微软换标了，这是25年来的首次换标。新的图标还是四个色块，组成了一个更像“窗户”的Windows，另一个不同是换上了微软最近常用的正统的Segoe字体。对于这四种颜色，微软给出的官方解读是：

　　红色代表Office，蓝色代表Windows 8，绿色代表Xbox，黄色所代表Bing搜索。

　　一般来说，企业换标，往往力图企业形象变化，而这种变化恰恰发生在苹果如日中天，市值盖过微软最辉煌的今年，另一个对手谷歌迅速的崛起，整个IT行业在疲软中发生巨变的当口。我们不妨从微软换标中解读出微软心态的变化：

　　1 微软的新旗帜！

　　微软之前的略带波纹的logo让我想到两点。一是旗帜。对，那就是微软的一面旗帜，迎风飘扬的旗帜，在过去20多年间，微软和Intel组成的Wintel联盟主导了IT业的主旋律，微软就是棋手，微软的logo就是IT业的一面迎风招展的旗帜。

　　第二，窗户上的洞。Windows的这面飘动的旗帜一点也不像是微软的窗户，更像是窗户后面的窗帘，而这也说明了这样一个事实——当微软得意于在PC领域的成功时，他们的窗户出现了两个洞——一个手机窗、一个平板窗，爬进洞里的是一只苹果（iOS）、和一只机器（Android）。

　　苹果在智能手机这五年的风光、iPad独步平板领域和Android设备的遍地开花，都已经刺痛了曾经IT业的旗手——微软。而他们的换标背后，暗示的也绝不仅仅如官方的解读，微软要亡羊补牢，或者说，是窗户破了该补补窗子了。

　　在笔者看来，新logo的四个色块应该解读为四块屏幕——电视（xbox）、电脑（windows8）、平板（surface）还有手机（WindowsPhone）。电视游戏，xBox已经与任天堂和索尼三分天下，电脑市场虽然波澜不惊却已然疲软，平板追苹果、手机追Android，微软的新旗帜是四块微软的目标版图。

　　2 微软变硬了。

　　在surface发布会上，微软一再强调自己是一家硬件公司，他们在视频里罗列一大堆硬件，从鼠标到键盘、摄像头、Kinect。行内人都清楚，除了Xbox360主机，其他均为不折不扣的外设，微软一直徘徊在IT硬件的外围。

　　而这一次，微软“变硬”甚至让Wintel系的PC厂商有点担忧，宏基的王振堂甚至担心“surface作为平板电脑领域的竞争对手,会将给整个生态系统带来负面影响。”这并非杞人忧天，后来传闻Surface的定价低到199美元，足以让所有的IT硬件商“大惊失色”。

　　微软的logo也在变硬，没有了曲线变得方方正正；logo用了很硬的字体，不带一点前倾的角度，也不再扮演前行的举旗者。

　　微软：攻城者

　　微软还在和老搭档Inte在配合，但方向已经大不相同。Intel扮演的是守城者，比着葫芦画瓢，“超级本”就是苹果Air的“抄机本”，面临iPad的紧逼，英特尔抄袭也情非得已，也仅仅为了守住笔记本的最后的阵地。

　　微软扮演的是，攻城者的角色。

　　Surface一机两用，即可以做平板，也可以配上带键盘的cover变成笔记本，一个设备两种用途，同时紧逼苹果的Air和iPad市场。优势也非常明显：高性价比，以及用户对Windows的习惯，软件和文档的兼容性，只要价格再靠谱些，微软的Surface有望一鸣惊人，甚至一年内从苹果手里夺回三成市场都有可能。

　　在智能手机市场，诺基亚的市值已经跌倒谷底，微软可以花最少的钱买下曾经最鼎盛的手机商诺基亚，而那些Android阵营的企业们，无论是三星还是HTC都乐于为WindowPhone8打头阵，谁都不愿意在一棵树（android）上吊死。

　　我的很多观点向来和很多大佬们不同，就像当年很多人看扁iPhone时，我却力挺苹果；这次，即便诸如宏基和戴尔的老牌PC商不看好微软，戴尔先生认为surface的份额在1%-2%，我认为Windows系列的板本一体机和surface将收回20%的平板份额。

　　因为，越是条件艰苦，微软产品打磨得最为精致，企业也最具斗志，背水一战，获胜的机会反而高。