从孙红雷到孟非，再到李颖芝，京东的路总是充满戏剧化。

　　如果说《男人帮》的植入还属于产品认知、品牌塑造与服务体系的普及，那么到了《非诚勿扰》，从孟非的言传到女嘉宾的身教，京东已经如影随形的把电商刻在了电视黄金时段。而至于北京车展的李颖芝，则是关于京东的美丽补充。前者的走红需要上台，而后者的扩张需要上市。

　　对，是上市。更直接的证据来自京东在2012年前半程的发力。月销售额：母婴破亿，图书破亿。家电更是力压老牌劲旅苏宁、国美，以业务年增长200%+高歌猛进。事实上，京东的优势是在行业整体滑坡的背景下取得的，这一点尤为不易。2012年4月，艾瑞咨询公布了一季度中国网络购物的市场数据，在市场规模整体衰退的情况下，京东逆势飞扬，以50.1%的市场占有率拿下了中国自主式B 2C的半壁江山。

　　网上卖房、网上卖车、超级本首发、男人帮植入等等创新营销手段，让京东成为了电商中卓尔不群的枭雄。它与天猫的对垒局面刚刚形成。进入6月，京东店庆“诺曼底”的10亿让利势必让天猫倍感压力。

　　促销与多地建设仓储，已经让京东承受着资金压力，而且刘强东显然也不希望京东流血上市。那么，背负“亚洲一号”的京东，5月30日在香港召开的分析师会议，显然就是希望能够稳妥地打出上市牌。尽管存在估值分歧，但是京东近年的业绩也不容小觑：2011年营收212亿元（流水平台达269亿元），毛利率5.5%，配送费占比6.6%，广告占2.3%。去年广告费支出4.9亿元，技术管理费用率1.5%左右，净亏损5%左右，应付帐期天数是38，存货周转35天。在未来收入预计上，京东称2012年预计收入450亿，2013年预计收入700亿，2015年预计收入1900-2200亿元。依托国内电商的巨大潜力，作为领导者的京东，一旦上市，或呈现爆发式发展态势。

　　而且，京东上市，对于行业，都意义深远。因为京东的融资规模决定了未来行业的竞争格局。有分析师称，京东上市融资后，无疑会获得更充裕的资金完善各方面服务，从而使得各项开放战略得以高歌猛进，扎实中国最大的网络零售商根基。

　　同时，京东商城的开放平台，将会吸引更多厂商入驻，京东的开放信息系统，将会更好地为第三方服务；京东的开放团购平台，随着拉手网、窝窝团、满座入驻，将会改变团购格局；此外，京东未来还会开放物流、营销体系，和第三方共赢的大京东模式即将形成。可以预见，京东上市将带来行业洗牌，也不排除其他竞争者效仿京东踏上上市之路。但是毋庸置疑，抢得先机的京东，对于行业的头羊效应和积极影响仍将持续。