2013年刚过，国内电商行业的震荡已经悄然上演。先是京东刘强东做了一场煽情且公关味儿十足的煽情演讲，尔后马云将阿里帝国重组让淘宝消失于无形……作为中国电商领域的两个代表，京东要休养生息，阿里帝国版图重组，都是迫于电商行业的恶劣环境所做出的改变，而其他电商企业在2013年也将进行调整。也就是说，行业震荡不过刚刚开始。

　　如果说2012年电商行业的震荡已经开始，那么2013年京东的煽情大戏，阿里的重组可谓是激烈震荡的开局。马云的阿里帝国遭遇天花板，这一点从其重组上已经看出端倪；刘强东喊出休养生息口号，也是在向人们传递一个信号，京东活得很好，但面临挑战已是事实。既然京东和阿里都面临巨大挑战，其他电商的日子无疑会苦逼。由此不难预测，2013年国内电商行业还会有更刺激的大事件上演，笔者不才，做下预测。

　　京东收购当当

　　最近当当很猛，李国庆不断向媒体炫富，称当当穷得只剩下钱了。现在不缺钱，并不代表当当一直不缺钱。当当最大的问题就是增长瓶颈，这会直接要了当当的命。2013年，当当如果无法突破业绩增长瓶颈，当当被卖将是一个残酷的现实，财报最能说明当当目前的困境。

　　当当2012年第二季度净亏损1.2亿元(约合1920万美元)，同比扩大330%，环比扩大21.5%。再看当当的毛利率，也是三级跳。自2010年第三季度以来，当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年第四季度的10%。到了2012年，当当人毛利率已经徘徊在15%以下。

　　当当毛利率下降，接连不断价格战是罪魁祸首。不过，真正让当当溃败的还是与京东的图书战。现在看来，这一仗让当当元气大伤。

　　众所周知，当当是业内知名的图书B2C，能够成功上市也是因为借助图书B2C标签讲了一个故事。加之此前当当在图书B2C领域内并没有竞争者，这才给了京东痛下狠手的机会。与京东一役，当当图书业务亏损。与此同时，当当以3C家电产品降价反击京东，结果导致当当亏损不断加剧。

　　图书并非京东的核心业务，京东与当当的图书价格战，让当当核心业务受挫，并将当当从图书B2C老大的位置拉下了马，其业绩跌落上市以来的谷底。在图书业务优势打破后，当当扩张产品线在物流和用户体验上相继受挫，当当乱了阵脚后业绩低迷。

　　客观地说，现在的当当已经不再是纯正的B2C血统，而是一家四处寻找流量的电商乞丐。2012年，当当沦落到去淘宝开店的下场。试问李国庆，除了手头不算富裕的现金外，当当还有什么底牌？

　　再看当当的市值，股价最高为35美元，市值达26亿美元。而现在股价不到5美元，市值区区3.65亿美元。不足4亿的市值，意味着当当并不被资本看好，不然2011底大摩、IDG等5家机构也不会清空当当的股票。或许李国庆认为当当手中不缺钱，但不被资本看好，业绩不见起色的当当在2013年要么死，要么卖，而京东不失为一个不错的接盘者，原因你懂的。

　　话外音：短短3年的时间，当当不仅失去了图书这一核心业务，还在扩张战略中严重受挫。在京东、苏宁等电商的不断夹击之下，当当昔日的优势已然不在。在2013这个尤其冷的寒冬，当当的日子更艰难，毕竟当当手里除了一些用户资源外，没有京东和阿里那样的筹码。

　　凡客失血而亡

　　2011年底，一向高傲的凡客终于低头认错，CEO陈年明确表示2012年凡客开始收缩业务，重新梳理产品线。理想很美好，现实很骨感，凡客的收缩战略至今并未见成效，相反，凡客还面临资金链紧张的困局。

　　迄今为止，凡客已经吸引了6轮共计4.22亿美元的投资。另据知情人士透露，2011年底凡客库存总量高达14亿元。在刚刚过去的2012年里，凡客一直在亏本清理库存，但十几亿的库存很难一下清空。

　　目前凡客并未公布库存的清空情况，而且坊间有凡客欲收缩战线上市的传言。事实上，凡客眼下非但没有摆脱昔日的困境，反而增加了新的烦恼。2012年12月19日14点，凡客系统显示，各地仓储积压的待处理订单接近100万单。也就是说，有近百万用户的订单将会延迟送达。无奈之下，凡客CEO陈年第三次因为订单延迟向用户道歉。

　　为了降低成本，凡客在2012年不仅在清空库存，还在缩减配送和物流。援引媒体的报道，自去年8月起，凡客全资自建的配送公司如风达全面收缩，经营快递的城市由26个减到6个，仅保留北上广深及西安和武汉。正是这一过度的收缩战略，才让凡客在去年12月19日遭遇订单积压的尴尬。

　　透过凡客一系列的调整战略不难看出，为了压缩成本，凡客不惜牺牲用户体验和物流配送速度。试想，没有了出色的用户体验和物流速度，凡客凭什么在市场上立足？难道，仅仅靠北京、上海和广州这三个城市生存吗？就笔者来看，很难。

　　从另一个角度来说，凡客之所以下血本收缩战绩，并砍掉物流网点，背后是资金链随时会断裂的风险。由于风投不再看好国内电商的发展，上市成为凡客解决资金匮乏的华山一路。只不过，在美国资本市场还未复苏前，精心粉饰的财报难以令资本眼前一亮，凡客想上市的成功机率依旧很低。就现状而言，2013年资本仍旧不看好电商，这意味着凡客将重蹈PPG的覆辙。

　　话外音：尽管凡客CEO陈年对媒体表示，2012年第四季度实现盈利。屡次失信后，凡客能否让资本信服，这还是一个未知数。综合各方面的情况来看，笔者认为凡客很难熬过这个寒冬。前期过度的扩张，现在过度的缩减，这些战略都带有非常强的功利性，凡客会重演PPG的悲剧并不为怪。

　　今天暂时写这些，下篇继续对2013年国内电商行业的大事件进行预测。下一篇的主题是团购，欢迎各位好友和业内人士继续关注。