在2012年第二财季，苹果共营收 391.9 亿美元，卖出 3510 万台 iPhone，市值也达到了6230亿美元，成为“有史以来全球最值钱的公司”。这一切看起来是那样美好，让大家逐渐忘却了乔布斯的离去。然而，这些神话在昨天悄然破碎。

　　9月12日，苹果打开了今年最大“巧克力盒”，向全世界展示了其一系列的新品，包括iPhone 5，iPod touch 5、iPod nano 7和之前曝光过的新款耳机“earpod”。而最受大家关注的iPhone 5，跟此前媒体的预测惊人的一致，让发布会失去了任何惊喜，引发了《福布斯》在内的众多媒体的质疑。

　　这会是iPhone 10吗？

　　与历代苹果手机相比，iPhone 5是那么的平庸，最大的亮点仅仅是在硬件上做了升级，改进了iPhone 长期落后的摄像头，提升了处理器性能，增加了屏幕可视面积，装备了长期演进技术(LTE)网络等等，但是，新产品距离“改变世界”这一iPhone传统口号却越来越远，给消费者的惊喜也越来越少。

　　可以预见，失去了远大目标的苹果公司，必将沦为一家普通的科技公司，其创新王者的桂冠必将被剥夺，而其主打产品iPhone很有可能最终堕入到与安卓或者WP手机比拼硬件参数的怪圈，以及无穷无尽的专利之争中。而随着安卓与WP生态链的日益完善，苹果王国的领地势必会越来越小。

　　iPhone 5真的没有创新吗?当然不是，iPhone 5的升级甚至比很多厂商的新品要多，但是，与其前任相比，iPhone 5的平庸显露无疑。当然，也不是说iPhone 5会落入到人见人欺的地步，相反，现在恐怕还没有任何一家厂商具备打败苹果手机的实力。可以预计，iPhone 5还会有最后的盛宴，但是，已经很难重现iphone君临天下的胜景了。

　　iPhone 5的平庸，背后折射的是战略的缺失和人才的匮乏。作为苹果的新任掌门人，库克无疑是称职的，他擅长于以更低的价格把功能更加强大的硬件包装在苹果的产品当中，也带领苹果走向了短暂的辉煌。但是，乔布斯的离开，手机产业的快速发展，已经让苹果陷入被动。库克兢兢业业，却缺乏逆势而为的鬼才，需要为苹果缺失的战略负责。

　　此外，后乔布斯时代，苹果的众多功臣跳槽，Siri的总裁达格•吉特罗斯，Siri联合创始人兼工程副总裁亚当·奇，一直负责iPod和iPhone工程技术的苹果副总裁戴维•塔普曼，Mac OS X操作系统的缔造者伯特兰德•塞莱特、苹果零售店战略的总设计师罗恩•约翰逊，甚至还可能包括苹果首席设计师乔纳森·艾夫等等，名单很长。

　　失去了创新战略和创新能力的苹果，只能按部就班的推出平庸的iPhone 5，也许会提升苹果的销量。但是，失去的是对手的敬畏，用户的期待，只会加速苹果转向衰落。