次带着身份证去营业厅申请办理宽带。
 
 
在电话查询我的移机工单生效了后,我昨天再次带着身份证到了营业厅,本以为这次可以顺利申请宽带了。
却没想到,电信的“规定”还没这么简单。
作为持有外地身份证的人,我昨天只能在营业厅申请宽带,并留下联系电话,然后继续回家等,等哪天接到电信的通知可以装宽带了,我再去营业厅缴费,昨天现场不可以两步并做一步同时缴费。
这个流程又需要等待23个工作日。
 
 
23个工作日后倘若我接到电信的通知可以安装宽带,才可以去缴费,那时我再携带本人身份证去营业厅,然后再过几个工作日,电信的工作人员才会上门安装。
而且电信的工作人员只负责安装有线宽带,倘若你要实现无线上网,你必须自己再设置路由器,或另请其他网络公司的人安装,无线上网显然“不关电信的事”。
 
 
如此一来,我从最初申请电话移机到“幸运”的开通宽带,大约得810天,并且得跑营业厅不少于四次。
我实在弄不明白,就申请个宽带这么小的事情,让客户等个108天不说,还得让客户跑营业厅这么多次,这流程对客户来说方便吗?高效吗?他们在乎客户的感受吗?还是本位的只考虑自己内部操作的简便?
 
 
在营业厅里当我对为我办理业务的工作人员表达抗议时,他漫不经心的说道,“你跟我说有什么用呢?这又不是我的事”
没错,我跟他说的确没什么用,但真的就“不关”他的事吗?
 
 
对于客户来说,最常接触的就是一线服务人员,客户不可能动不动就接触企业的高管。
对于一线服务人员来说,没错,你的岗位限定了你在企业的话语权,很多事情不是你能左右的,但因此客户的建议就不关你的事了吗?
 
 
从企业高层的角度来说,倘若真的在乎客户的感受,以客户为本,肯定会在管理制度上,在流程上,在文化上对一线员工有严格的规范。
如果只是喊喊口号,号称“客户是上帝”,管理层自己却说一套做一套,员工当然也不会把客户放在眼里,员工当然会推诿大小事都与他无关。
 
 
为什么国际五星级酒店的每个员工都那么训练有素?为什么国际五星级酒店的服务能令人那么舒服?
因为他们的高层真正在乎客户的感受,高层从内心深处重视客户,高层对一线员工的服务品质有明确具体的要求。
显然国际五星级酒店不是垄断企业,他们是“野生动物”。
 
 
从一线员工的角度来说,当你穿着工衣带着工牌处在工作状态时,对于与你接触的每一位客户来说,你就代表了企业,企业的事就是你的事,怎能说“不关”你的事?
这显然是完全没有责任心的体现,当然我们也不能因此说电信的工作人员素质低。
是垄断企业的体制、管理水平、文化默许了他们的此类行为,而且我们知道有类似“不关自己事”想法的员工在垄断企业不在少数。
 
 
从营业厅回家后,我还是忍不住拨打了电信10000号的投诉电话。
对于不合理的服务不投诉、选择隐忍、息事宁人,只会令这些垄断企业差的服务变本加厉。
好歹如今电信也有专门的窗口接待客户投诉了,对于这些养尊处优的垄断企业来说,也算是个进步。
我语气平和的向接线小姐表达了我对他们内部工作流程的不满,当然她反馈给了我不少的理由,以证明他们内部的流程是“合理”的,但同时她还是表达了对我意见的认可,并表示有些客户在投诉时也提了类似的建议,他们会“逐步”改进。
 
 
当然,我知道投诉的作用微乎其微,但多一个投诉,对于我们这些处于弱势的客户来说,也多了份向垄断企业抗议的力量。
实际上,对于垄断企业来说,他们更多是本位的考虑企业内部操作的便利,他们实在懒的为客户多走一步。
当然,我们也不能因此说电信的工作人员有多么不职业,他们的诸多行为也是环境的产物。
 
 
对于这些垄断行业的老大们来说,想要他们真的“以客户为本”,绝不是提升提升管理水平,到国外参观参观,接受一下专家的培训能解决的。
最重要的是从根本上打破垄断,放开市场,展开激烈的市场竞争,让血淋淋的市场教导他们,残酷的市场竞争才是垄断企业最好的老师,能令他们幡然醒悟。
 
 
只有实现了企业体制上的转变,才能打破垄断企业的枷锁,对我们这些目前不得不购买垄断企业差强人意服务的“砧板上的肉”的客户们来说,才有可能等到享受高品质服务、人性化服务的那天。
 
 
但你我都知道,这种体制的转变何其之难!
无奈,目前我们只能妥协,只能忍,有点郁闷。