2011年堪称中国电子商务发展最猛的一年，因为在这一年，以天猫、京东等为代表的B2C网站高歌猛进，将B2C模式推向了一个更高的层次；同时苏宁和国美等传统零售商也大举进军B2C领域，这使得电子商务成为了2011年互联网最大的亮点。

　　根据易观智库提供的数据，2011年网上零售交易规模持续、稳定增长，总成交量达到8060亿，其中B2C占到2400亿，网购用户高达1.98亿，同时，大家所熟悉的天猫、京东商城、苏宁易购分列前三。

　

　　从这个图表我们大致可以看出未来电商行业的发展趋势，目前来看，网上零售只占到社会零售的5%，这个比例显然微不足道，在未来随着越来越多网民愿意通过电子商务购买生活用品、家用电器，网购用户和交易额必将持续攀升，在社会零售中所占的比例也一定会大幅增长。

　　不过必须注意的是，大部分B2C网站仍处于烧钱的状态，导致他们入不敷出的原因很大程度上要归结于盲目的价格战，竞争的激烈让某些电商网站不惜血本打价格战，试图通过价格优势抢市场，虽然这可以暂时让他们抢占一部分市场份额，但却将整个行业拖入到了持续亏损的泥潭。

　　腾讯对电商行业背景显然也有深刻的认识，在最近，腾讯投资10亿美元至旗下电商控股公司，不仅表明了腾讯对电子商务的看好，同时也昭示了腾讯致力于打持久战的雄心。

　　由于电子商务发展潜力巨大，当然也吸引了风险投资的目光，专业从事鞋类B2C领域的拍鞋网今年三月份成功获得千万级美元的风险投资，在业内堪称一枝独秀。而吸引风险投资的，除了电商行业无穷的魅力之外，拍鞋网创新的运营模式，也是投资者看好的重要原因。

　　在拍鞋网副总裁董欣达看来，实现收支平衡是电商平台成功的首要条件，因此，在管理和运营方面，拍鞋网特别注重成本控制，例如，在发展之初，拍鞋网并没有在自建仓储和物流上投入太多的成本，而是通过与供应商之间的系统打通实现从供应商仓库直接调货，并完全由第三方物流支持配送的模式，这使得拍鞋网能最大程度远离烧钱。当然，在未来，随着规模的壮大，拍鞋网也会在一些大城市建立小规模的分仓，以提升服务的效率和质量。

　　在满足收支平衡的前提下，拍鞋网也将加大广告投放力度，董欣达表示，在今年第一轮融资进来以后，广告推广将会持续跟进，而为了弥补广告推广所付出的成本，拍鞋网在利润方面又有一套新的标准和要求，总之，拍鞋网不会盲目依靠价格战去捕获市场。实际上拍鞋网也有这个实力，拍鞋网的最大的优势就是供应链，依靠晋江这个4000多个鞋类品牌的产业基地，拍鞋网得以快速壮大，同时也具备一定的价格和利润优势。

　　数据上，成立于2007年的拍鞋网在2011年也交了一份令人满意的答卷，截止去年12月底，拍鞋网注册用户已经达到200万，与超过200家鞋类品牌供应商达成合作协议，去年销售额超过亿元。这些实实在在的数据也成为风险投资青睐拍鞋网的原因。

　　在今年，拍鞋网的销售目标是3亿，结合拍鞋网的现状，以及电商的发展速度，这个目标不高也不低。可以看出，拍鞋网对未来的规划也是非常具有逻辑性的，也很务实，就正如董欣达说的那样，“唐僧取经不是靠坐飞机”，拍鞋网必须脚踏实地，一步一个脚印的，才能做大做强。

　　毋庸置疑，未来电子商务的前景会是一片光明，无论是销售额，还是网购用户，都会大规模增长，而在这个过程中，独树一帜的拍鞋网也将成为最大的受益者。